【原】我国小家电行业：厨房和家居小家电市场集中度较高苏泊尔营收规模领先

观研天下 2024-08-07

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根据观研报告网发布的《中国小家电行业现状深度分析与投资前景预测报告（2024-2031年）》显示，小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，这些小家电通常占用较小的电力资源，或者机身体积也比较小，因此被称为小家电。

根据各市场主体主营产品的类型差异，小家电行业可以划分为三个竞争派系。厨房小家电领域的主要参与者有美的集团、苏泊尔、九阳股份、松下电器等;家居小家电产品主要包括扫地机器人、洗地机、无线吸尘器等产品，参与者包括科沃斯、石头科技、小米科技、云鲸等品牌;个护小家电产品主要包括电吹风、电动剃须刀、电动牙刷等产品，市场参与者包括戴森、飞利浦、飞科电器、松下电器、USMILE等。

资料来源：公开资料、观研天下整理

集中度来看，我国小家电行业中厨房小家电和家居小家电整体集中度较高；个人护理小家电领域，头部企业并未绝对市场掌控力，外资企业占据较多市场份额。

2022年我国小家电行业部分产品市场集中度

细分领域	集中度	头部企业
厨房小家电	CR3超过65%CR5超过75%	美的集团、苏泊尔、九阳股份等
家居小家电	CR3超过70%CR5超过85%	科沃斯、小米科技、石头科技等
个人护理小家电	CR3超过40%CR5超过50%	飞利浦、飞科电器、戴森、小米等

资料来源：公开资料、观研天下整理

数据来源：公开资料、观研天下整理

业绩对比来看，苏泊尔、九阳股份、科沃斯、新宝股份在我国小家电行业国内小家电市场的规模持续居于领先地位。2023年苏泊尔、九阳股份、科沃斯、新宝股份的小家电业务收入分别达213亿元、96.1亿元、155亿元和146.5亿元。从毛利率来看，行业毛利率在22%-58%的水平之间，其中科沃斯、飞科电器的毛利率最高，均超过45%以上。

2023年我国小家电行业上市公司业务业绩对比

公司简称	营收（亿元）	毛利润（亿元）	毛利率（%）
苏泊尔（002032）	213.0	21.8	26.3
九阳股份（002242）	96.1	3.9	25.9
新宝股份（002705）	146.5	9.8	22.7
小熊电器（002959）	47.12	4.5	36.6
科沃斯（603486）	155.0	6.1	47.5
飞科电器（603868）	50.6	10.2	57.1

数据来源：东方财富、观研天下整理

重点企业分析来看，苏泊尔股份有限公司创立于1994年，是一家主要从事厨房炊具和厨卫小家电、大家电、健康家电的研发、制造和销售的企业。公司产品线极其丰富，覆盖了明火炊具、厨房小家电、厨卫电器以及生活家居电器四大领域。其中，厨房小家电主要包括电饭煲、电压力锅、电磁炉、豆浆机等多种热门产品，市占率居行业前列。2023年，苏泊尔实现营业收入213亿元，同比增长5.6%；归母净利润21.8亿元，同比增长5.4%。