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创意 案例 文案 深度 过去半个月，全世界目光都汇聚在巴黎。在这个文化底蕴深厚又充满现代活力的赛场，品牌短兵相接，向世界展示了一场前所未有的创意盛宴。 01 读图时代的奥运审美 在读图时代，视觉艺术与体育竞技的结合为奥运会增添了全新的传播维度。 自筹办之初，巴黎奥运会主办方许下了“将奥运融入城市，让运动与文化交融”的承诺。在这个理念的引领下，主办方大胆创新，将巴黎的地标性建筑转化为赛场，使得深厚的文化底蕴与现代竞技在城市的脉络中完美融合。 从协和广场上的卢克索方尖碑到荣军院的金色穹顶，从铁塔之下的战神广场到香榭丽舍大道旁的大皇宫……在这些承载着悠久历史的场所里，运动员们的英姿不仅展现了竞技的精彩，更将巴黎这座城市独特的文化魅力传递给了全世界。 << 滑动查看下一张图片 >>       史无前例的薰衣草色跑道取代了传统的红色和蓝色，仿佛将运动员们带入了法国普罗旺斯的乡间，大胆配色和细腻的层次传递出精致与高雅的美感，更契合当今社交媒体环境中对视觉美学的高标准要求。 << 滑动查看下一张图片 >>      通过官方摄影师Geoff Lowe所拍摄的一系列运动大片，观众得以见证入骨的浪漫与无尽的创意。Lowe以传统光影技法结合现代摄影科技，将个体与环境、静态与动态的碰撞表现得淋漓尽致，向全世界展现了巴黎奥运会的力量与美。 << 滑动查看下一张图片 >> 充分利用现代传播手段的赛事，巴黎奥运会让我们重新认识了巴黎，也为世界留下了难忘的奥运记忆。 02 品牌的战略思维与执行力 随着郑钦文在网球女子单打赛场上披荆斩棘、创造历史，与她合作的品牌也因押宝成功而备受瞩目。 首先是Nike。早在2015年，Nike就已经慧眼识珠，发现了郑钦文身上蕴藏的巨大潜力，并与她建立了长久合作关系。随着郑钦文的成长，她与Nike之间的合作日益紧密。 本届奥运之前，Nike为郑钦文拍摄了一张极具预见性的宣传海报，海报中的郑钦文神情坚毅，配以“想带走的巴黎纪念品，只有奖牌”的文案，精准地捕捉了她在奥运征程中的坚定信念。当郑钦文最终夺冠时，这张海报立刻刷屏网络。 赛后郑钦文的call back。 Nike的野心广告《胜者不是谁都能当》一时间大放异彩，几乎成为郑钦文合作品牌中的最大赢家。 为什么说是几乎呢？另一个品牌霸王茶姬以小博大，同样备受瞩目。 霸王茶姬今年早些时候便精准押宝，签约了包括刘翔、郑钦文在内的七位世界级运动员，组建了“健康大使团”。随着郑钦文在奥运赛场上的高歌猛进，霸王茶姬的社交媒体传播策略也愈发得力。尤其是在郑钦文夺冠后的采访中，她提到了与刘翔的联系，这一细节让“健康大使团”的含金量瞬间飙升，霸王茶姬的品牌战略眼光也因此得到了广泛认可。 与此同时，霸王茶姬通过巧妙的执行手段，成功蹭上了官方镜头。尽管并非奥运会的官方赞助商，却获得了不亚于官方赞助商的曝光效果。 一时间，社交媒体上充斥着“接霸王茶姬超绝事业运”的祝福。 03 点睛文案的穿透力 奥运赛程过半的时候，不少观众反映，今年的海报略显平淡，似乎并没有让人眼前一亮的海报文案，如东京奥运会时应景又提气“龙马振东赢”。 随着女子十米台比赛结束，我们再次看到了令人惊艳的海报。可口可乐为双子星全红婵、陈芋汐所写： 掌声，送给我的天才女友 海报文案巧妙地借用了《那不勒斯四部曲》中“天才女友”的概念，将两位运动员之间惺惺相惜、亦敌亦友的关系升华为一种富有文学意象的表达。海报画面定格在两位运动员赛后拥抱的瞬间，不仅完美呼应了可口可乐的奥运主题“拥抱此刻，让我们赢在一起”，也为品牌注入了难以复制的文化深度与传播价值。 另一句文案则更进一步，强调了两人之间深厚的友情以及跨越胜负的共鸣与支持。 有金有银，你我无间。 咪咕的解说也让人印象深刻。 虽然金牌只有一枚，但是胜者有两个 金子一般的心，配得上任何颜色的奖牌 品牌对“她力量”的关注，赋予了这些文案更深层次的文化价值。这是时代的潮流，更展示了品牌的洞察力和敏感度。 结语： 现代赛事中，观看比赛不仅注重实时感官，更是一种全方位的参与体验。 比赛进行时或结束后，观众往往蜂拥至运动员的评论区，或寻找相关内容分享激动喜悦、延续情感共鸣。这种行为模式不仅增强了观众与赛事的情感连接，还为品牌奥运营销、蹭热提供了土壤。 在这种内容消费的趋势下，品牌通过主动占位，不仅能够提升曝光率，还能在情感共鸣中自然融入观众的社交互动，从而深植于观众的日常生活，形成更持久、更广泛的品牌影响力。 END |
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