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它描述了在经济不稳定时期，人们（主要是女性）倾向于在小奢侈品上挥霍的现象，例如口红。
什么是“口红效应”？
她解释说：“当通货膨胀加剧，经济降温时，人们会收紧钱包，减少开支。但也有一些通常不花很多钱的产品，在经济衰退期间需求实际上会增加，其中一个产品类别是女性化妆品。” 虽然有人注意到“口红效应”促使消费者在资金紧张时购买较小的奢侈品，但你可能想知道是什么心理和社会因素可以解释这种挥霍冲动。
人类在生活中有一种基本的控制需求。当一个领域的控制权被剥夺时，我们会试图在其他领域施加控制，其中一种方法是控制我们购买的东西。
还记得疫情期间人们购买鱼人字拖并在社交媒体上炫耀的热潮吗？ 这就是“口红效应”，当人们因为外力而无法控制自己的生活时，消费的行为让他们获得了一种控制感。 很多社交购物频道可以为产品创造一种紧迫感和排他性。 人类影响者可以通过宣传一件物品可以让你感觉良好并调节情绪，从而增强“口红效应”背后的心理因素。
当我们处于经济衰退时期时，会有一种更大的失控感，不确定自己的工作会发生什么，所有这些额外的焦虑都可能很多。购物是一种非常可预测的体验。 无论我们是亲自购物还是在线购物，我们都知道会发生什么，这种可预测性和控制感可能是我们渴望的。 如何应对挥霍冲动？ 虽然给自己买一小管口红来感受控制感并不可耻，但你可能真的想把这几百元存起来，用于更大、更紧急的购买。 如何应对在资金紧张时的挥霍冲动？专家提供了一些建议： 1.避免陷入稀缺心态 即使你现在可能感觉不到经济上的富足，想象自己处于富足的状态实际上可以帮助缓解一些焦虑和减轻压力。 意识到不满足的心态的存在会影响你的行为。它甚至有助于减少不必要的购买。
2.建立小型奢侈品预算 如果你目前没有储存“善待你自己”的基金，那么你可以仔细考虑一下了。 心理学家布莱恩·波德文说：“我和我的伴侣在每个月初都会为'娱乐费’做预算，之后克制自己的消费，存钱几个月，可以享受一次旅游” 柯克说：“这种预算技巧不仅是在每个月底多挣几块钱的好方法，而且还考虑到了小奢侈品，所以你可以在想要的时候买你想要的东西。” 为想得到的东西做预算，当经济实际上处于危机之中时，你不会因为得到了你愿望清单上的奢侈品牌口红而感到愧疚。 3.思考消费背后的原因 无论何时进行非必要的购买，尤其是在经济衰退期间，都应该要思考消费背后的原因。 你真的想要一支新的口红吗？还是你想通过消费去满足另一种需求？
布莱恩·波德文说：“对我来说，如果我想象这种情况，也许这不一定是关于有一种控制感或嘴唇上有一种新的颜色，而是关于走出去，融入社区。” “如果这就是我购买背后的'原因’，我该如何找到其他方式与人相处？我该如何在不花钱的情况下满足自己的需求，而我可能不想花钱？” 正如柯克之前提到的，口红销量的上升并不一定意味着经济正在衰退。 很难说最近化妆品销量的增长是否意味着经济衰退即将来临，或者是否正在发生其他事情。 “口红效应”不仅是由经济因素引起的，还可能是由其他外部代理商造成的焦虑或缺乏控制感所驱动的。 不要陷入预期焦虑，即当你对未来可能发生的事情感到焦虑时。你要明白经济是一个周期性循环，它总是在变化。 值得注意的是，虽然你不能控制商业的流动，但你可以控制你对经济波动的反应。 问问自己，在经济不确定时期，你能做些什么来感到安全。
这是否意味着多存一点钱？或者，给自己一个更大的奖励预算？ 现在，你可以做些什么来使自己感觉良好？如果对你来说，你想要买一种新的阿尼玛口红，那绝对没有什么可耻的。 |
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