信息差、认知差、执行差——拉开你跟普通人之间的差异

在一个日益同质化的世界中，无论是职场竞争还是个人发展，能够创造和维持差异性变得尤为关键。这些差异不仅能帮助你在低维度的内卷中脱颖而出，更能成为你的核心竞争力，帮助你生存甚至赚钱。

四个层次的差异

1. 第一层——竞争差： 你我都做，我做得比你好

大多数人都在这一层面陷入了低水平的内卷，即大家都做同样的事情，希望通过做得更好一点来胜出。

2. 第二层——信息差： 我知道的，你不知道

知道别人不知道的信息可以为你带来显著的先发优势。信息差往往能带来短期的巨大利益，但随着信息的普及，这种优势可能很快消失。

3. 第三层——认知差： 我懂的，你不懂

这种差异涉及到深度学习和独立思考的能力，是长久而深远的竞争力来源。例如，当大多数市场分析师简单地根据历史数据预测未来趋势时，具备独立思考能力的分析师可能会考虑到更多复杂的宏观经济因素，从而作出更准确的预测。认知差需要不断的学习和思考来维持和扩大。

4. 第四层——执行差： 你我都懂，你不做我做

行动是所有成功的决定因素。很多人可能有相同的知识和想法，但是能够将这些想法转化为行动的人却少之又少。例如，许多人都知道写一本书可以帮助建立个人品牌，但真正坐下来完成一本书的人却寥寥无几。执行差是最难以复制的竞争力，因为它涉及到个人的自律、动力和持久力。

越往上，越少人？

大多数人都愿意停留在“竞争差”这一层中，为什么第三层（认知差）和第四层（执行差）尤其难以达成？因为这时需要的是更多的内在驱动力和心理承受能力：

1. 反本能：人类的大脑本能地寻求舒适和避免痛苦。认知差和执行差往往要求我们走出舒适区，面对未知和可能的失败，这本质上是与我们的生存本能相抗衡。

2. 孤独感：在达到更高层次的过程中，你可能会发现身边的同行越来越少。许多人可能满足于较低层次的成就，不愿意或无法付出进一步提升所需的努力和牺牲。这种孤独不仅是物理上的，更是心理上的，因为理解和支持你的人越来越少。

3. 缺乏长期主义视角：认知差和执行差需要长期的努力和持续的投入，而现代社会往往奖励快速成功和短期成就。

4. 创新和创造力的需求：高层次的竞争往往要求极高的创新能力和创造力，这不仅需要扎实的专业知识，还需要能够跳出传统框架的能力。这种天赋在人群中是稀缺的（之前也说过创造力是未来稀缺的能力之一），也很难通过简单的训练来培养。

拉开你跟普通人之间的差异

假设你是一个写作者，你要怎么布局以上四种差异，让自己脱颖而出呢？首先，在竞争差方面，虽然你写作的这类主题已经有很多人写过了，但是你仍然可以通过深入研究主题、使用引人入胜的故事或强化语言表达的技巧，使你的文章在同类中更具吸引力。在信息差上，你可能会通过独家访谈或最新研究发现，提供读者无法在其他地方找到的独特见解或数据。在认知差方面，则可以通过提供新的视角或框架来解读普遍现象，比如从心理学角度解读经济事件。最后，执行差意味着你不仅要有创意，还要有将创意转化为成品交付的能力，比如定期完成并发布高质量的内容。

认识并有意识地发展自己跟普通人的这四种差异，不仅能帮助你在当前的竞争中获得优势，更重要的是，也能为未来的不确定性做好准备。

在创造差异的过程中，你不仅在追求成功，更在塑造一个独一无二、不可替代的自我。