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文/智谷趋势 靠流量火“出圈”，却在残酷的现实面前，低下了头。 网红城市，跌下神坛！  山东淄博，上半年的GDP表现，让人大跌眼镜。 2381.5亿的经济总量，GDP增长速度为5.1%，名义增长速度仅为3.8%，均为全省倒数的存在，远低于山东省平均水平。 比起名义GDP增速11.2%的东营、7.9%的菏泽、7.8%的滨州，甚至6.3%的青岛，都相去甚远。  事实上，如果你翻阅一下去年的经济数据，就会发现： 即使在“进淄赶烤”疯狂刷屏的这一年，淄博的经济增速也仅为5.5%，位居山东各市中下游。就连这5.5%的增速，也主要是靠工业拉动的！ 2023年，淄博的规模以上工业增加值增长高达8.2%。 相比之下，规模以上服务业营业收入仅增长2.2%，而第三产业增加值增速仅4.7%，均低于山东省平均水平。  再来看今年年初，霸屏热搜榜的“尔滨”，表现怎么样呢？ 很遗憾，也是同样拉胯。 要知道，“尔滨”的超强人气，从元旦开始算起，可以持续了整个春季。元旦假日第3天，哈尔滨市累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量、旅游总收入双双达到历史峰值。 这可是实打实的“泼天流量”！  随后，“尔滨”、“南方小土豆”不断霸占热搜榜，一时间有种“全国各地人民齐聚哈尔滨”的既视感，火得简直要上天了。 然而，冰雪经济带来的泼天流量，却也如冰雪一般消融。 你猜一猜，今年上半年“尔滨”的经济成绩单怎么样？经济增速只有2.5%，远低于大连、沈阳、长春。 当然，这里并没有讽刺“尔滨”的意思，2024年经济压力大，都不容易，连广州的经济增速也只有2.5%。只是，流量经济的作用，确实被高估了。  整个黑龙江省，经济增速更是只有1.5%，位居全国倒数。也许“旺丁不旺财”这句话，用在这里最合适。 类似的情况，也出现在春季接待了近1240万游客的甘肃天水： 麻辣烫虽火，经济却是凉凉。天水心里苦啊。 今年上半年，甘肃天水的经济总量同比增长3.8%，这个数据远低于甘肃全省5.8%的平均水平，也是倒数的份儿。 要知道，就连被武大女硕士嫌弃的嘉峪关市，也跑出了8字头的经济增速！  对天水来说，能指望拉动经济的，还是工业。 去年，天水市规模以上工业增加值实现了10.7%的同比增长，集成电路产量更是飙升了57.2%。相比之下，服务业的增长则显得“逊色”多了，仅录得3.3%的增幅。  “泼天流量”为何最终没有转化为“泼天富贵”，网红城市，为何跌下神坛？ 主要有几个原因。 第一，这些在互联网上爆火的城市，吸引的很多是年轻人，主要的出行方式是“穷游”。 举个例子： 去年五一期间，在前往淄博旅游的人群中，“90后”“00后”年轻群体占比超八成，其中“00后”超五成。 今年3月份，在前往甘肃天水旅游的游客中，“90后”占比35%，“00后”占比20%左右。 这里有就有一大批是“没钱有闲”的大学生群体，他们开创出了“特种兵式旅游”——尽可能用最少的预算，打个卡，玩个体验感。 你可以到网上搜索一下，关于淄博有多少“穷游攻略”就秒懂了： “800元两日玩转淄博”、“人均300淄博两天一夜旅行攻略”……堪称旅游性价比之王。  2023年，淄博共接待国内游客6114.9万人次，实现国内旅游收入630亿元，即人均带来的旅游收入约1030元。 今年3月份，天水市累计接待游客464万人次，实现旅游综合收入27亿元，即人均带来的旅游收入约581元。 这些数据，都是相对偏低的。 这就不难理解，为什么人气如此火爆，网红城市第三产业增速却相对比较惨淡了。游了个寂寞啊！ 第二个原因是，本来旅游业在经济中占比就较小。几乎没有一个城市，能靠旅游业实现经济飞速增长的。 你说旅游业能不能让居民开个农家乐，解决温饱甚至小康问题，那是可以的。但是再往下呢？ 要知道，即便是疫情前的繁荣时期，旅游及相关产业（出行、餐饮、住宿、购物、娱乐等）对全国GDP的贡献也不足5%。  就拿淄博来说，2023年全年规模以上工业企业实现营业收入6696.6亿元，是旅游业收入（630亿）的十倍。 要想富，还得靠工业和多样化产业。或者说，单单靠旅游业“一条腿”走路，是行不通的。  更何况，流量经济，往往来得快，去得也快。泼天流量，又能持续多久呢？ 菏泽南站的郭有才，甚至现在很多网友都想不起来有这么一号人了。 从百度搜索指数看，“哈尔滨旅游”的热度维持了近一个季度，“淄博旅游”的热度维持了近两个月。而甘肃天水则显得波澜不惊。  从真正以旅游为搜索目标的“精准流量”来看，淄博这种现象级爆火的城市，其搜索量顶峰——甚至比不上成都的日常。 成都、重庆、长沙、西安等，作为国内的老牌网红城市，毫无争议的顶流，他们也不是靠旅游业发家。 如果你仔细观察，就会发现，这些城市的核心支柱仍然是制造业。 它们不是靠一次两次的流量红利出圈，而是融合多方面产业资源，全方位地提高城市的实力。换句话说： 用文旅打响城市品牌，用招商和制造业做强城市根基。 今天，成都的核心产业是电子信息、汽车制造等。长沙依靠重工业和建材闻名，如今在发展智能制造和研发产业。 所以说，流量虽然很重要，但不是万能的。 成为网红城市，当然是一件好事。但城市的持续发展，需要更坚实的产业支撑。 对这一点，要有清醒的认识。 借助“网红”的东风，做好招商引资、基础设施建设等，不断积累城市底蕴、壮大产业基础，才是长久繁荣之道。 |
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