国庆期间,是今年游戏行业最后一个集中抢量的节点。而往后的11、12月即将进入“电商季”,游戏难与电商抢量。 近日,巨量引擎、腾讯广告双双公布了10.1期间游戏获量指引。其中,小游戏相关的激烈政策,是双方的焦点。腾讯广告还精简提炼了刚公布的小游戏最新政策的要点(官方敲黑板划重点)。 两方的信息合并整理后,DataEye研究院梳理如下。 一、流量趋势 根据巨量引擎预估,十一期间整体流量预估涨幅在15%,对比参照期(9.1-9.7),筹备期涨幅+4%,冲量期涨幅+36%,稳盘期涨幅+8%。 按具体节点看,9月30日开始上涨,峰值出现在假期次日(10.2),假期前四天为假期流量高峰,需要重点关注,第5-6天逐步回落到周末峰值水平。按赛道涨幅看,三方小游戏涨幅在40%,APP涨幅在30%,从历史看,新游和次新在节点有较大的增长机会。 而根据腾讯广告预估,黄金周将迎来流量高峰期。国庆用户活跃度较高,将会迎来流量高峰,预估各版位流量上涨5%-15%。其中,微信广告库存增长5%-10%,腾讯平台与内容广告库存增长10%-15%,优量汇增长库存增长5%-10%。 二、投放策略&基建 巨量引擎↓ 腾讯广告↓ 三、政策激励 巨量引擎↓ 腾讯广告↓ 更多微信小游戏相关政策,点此回顾 |
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