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瞧瞧，这满足的都是情绪价值。 旅游的第一目的是放松休闲，其次是看世界、长见识。我们来看看当前越来越受欢迎的旅游趋势吧！ 更有趣。“上车睡觉下车拍照”的打卡式跟团游被抛弃，与之对应的是定制游、亲子游这样目的更明确、更休闲放松的旅游方式。“穿越式文旅”“跟着课本去旅行”，都是更有趣的产品。 去“班味”。旅游必须拒绝“没苦硬吃”，生活和工作都无比紧张的当下，大家更期待一场彻底的放松。好不容易“生活在别处”，必须搞点不一样的，充分释放自己。去除“班味”，要么放松，找个风景优美的地方躺平；要么疯玩，体验一日“野人”、当一次勇敢的“八路军”。 我做主。拒绝模式化说教，不要被动安排，更喜欢主动探索。沉浸式文旅有一个特点，是游客可以充分发挥主观能动性，根据线索和人物设定去探索真相、完成任务，演绎属于自己的剧本。 当我们在生活中总被告诫“要做一个不动声色的大人”时，旅行时发发疯、做自己还不行吗？ 归根结底，文旅产业面对的是一个个真实的人。 二 谁还没个做梦的时候？ 小时候拿着棍子演孙悟空、披着床单演白娘子的孩子们长大了，但大家还是很喜欢在沉浸式体验和角色扮演中，体验不同的生活，实现自己的英雄梦、仙侠梦。 如何抓住“戏精”？不妨来一场好的沉浸式文化盛宴，让他们进入没有墙的剧场、不是梦的梦境，体验文化与沉浸完美融合的境界。 传统与现代。“白天是西安，晚上是长安”，走进西安大唐不夜城，一派盛唐繁华景象，不免让人心生穿越之感，火遍全网的“盛唐密盒”互动游戏，更是吸引着众多游客千里赴会。用沉浸式的表达，充分发掘文旅资源，让优秀传统文化在新时代焕发新生机、呈现新风貌。
游客在西安大唐芙蓉园拍照游玩 邵瑞/摄 虚拟与现实。无锡拈花湾景区将AR、MR等技术与游客的赏花路线结合，游客戴上MR眼镜，可与场景中小鹿、樱花等互动，感受真实生动的元宇宙沉浸式体验。5G、超高清、虚拟现实、人工智能等“科技与狠活”，勾勒超越现实的魔幻梦境，让人们获得精神的愉悦和内心的充盈。 欣赏与创造。大型情境体验剧《又见平遥》，首创行走式观演模式，剧场内不设座位，没有舞台，观众行走在不同的演出场景中。实时互动的平台，营造叙事性空间，观众不再是旁观者，而是在一个个或温情、或热血、或浪漫的故事中穿梭，可谓人在戏中，戏中有人，大大丰富了游玩体验。 这些沉浸式活动，提供的既有视觉、听觉、触觉等感官体验，也有基于故事性的情感体验、精神共鸣，蹚出了一条文旅深度融合的新路子。 三 沉浸式文旅很火，但也并非一个可随意打造的产品。 实景构建、设备、技术投入大；剧本更新、环境创设，运营成本高。最重要的是，策划一个提供情绪价值的产品并不容易。在爆火的同时，沉浸式文旅也不乏“体验越来越雷同”“一味追求炫酷效果”“就是场技术秀”等吐槽。 有的项目对本地特色历史文化故事挖掘不够，没有打造出符合自身气质的独特IP，项目同质化严重，缺少故事性和内涵；有的过分依赖技术外衣，盲目追求感官刺激，将沉浸简化为炫彩的灯光、刻意的轰鸣、吓人的表演，优质体验也就无从谈起…… 避免技术手段喧宾夺主，要在文化与技术之间找到平衡点。通过充分挖掘在地特色文化资源，加强内容再生产，让技术服务于吸引人的好故事、打动人的新表达。 文化，并不仅局限于传统意义上的历史文化，还可以来源于丰富多彩的当代文化。对于流行影视、动画、游戏、小说等诸多类型文艺作品，亦可加以挖掘延展，找出它们与地方特色、与时代精神相关联之处。 近几年，“一部影视带火一座城”的现象频频上演。《去有风的地方》热播，很多人奔赴大理，体验温暖治愈之风、乡村振兴之风、非遗传承之风；《我的阿勒泰》让神秘而又美丽的阿勒泰获得“泼天流量”，带动旅游产业加速发展。 如果说这种“双向奔赴”只是看看风景、在拍摄地打卡留念，未免太过单薄。利用独特的影视资源，天然摄影棚“蝶变”影视梦工场，拓展多感官交互，丰富互动游戏、角色扮演等方式，打造不可复制的沉浸体验，显然有着巨大的想象与发展空间。 让消费者真正感受到沉浸体验的价值，让“戏精”找到能演、会演的地方，沉浸式文旅产业将满足更多人对美好体验的向往，诗和远方将更加触手可及，进一步推动文化和旅游融合发展。 撰稿：汪日贵 编辑：刘振 梅麟 |
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