方太、老板、华帝差距拉大……今年，家电“变心”！大小都“失宠”？

汕头能率 2024-09-09 发布于广东

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截至目前，多家厨房电器龙头企业公布了2024年半年度财务报告。从总体上看，厨房大家电企业业绩承压，老板电器、浙江美大、惠而浦等多家企业出现营收、利润双下滑。华帝股份虽然实现业绩增长，但营收仍低于6年前的水平。小家电企业发展两极分化，小熊电器和九阳股份业绩下滑明显，苏泊尔业绩飘红。

厨房大家电企业业绩承压

集成灶企业业绩下滑尤甚

目前发布财务报告的厨房大家电企业业绩集体承压。

△老板电器销售门店。

数据显示，今年上半年，老板电器实现营收47.29亿元，同比下滑4.16%；实现归属于上市公司股东的净利润7.59亿元，同比下滑8.48%；经营活动产生的现金流净额为4.14亿元，同比下滑56.86%。【此前报道：老板电器“不香了”？】

其他厨房大家电企业业绩同样不理想。数据显示，今年上半年，惠而浦实现营收16.34亿元，同比下滑19.28%；实现净利润3108.97万元，同比下滑12.97%。

主营集成灶业务的浙江美大上半年实现营收4.59亿元，同比下滑40.56%；实现净利润9756.22万元，同比下滑55.26%。帅丰电器上半年实现营收2.33亿元，同比下滑48.62%；实现净利润4019.82万元，同比下滑64.67%。

厨房大家电企业业绩集体承压与行业发展放缓有关。奥维云网数据显示，今年上半年，我国厨卫大电市场零售额为771亿元，同比下滑2.3%。

以集成灶产品为主的浙江美大和帅丰电器业绩下滑幅度更大，或与集成灶品类发展受阻有一定关系。家电产业分析师梁振鹏对中国商报记者坦言，集成灶产品设计本身存在一些问题，其排烟管向下，违背了油烟向上走的基本原理。加上该产品安装复杂、售后流程烦琐，且定价较高，很难持续受市场欢迎。

华帝股份增速放缓

营收低于6年前水平

传统家电企业华帝股份虽然实现了业绩增长，但增速有所放缓。

数据显示，今年上半年，华帝股份实现营收31.01亿元，同比增长7.68%；实现净利润3亿元，同比增长14.77%。

而今年第一季度，华帝股份营收、净利润增速分别为15.6%、34.61%；去年全年，其营收、净利润增速更是达到7.12%和212.5%。与此前相比，华帝股份今年上半年业绩增速放缓。

需要注意的是，华帝股份近几年业绩起起落落，今年上半年华帝股份虽实现了业绩增长，但31.01亿元的营收仍不及2018年上半年31.74亿元的营收，3亿元的净利润也不如2019年上半年3.95亿元的净利润。

此外，华帝股份与老板电器和方太的差距也在不断拉大。在规模方面，早在2017年底，方太就发布公告称公司销售收入突破了百亿元大关；老板电器也于2021年实现了超百亿元的营业收入。反观华帝股份2023年营收，仅为62.33亿元。

△方太销售门店。

“在品牌力方面，华帝股份与老板电器和方太的差距也在拉大。”梁振鹏说，在消费者心目中，方太是高端厨电品牌，老板电器是中高端厨电品牌，而华帝股份只能算中端甚至中低端品牌。

究其原因，梁振鹏认为，方太主打赋予厨电产品更多人文概念，而老板电器的“大吸力”概念深入人心。与之相比，华帝股份并没有清晰的品牌定位。其次，老板电器和方太近几年一直在进行产品多元化扩张，而华帝股份在这方面鲜有动作。更重要的是，华帝股份太过依靠层层批发的代理模式，但其利润水平又很难支撑起这种模式的发展。

数据显示，老板电器近些年毛利率一直在50%左右，今年上半年老板电器毛利率下滑，但仍有48.88%。而华帝股份的毛利率一直维持在40%上下。

中国家用电器商业协会秘书长兼新闻发言人张剑锋对中国商报记者表示，华帝股份近几年业绩不理想，一方面是因为其处于调整期，存在高层变动和股权纠纷，这在一定程度上限制了发展；另一方面，华帝股份的产品力、品牌力都比不上老板电器和方太。

厨房小家电企业业绩两极分化

小熊、九阳多元化发展或受阻

与厨房大家电企业业绩集体承压不同，厨房小家电企业业绩呈现两极分化态势。