酒庄是『一把手』工程,这话,它不是废话。 为什么呢?难道还有老板不拍板的酒庄吗? 我说这话的意思是,『一把手』要从顶层设计到具体落实,上心上手,才能把酒庄做好。像建酒厂那样,将酒庄的规划、建设和运营假手于人,是一定搞不好的。 最近,我在西安参加一个品宣活动。酒庄老板上场,第三句话就说: 『酒庄是个舶来品。**酒庄的品牌,才刚起步……』这话一出口,不管他在酒庄上投了多少钱,在品质上如何用心打磨,一口真气就泄了。 尽管白酒行业确实已经工业化了,但具体到某一家酒厂,没有必要、也不能够言必『工业化』。毕竟,白酒讲究『以古老为荣,以传统为美』。 相对于传统白酒,酒庄是一种全新的业态。『酒庄』之名舶来品,但中国过去『前店后厂』之实,何尝不就是白酒酒庄? 进一步讲,酒庄并不是无中生有,也不是无根之木。投资者、庄主大可不必如此妄自菲薄。 但也要认识到,搞酒庄就是搞创新,注定有挑战、有风险,这个压力,只能老板去面对。 一把手敢不敢啃硬骨头、能不能担起责任,影响着酒庄的进程乃至成败。 一把手抓什么?主要是抓思路,带领大家一起定好盘子、理清路子、开对方子。这个环节固然可以借助外脑,但老板究竟要什么,还得心中有数。 倘若心中无数,很可能就会出现底气不足,人云亦云。别人说酒庄是舶来品,他也就跟着说。 有志于酒庄的一把手们,一定要抓调研,拿出来的方案要有底气、接地气。领导说,酒庄要复古、要修旧如旧,于是你让设计师搞篱笆墙、夯土墙…… 不是说篱笆墙、夯土墙就不能搞,而是要明白:为什么这样搞呢? 照这个逻辑,钓鱼台酒业岂不是应该在赤水河边建一座钓鱼台,让客人都来河边钓钓鱼呢? 酒庄于当下的白酒行业,比认识更重要的是决心,比方法更关键的是魄力。 创新的最大阻力往往来自老板,一把手不能总想四平八稳、左右逢源,不能总是患得患失、优柔寡断,把酒庄磨成一个一个圆蛋蛋。 结果,只能是穿新鞋,走老路。
对于中小酒厂来说,转型酒庄具有重要的战略意义。 酒庄的规划、建设和运营,本来就是一个『刀刃内向』的工作,涉及到企业内部方方面面的变革,也牵扯到生产、仓储、销售、财务、行政等多个部门之间的工作协同问题。 这些问题,在酒厂,因为有可资借鉴、参考的范式,一把手一句话,就能去执行。在酒庄,前无古人,自己就是来者,从战略到细节,乃至业务问题,都会各执一词。 面对非议和质疑,只要大方向正确,一把手就要敢于拍板。这个板你不拍,没有人替你拍,即便有人替你拍,最终恐怕也会事与愿违。 做酒庄的老板,千万不能当甩手掌柜,更不能指望外脑,或者自己的一个部门就能解决酒庄的发展问题。 在酒庄问题上,我长期观察的结果是:一把手并不真信,也就不能真干。既然不能真干,自然就会缺乏耐心和专业,急迫希望有一个现成的解决方案。 殊不知,这可能正中某些服务商的下怀。 凡事要做好,要么人吃亏,要么钱吃亏。个别一把手,自己上心上手不够,却希望拿到一个好结果。 人不吃亏、不投入精力也就罢了,这样的一把手还有一个通病,那就是——钱,也不愿吃亏。 酒庄,就是一个一把手工程。因为,一把手才是真正决定酒庄成败的关键! 《山荣说透酒庄》精彩回看:
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