|
7月底开通官号，上了热搜；8月开启预约，又上了热搜；官网显示的预约人数，一周内就冲破了400万……“建号”后的女性向新游《如鸢》最近在不断“刷屏”。 它的火爆开局含金量确实极高。因为《如鸢》并无IP加成，在国内上一次测试还要追溯到两年前（小规模），并且灵犀互娱也不是在女性向赛道上有规模影响力的厂牌，在没有进行大范围宣发的情况下取得上述成果，至少在2024年你找不出第二个案例。 那么问题来了，《如鸢》凭什么能这么快冲出来？
一场等待已久的到来：没上线，但“无人不知” 《如鸢》的“开局就爆火”不是“神话”，而是可预知的结果。 《如鸢》并不是一款寂寂无名的产品。虽然国服没上线，但在微博、在抖音等平台上早早就有一大批“云用户”，因为在玩家手上诞生的《如鸢》内容在全网有几百亿阅读/观看，即便没有接触过《如鸢》，国内不少女性向用户也对这款产品有所耳闻。
这种积累使《如鸢》在玩家群体中的认知度远超常规新游，它不需要再去告诉玩家自己是什么样的产品，有什么特色，只是“快要上线了”的消息就能引爆传播。 其次，《如鸢》UGC生态在“官方建号”后快速成长引爆了积累，大家“找到了组织”，有了更稳固的阵地，热情也被激发了出来。对应可以看到，在《如鸢》产品还没有上线，官方也还没有重点发力时，《如鸢》本体UGC内容数据与体系已经拉起来了。 比如抖音上《如鸢》话题播放量已经超8500多万，每天稳定有新内容涌现不断拉高传播范围；再比如《如鸢》官方的超话，建立1天阅读量就冲破了千万，如今有16万玩家关注，并且吸引了一批“超话创作官”入驻，其中不乏大几十万粉丝的博主。
有影响力的KOL、优秀的二创作品，在各大平台传播，让外界关注到了《如鸢》，并随之引起了更广泛的关注。笔者还找到了几位创作官交流，有的之前就在做《如鸢》二创内容，有的则是从其他产品跨越过来从头开始分享《如鸢》，他们给出的理由很直白：这款产品的质量很高，国服一定会火，抢先一步做流量有机会得到更多粉丝关注。 这样一款“全网都在等着的产品”，怎么可能不火？ 《如鸢》凭什么让没玩到的玩家“都在惦记” 从上面的生态链条现状中不难发现，《如鸢》的热度架设于优秀的产品质量，这是它能火的最根本的原因，也就是更多人希望能玩到《如鸢》构建的体验。 搜集各个渠道用户对《如鸢》的评价，画风是《如鸢》吸引关注的第一原因，它很符合女性玩家的审美点。但不能以偏概全只说“颜值硬控”，你会发现用户玩得时间越久，反而越关注“攻略”、“剧情”等深层次、需要研究的内容。
这就要解释下它让玩家愿意留下来、玩进去的关键设定： 首先，《如鸢》做出了区别于大部分女性向游戏的更独立的女本位。广陵王（玩家）乃是女扮男装的汉室亲王，掌管情报机构绣衣楼，性格杀伐果决、野心勃勃、足智多谋。不论是主线，还是活动，或是跟五位男主角的约会，广陵王的性格设定都贯穿始终。 广陵王从不因自己是女子，就甘愿当附庸或屈居人下。比如面对杨修的挑衅，广陵王霸气开口“我乃汉家宗室广陵亲王，在我面前，你算什么庄家？”
游戏中的“男主”也不是“全身心爱着主角”的传统女性向游戏男主设定，对广陵王的感情极为复杂，有算计、猜忌、试探、隐瞒，却又渴求、深爱…… 比如有隐匿身份并卧底在绣衣楼的傅融，却在无数日夜的陪伴中，甘愿成为被广陵王“压榨”的忠诚副官，甘愿为广陵王舍弃生命。立场与爱意不断拉扯。 再比如四世三公袁氏嫡长公子袁基，多次“算计”与“拯救”广陵王，是掌控全局的白切黑「上位者」，但他又守着儿时与广陵王一纸婚约至今未娶，偏执到一掷千金只为听算命者一句“天作之合”，也是感情中的「下位者」。 比起从始至终坚定被呵护被爱，《如鸢》中五位男主角上一秒还在和玩家含情脉脉你侬我侬，下一秒就能为了利益互相拼杀的乱世情感纠葛，更让人欲罢不能、沉浸其中。
全程Live2D的技术则在为这种让人沉醉的故事提供更强的沉浸感，有玩家是这样评价的：“主角每一帧微表情都能品出不同味道”。 比如袁基和广陵王划船名场面，船体摇晃时，短短五秒钟的表情能品出欲拒还迎、“故作娇弱”、眼波流转、含羞带怯等诸多细节，堪称过于丝滑且传神！
还有孙策的“川剧变脸”，没认出广陵王是自己一见钟情的大乔时，眉头低压、怒目而视，大喊“你是真的在找死”，压迫感十足，知道真相被广陵王揍了一拳后，表情把心虚、委屈、乖顺融为一体，像个做错事“大狗狗”。Live2D所展现的灵动神情，让人物宛如活过来一般。
除此以外，不论是在主线剧情中点击选项，或者是在相见里点击互动，五位男主角都设有伸手、抛石子、甩袖、低头等多种动作，还有斜眼、气鼓鼓、闭眼笑等多种表情。比起死板的立绘，Live2D非常有互动感和真人感。 而随着玩家对游戏的了解，《如鸢》深层次的乐趣也慢慢展现了出来，比如前面我们提到大家关注“攻略”，实际上是关卡比较吃上阵搭配，并且具备一定的随机性（特殊技能效果影响），所以很多玩家“爱惨了”那种“精心搭配后过关的成就感”。 还有以抽卡形式获取的密探，因为人设和故事的着重打磨，成为了《如鸢》体验的关键组成。 比如广陵王的贴身女官阿蝉，她幼时被张辽和吕布所救，后又成为大族马氏的养女，锦衣玉食、千娇百宠，绰号为“西凉小公主”。可与广陵王相遇后，她却甘愿抛弃一切，成为绣衣楼刀尖舔血的密探。乱世之中，广陵王最信任的并不是五位男主角，而是阿蝉，玩家也戏称阿蝉为“广陵王妃”。
这段时间圈子里讨论《如鸢》时，都会用“无代餐”来总结，说的正是这些关键设定带来的独特体验，我们不能说“后无来者”，但确实可以说是“前无古人”，所以《如鸢》才能脱颖而出，让在选择下一款产品的玩家“提前惦记上”。 带女性向赛道走向“多元选择” 《如鸢》上线后必然会对女性向游戏赛道产生影响，但或许没有那么多“刀光剑影”，因为它不需要跟传统的甜宠/纯数值类女性向游戏打擂。 女性用户是一个大的群体分类，有相对统一的内容偏好，但对优秀内容的诉求亦有差异化，过去的女性向产品虽然很优秀，却还没有能全部回应玩家期待。而《如鸢》聚焦到了部分尚未被满足的诉求，开辟出了另一条道路，填补了对应的空缺。 这也与整个行业发展的大趋势保持统一。 在大份额、显见的用户资源被瓜分殆尽后，游戏行业的机会就藏着更细分的方向、细分的玩家诉求中，它们并不是没有潜力，只是此前被盖住了光芒，等待产品引爆。就像是《如鸢》到来后，更多厂商开始重新思考女性向盘子有多大，女性需要什么样的产品。 |
|
|
