【原】标题党

说到标题党，很多人都深恶痛绝，就因为有很多人因标题而上当受骗，白白浪费激情和时间。

为什么会出现标题党？因为标题是吸引眼球最关键的因素。标题有亮点，有吸引力，就能带来文章的点击量，文章作者贩卖的内容（包括思想、观点、方法、及其他商品）才有很多人看，才可能对很多人造成影响，而达到作者想要的效果。标题没有亮点，缺乏吸引力，读者连点击的兴趣都没有，文章都不愿意打开，那么作者想要达到的目标效果就实现不了。所以，写文章的人无不想法在标题上费尽心机，想方设法都要编出一个能吸睛的标题。

标题党有很多种，一种标题党是用夸张的标题来吸引点击量，这种标题党，标题非常夸张，读者带着强烈的兴趣打开文章后，结果却发现内容平平无奇。一种标题党是用引诱性的标题来吸引点击量，读者因为刚好有这方面的需求，以为踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫，心情激动地打开文章后，结果却发现自己的需求根本就得不到满足。还有一种标题党是用纯粹招骂的标题，这种标题的特点是文不对题，故意用一个历史或现实的热点话题来吸引点击量，读者带着好奇点击打开文章后，却发现文章的内容与标题牛头不对马嘴，纯粹是文不对题。

之所以会出现标题党，而且很多作者都从最初的不屑逐渐转变成了标题党，就因为如果文章的标题没有吸引力，那么无论文章的内容有多丰富、有多高价值，几乎都没有阅读量，作者想要贩卖的思想、观点、方法等，因为没有人看，根本达不到想要的效果。而现实中，却发现有很多内容一般的文章，点击量惊人，原因就是文章的标题很吸睛。

所以，现在标题党已经是普遍现象，而且也成为了一些作者提高文章点击量的“策略”，还别说，效果真的还不错。比如，本公众号偶尔也会发引诱性标题党的文章，如《固定资产缺发票，比较稳妥的解决办法》，发文的本意是劝告大家要合法合规，依法纳税，不要抱不切实际的幻想，今后也尽量避免在这方面再发生更多的损失。标题具有引诱性，就吸引了更多的人阅读，也因此帮助很多人由此产生了正确的认识。当然也有人对此表达不满的，因为他们只是想要他们期望的结果，对于善意的劝告根本就没有兴趣。但如果直接用正面的劝告性的标题，就很少会有人感兴趣，连点击打开文章的兴趣都没有，比如《账务不规范的企业，即使利润高也难融资成功！》、《当券商说你能马上上市时如何判断他说话的真假?》。

最近发了两篇将本公众号同类文章通过链接归集在一起的文章，以方便读者阅读，文章的内容都是对财税人员的专业技能提升和职业发展有帮助的文章，文章的内容正规，所以就没有用引诱性或或夸张性的标题，结果，点击量都很低，包括：《职场宝典：财务职场三篇助你职业顺利发展！》、《关于财税咨询顾问的技能、方法的文章集锦》。当然，从事财务工作的人，谁关注、收藏、阅读，谁就受益更多。

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