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创意 案例 文案 深度 最近，迪士尼浓度过高。 上海迪士尼开启“祝你拥有神奇的一天”全新campaign，官方发布了一支神奇的视频，并在上海、南京、成都等多地的地铁站投放了巨幅广告。 “神奇”一词，在迪士尼具象化了。 UGC的价值再次印证 官方首先发布了一支极具感染力的短片，将游客的神奇体验巧妙地呈现在大众面前。这些片段并非由品牌主导策划的PGC，而是来自游客在社交媒体平台的真实分享。 如：配音达人模仿米奇声线的搞怪场面，小朋友在玲娜贝儿的包裹下酣然入睡的画面，还有游客在烟花下热情开唱“你就是光”的瞬间……突破了性别、年龄等界限，每一位游客都以他们独特的方式创造了属于自己的“神奇”时刻。 真实的分享往往最能打动人心，也让普通用户深刻意识到，迪士尼的“神奇”并非遥不可及。通过这些幸运游客的分享，我们可以看到，上海迪士尼主动征求使用许可的过程。在获得授权后，品牌毫不雕琢地将这些真实瞬间呈现，赋予了每一段UGC以独特的情感温度。  上海迪士尼还为这些幸运用户送去了专属纪念册，内含角色亲签、乐园门票等特别礼物，让人们看到了官方的尊重与真诚。  视频文案“你永远不知道，神奇何时时候发生……但如果神奇感动了你，请带着它的力量，去感动全世界吧！”巧妙地总结了本次UGC营销的精髓，引导观众从被动的情感接受转向主动的情感传递——这份感动不应止步于自身，而是通过分享，将神奇的力量传递到更广阔的世界。 上海迪士尼还在小红书定制了专属话题页，邀请用户分享他们的神奇感悟。在活动期间，点赞相关笔记会触发神奇特效，这种轻松愉快的互动设计不仅增加了用户的参与热情，也利用UGC内容的分享和扩散效应，将“神奇”的影响力进一步放大。  线下大屏的感染力 地铁广告一贯是迪士尼的拿手好戏。犹记得疯狂动物城开园时，迪士尼在上海地铁投放全景式广告，借助地铁的特殊环境，让角色与上下班行人相呼应。这种让Zootopia “活”起来的做法，让所有行人都难以忽视其感染力。 这次，迪士尼将UGC搬上了大屏，温馨而梦幻的画面成为了高压生活的一剂解药。不少乘客在匆匆前行中，不由自主地停下脚步、记录打卡，二次分享极大地提升了活动的覆盖面与社交参与度。 除了视觉冲击，迪士尼精心设计的文案也让人眼前一亮。  迪士尼落汤公主 遭遇暴雨的场景与传统“公主”出行形象形成幽默反差。她的笑容与恶劣天气的对比传达出，在迪士尼即使遭遇暴雨，依然足够乐在其中。  我知道你知道，不过还是很期待，拿出花的那一刻。 亲切的语气捕捉了人与人之间微妙的情感互动。Olu也许已经习惯了收到花，但对于这个游客来说，这一刻仍然是独特且珍贵。  奇奇奇奇奇奇蒂蒂蒂蒂蒂蒂家族 通过重复角色名字，巧妙制造了识别性和趣味性，同时也潜移默化地传达了亲切和温馨的乐园氛围。  原来人在幸福的时候真的会想哭！ 简单的语言深刻表达了幸福的复杂情感，恰如其分地反映了这一刻的情绪，让人深深共情。  贴贴，开心到变形。 互联网流行语在此得到了生动的具象化。与史迪仔大头紧贴的孩子，她笑得夸张的表情，让人不禁莞尔一笑。  生活破破烂烂，迪士尼缝缝补补 现实中不可预测的波折与迪士尼的温情关怀形成鲜明对比，突出迪士尼的治愈力量。  打工姐妹花躺平了 呼应了当代“躺平”文化，同时隐含乐园设施的完善与友好，幽默的表达让人放松。  鼠鼠我们呀，四小天鹅 联想芭蕾舞剧《四只小天鹅》的经典造型，游客与角色之间的趣味互动令人印象深刻。 谁来不是快乐小狗呢？ 使用“快乐小狗”这一流行语，将童年时光的无忧无虑与迪士尼乐园的神奇力量绑定。 除此之外，社交媒体上还有更多普通人的分享打卡。 通过幽默而富有感染力的表达，迪士尼不仅传达了乐园的神奇魔力，更让每一位游客成为了迪士尼的代言人。这种真实的情感共鸣，使得“神奇”的力量不断扩散，触动更多人的心灵。 结语： 巧妙地运用了UGC内容与社交媒体的力量，上海迪士尼成功将游客体验转化为品牌的情感纽带，增强了泛人群的互动与共鸣。 无论线上、线下，迪士尼都在传递着一种深刻的“神奇”理念——每一位人都是神奇的创造者，都是神奇力量的传播者。 END |
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