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“中国品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌联盟开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，并于下月初发布；从2022年4月起，品牌联盟联合中新经纬共同编制发布。 “中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好、更快地发展。
2024年7月中国十大品牌事件汇总 01. 《财富》世界500强揭晓 三家中国公司进入前十强 02. 第十八届中国品牌节举行 中国品牌500强再次发布 03. 巴黎奥运赞助品牌盘点 伊利抢眼李宁安踏比肩 04. 郑钦文首次征战奥运即登顶 荣登福布斯全球女运动员收入榜 05. 比亚迪上半年营收超3000亿 出海进程再加速 06. “悟空”登顶全球热销榜 国产3A游戏迎高光时刻 07. 70余新品牌年成交破亿 国货美妆持续逆势上扬 08. 小米集团发布第二季度季报 总收入创历史新高 09. 刘翔代言品牌超10个 退役运动员商业价值再获关注 10. 阿里巴巴转为双重主要上市 有望在9月份纳入港股通 《财富》世界500强揭晓 三家中国公司进入前十强 8月5日，财富中文网发布了最新的《财富》世界500强排行榜。其中139家美国公司上榜，133家中国公司上榜。具体来看，沃尔玛连续第11年成为全球最大公司，亚马逊重回第二，国家电网继续位列第三；沙特阿美和中国石化分别排名第四、第五位；中国石油紧随其后排名第六，和国家电网、中国石化这两家中国公司一同跻身前十强。此外，还有三家中国公司进入利润榜前十，分别是中国工商银行、中国建设银行和中国农业银行，其中工商银行的利润超过514亿美元。榜单显示，今年《财富》世界500强排行榜企业的营业收入总和约为41万亿美元，相当于全球GDP的1/3，比去年略微增长了约0.1%。此次上榜门槛（最低销售收入）从309亿美元增长至321亿美元。所有上榜公司的净利润总和同比增长2.3%，约为2.97万亿美元。500家公司除了盈利总额略低于2022年上榜企业，包括资产总额、净资产总额以及雇佣员工总数在内的其他指标均达到该榜单创立以来的最高峰。 第十八届中国品牌节举行 中国品牌500强再次发布 8月7日-10日，由品牌联盟、华夏文化促进会联合主办的2024第十八届中国品牌节在广州成功举行，政、商、产、学、媒等各界嘉宾欢聚一堂，共享品牌建设的成果与荣耀，探讨品牌发展的经验与挑战，携手推动民族品牌的突破与跃升。本届品牌节，以“新质与突围”为主题，采取了“1950”模式：1场大型开幕式广受瞩目，品牌博览会、企业家运动会、荣耀盛典、品牌之旅等9场重要活动经典延续，平行论坛、品牌领袖面对面等50余场丰富多彩的活动同期开展，共计有8000余人次参会。活动期间，品牌联盟还发布了《TopBrand2024世界品牌500强》《TopBrand2024中国品牌500强》《TopBrand2024中国品牌创新500强》等榜单。在2024年度中国品牌500强中，中国石化、中国石油和国家电网位列前三甲，科技领军企业腾讯、华为、阿里巴巴分列第六、第八、第十一位。 巴黎奥运赞助品牌盘点 伊利抢眼李宁安踏比肩 8月12日，2024年巴黎奥运会顺利落幕，中国代表团共收获40金27银24铜，金牌数与美国代表团并列第一，创造了海外参赛的最佳战绩。而在另一个“注意力战场”，围绕中国运动员的奥运营销大战也分外精彩。据不完全统计，中国运动员的40金背后站着72家中外赞助品牌；从合作运动员夺金数情况来看，伊利、李宁、安踏成为最大的赢家。其中，伊利由于覆盖了射击队、跳水队、游泳队、乒乓队等多个运动队以及全红婵、郑钦文、潘展乐等知名运动员，一共收获23枚金牌，位居赞助品牌之首。李宁手握3个“王牌之师”乒乓球队、射击队、跳水队的赞助权，其所支持的队伍及运动员共收获18枚金牌。安踏是中国体操队、游泳队、举重队等多支国家队的合作伙伴，其所支持的队伍及个人共获得18枚金牌，与李宁并列体育品牌之首。 郑钦文首次征战奥运即登顶 荣登福布斯全球女运动员收入榜 8月3日，21岁的中国网球运动员郑钦文以2比0战胜克罗地亚选手维基奇，加冕巴黎奥运会网球女单冠军，为中国网球队夺得首枚奥运单打金牌，也成为了第一位夺得奥运会网球单打冠军的亚洲球员。首次征战奥运便登上冠军领奖台，郑钦文为亚洲网球史写下了崭新篇章，在国内社交平台上也直接引爆热搜。在赛前就与郑钦文合作的劳力士、耐克、支付宝、伊利、霸王茶姬、兰蔻、麦当劳等10家品牌，被网友盛赞“赢麻了”。网球赛事坐拥庞大的观众基础和高曝光率，是吸金的运动项目之一。对网球运动员而言，手握的品牌代言是其商业价值的具体体现。2023年，郑钦文以比赛奖金和品牌赞助720万美元的综合收入， 在福布斯全球女运动员收入榜中排名第15位，与谷爱凌一起成为了唯二进入前20位的中国运动员，也是继李娜之后又一个进入该榜单的中国女网球员。 比亚迪上半年营收超3000亿 出海进程再加速 8月28日晚，比亚迪发布了2024年半年度报告。公告显示，公司上半年营收3011.27亿元，同比增长15.76%；净利润141.13亿元，同比增长23.37%；归母净利润136.31亿元，同比增长24.44%；毛利率20.01%，同比增长1.68%，实现增收又增利。其中，汽车业务营业收入为2283.17亿元，同比增加9.33%。据比亚迪官网8月7日消息，2024年1-7月，比亚迪累计销售194.7万辆新能源汽车。今年，比亚迪出海进程再加速。7月，第800万辆新能源汽车海豚在泰国下线，标志着比亚迪泰国工厂正式投产。王传福介绍，比亚迪泰国工厂从开工到投产历时仅16个月，创造了中国车企在泰国投资的最快投产纪录。 “悟空”登顶全球热销榜 国产3A游戏迎高光时刻 8月20日上午，历时7年开发方才面世的国产首款3A游戏《黑神话：悟空》全球同步上线，登陆PS5、Steam、EpicGamesStore、WeGame等平台，迅速成为多平台的销量榜首，相关话题在各大社交平台、朋友圈刷屏。23日晚，《黑神话：悟空》官方微博数据显示，截至当晚21点整，该游戏全平台销量破1000万套，最高同时在线人数超300万人。这意味着，以268元的标准版售价计算，截至8月23日晚《黑神话：悟空》收入已至少超过26.8亿元，而其成本投入大概在4亿元。据民生证券研报分析，《黑神话：悟空》的成功在一定程度上标志着中国本土开发商已具备全球认可的3A大作研发实力，游戏工业化水平更进一步，游戏板块的关注度有望持续回升。人民日报评论公众号称，《黑神话：悟空》代表我们有能力以世界级水准讲好中华传统文化故事，为世界提供更多文化产品，让世界看到更多不一样的中国，丰富全球受众的文化享受。 70余新品牌年成交破亿 国货美妆持续逆势上扬 8月19日，淘天集团在天猫金妆奖上晒了一组成绩单。该成绩单显示，过去一年，天猫美妆有73个新品牌成交额破亿，包括丸美、伊丽莎白雅顿、欧诗漫等。且呈超50%的趋势增长，其中超级单品贡献率超过30%。直播带货数据方面，天猫美妆已合作超10万个垂类主播，诞生了500家以上的自播品牌。目前，天猫美妆人群标签进入3.0时代，从过去的八大策略人群，升级为包括悦己青年、精致女孩、都市型男、小镇新贵等新十大策略人群，并构建了超过20个品类垂直场景标签，更精细化的人群标签运营带来了价值用户的增长。在行业增长放缓的2024年，不仅仅是口红，更多美妆品牌、新品在天猫获得超过大盘的增长。2023年国货美妆以50.4%的市场份额首次超越了外资品牌，一年来持续逆势上扬。 小米集团发布第二季度季报 总收入创历史新高 8月21日，小米集团在港交所公告，2024年第二季度，小米集团总收入为889亿元人民币，创历史新高，同比增长32.0%；经调整净利润为62亿元人民币，同比增长20.1%。公告显示，2024年二季度小米全球智能手机出货量达4220万台，同比增长28.1%；小米汽车二季度销量2.73万台，智能电动汽车收入62亿元，以此计算单车平均售价为22.86万元。智能电动汽车等创新业务经调整净亏损18亿元，毛利率为15.4%。对于“小米卖一台车亏6万多”的热搜，小米董事长兼CEO雷军表示，小米汽车还在投入期。“等我们到了一定的规模，我相信很容易打平的，所以大家不用替我们焦虑”。 刘翔代言品牌超10个 退役运动员商业价值再获关注 8月12日，一则#刘翔巅峰期手握10个亿代言#的词条登上了微博热搜榜。截至8月底，刘翔在小红书的个人号上已经有超过40万的粉丝。如今，刘翔手上握有凯迪拉克、安利纽崔莱、可口可乐、耐克、中国移动等10多个品牌的合作，其中霸王茶姬、伊利、平安保险和京东秒送都属于近期新增。刘翔个人收入于2004年突破2000万元，此后年年上涨，2009年来到1.3亿元。2008年退赛风波带来损失后，2012年的复出让他身价再度达到2880万元。不仅是刘翔，今年以来，前国脚范志毅与斯凯奇达成商业合作，许久不活跃在国际大赛上的许昕也拿下了六个核桃、赛百味等品牌的代言。 阿里巴巴转为双重主要上市 有望在9月份纳入港股通 阿里巴巴8月28日早间在港交所公告，自愿将公司于香港联交所第二上市地位变更为主要上市地位的转换于当日生效，公司现为于香港联交所及纽约证券交易所双重主要上市的公司，此次双重主要上市不涉及新股发行和融资。阿里巴巴方面表示，在香港和纽约双重主要上市，将进一步扩大来自中国内陆及亚洲其他地区的投资者基础，促进股东结构多元化，提升阿里港股的流动性，也为投资者在公开市场持有及交易阿里股份提供更大的灵活性。摩根士丹利、高盛等多家机构在研报中展望,阿里巴巴在完成香港双重主要上市后，将符合纳入港股通条件。中金认为，有望赶上9月5日的港股通考察日，并在本轮9月9日调整之时被纳入港股通。8月30日下午，国家市场监督管理总局发布公告，宣布阿里巴巴集团完成三年整改，取得良好成效。 |
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