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作者：舒紫花 校审：林德燊 排版：习丌𠙶 防伪打假已成为品牌商的必修课，市面上常见的防伪手段有物理防伪和一物一码防伪。随着数字化手段不断提升，基于一物一码的防伪手段还被赋予了新的功能，有了更高级的玩法。米多创始人王敬华说过：“所有的营销场景都长在渠道关系和货物流向的交叉点上。”防伪打假，可作为品牌商的一种营销场景，在日常经营过程中视为企业与用户连接的切入点，可基于一物一码技术实现；在一物一码的加持后，防伪不再是简单意义上的防伪，品牌商可以将一物一码作为免费的流量入口，连接用户、获取用户数据，为深度经营用户、实现销售和利润的提升夯实基础。  物理防伪 传统的物理防伪主要是将难以伪造的防伪标签贴着产品或者产品的外包装上，通过辨认物理防伪标签的真假鉴定产品的真伪，其核心是通过应用当下普及面窄、难度系数高的技术设计防伪标签，提高防伪标签的伪造难度，让伪造者难以复刻。 a.激光防伪 激光防伪，又叫镭射防伪，是应用最广的防伪技术，常用的是激光彩虹模压全息图文防伪技术，即应用激光彩虹全息图制版技术和压模复制技术，在产品上制作一种可视图文信息。由于这类技术涉及学科知识面广、技术含量高，多数小批量伪造者很难掌握和制作出来，所以在目前的科技应用水平下，防伪效果比较显著。
b.变温防伪 变温防伪的核心在于应用特殊的变色的材料，当材料受到温度变化时，会产生化学反应，导致材料的颜色或者形态等发生变化，从而实现防伪功能。这类防伪技术的鉴别方式直观，消费者可以直观地识别产品的真伪，但也容易被伪造，只要伪造者掌握温变油墨的配方和印刷技术，就有可能复制同样的防伪标签。 c.纹理防伪 因为自然材料的纤维素随机分布，具有唯一性，纹理防伪利用具备这一特性的纹理特征作为防伪标识，在生产时将纹理信息扫描采集下来储存在品牌商防伪查询数据库中，也可以理解为采集每个产品的“指纹”存档，以供后续消费者进行防伪鉴别。虽然这类防伪技术的伪造难度很高，但防伪鉴别的过程需要消费者深度参与，调取纹理数据逐一比对来确认真伪，严重影响消费者体验。
 一物一码防伪 一物一码依托二维码技术，为每一个商品赋予一个独一无二的产品身份证，消费者通过扫码就能直观知晓手中产品的真伪，提升了消费者防伪鉴别的体验感。在消费者扫码辨别真伪时，一物一码防伪系统会自动记录扫码次数，若消费者二次扫码，系统会自动提醒消费者该码已经被扫过、产品可能是假货，直接从源头扼杀伪造者通过复制一个二维码大批量生产假冒伪劣产品的企图。 另外，为了防止恶意扫码事件发生，建议品牌商将防伪二维码印在隐蔽处，比如盖内赋码，确保只有购买产品的消费者在打开产品盖子后才能扫码辨别真伪。对于无法在盖内赋码的产品，品牌商可以选择为码加密，消费者想要扫描二维码查询产品真伪，需要先刮开防伪标签上的刮刮银，输入被刮刮银覆盖隐藏的验证码才可以进一步查询产品真伪。
 一物一码防伪的高级玩法 早期，由于一物一码天然的唯一数字身份特征，一物一码被大规模应用在防伪、溯源领域。但这个阶段由于品牌商对消费者扫码没有任何激励，扫码率极低，品牌商也只是把一物一码作为打假维权的成本单元，应用的积极性一般。但随着技术的发展，一物一码被赋予了更多、更高级的玩法。 a.联合营销活动 一物一码位于销售的最末端，每个消费者购买产品后都能看到产品上的防伪二维码标签。通过米多平台将防伪二维码与品牌商营销活动绑定，在产品扫码一键查询真伪和红包奖励的双重激励下，消费者的购买意愿增强，而且现金红包的强获得感会激励消费者积极复购，带动产品销量，实现防伪营销两手抓。 品牌商通过米多平台可以根据不同的运营场景，匹配不同的规则策略，根据“天时、地利、人和、频次”实现“指定时间发奖、指定地区发奖、指定用户发奖、指定次数发奖等”，实现精准化营销，让最小的营销费用实现最大化的营销效果。（点击连接，了解更多详情：五粮液等名酒下沉市场的数字化尖刀：双向红包）
b.连接用户数据 产品是品牌商与消费者之间最近、最直接的沟通桥梁，防伪二维码则是搭建这座沟通桥梁的便捷通道。品牌商可以将防伪二维码与会员小程序绑定，消费者扫码跳转至会员小程序查询产品真伪，同时还可以联合营销活动，如扫码红包等，刺激消费者扫码跳转小程序领取红包的意愿。 当消费者成为品牌商会员后，品牌商就可以与消费者产生连接，进而实现二次乃至多次触达，以“用户分层、权益分等、画像构建、算法推荐”为运营逻辑，给会员打标签、描画像、洞察会员需求，从而制定符合消费者心意的营销活动，最终反哺一物一码应用和复购到店。
c.五码合一，为实现“厂商店一体化控盘，全链路共享式分润”提供基础 “五码合一”通过一物一码技术实现“盖内码、盖外码、盒码、箱码、垛码”的采集关联，通过扫码，经销商、终端和消费者可以快速了解手中产品的真伪，减少假冒伪劣产品流通到消费者手中的概率，进一步降低假冒伪劣产品对市场秩序的扰乱。 产品完成“五码合一”数字化赋码改造之后，就具备了数字化能力，产品在流通过程中，不仅能够实现货物流向在线化，还可以基于货物流向快速搭建渠道关系，进行全链路的数字化改造，用数据驱动重构“人、货、场”，实现品牌直连C端，激活b端，赋能B，最终达成“厂商店一体化控盘，全链路共享式分润”的终极目标！  案例分享 2022版海之蓝进行防伪1+6+6+6技术升级，采用四码关联技术，这4个码贯穿了产品的整个物流过程，并且相互对应关联，使得伪造的成本成倍增长、难度陡增，给产品建立起层层的防伪壁垒。 |
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