【原】全棉时代细说「她知道」，霸王茶姬讲述安顺奇缘，OPPO助德爷AI识京爷【案例挖掘机】

TopMarketing 2024-11-10 发布于北京

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每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2024第45周，11月1日—11月7日）TOP5营销案例，本周全棉时代《她知道》获TOP1案例。

本周案例排名

TOP1

全棉时代

《她知道》

排名	案例
TOP2	霸王茶姬
TOP3	OPPO
TOP4	利郎
TOP5	宝可梦大集结×王老吉

TOP1全棉时代

贴心伙伴述说品牌关怀

作为每天陪伴我们24小时的贴身伙伴，她，其实什么都知道。

近日，全棉时代上线《她知道》女士内裤主题短片，以贴心朋友的口吻展现了全棉内裤的舒适，并一一呈现产品的核心卖点。

《她知道》

像介绍一位亲密的老友一般，短片娓娓道来“她”的觉察与知道。连日的雨天总会令人担心内裤晒不干滋生细菌、不贴合的设计时常带来夹臀卡裆等不适感、有些内裤并不需要长久的陪伴到期就应该及时焕新……多场景的演绎也让全棉时代旗下棉棉抗菌裤、棉棉包臀裤、棉棉焕新裤的出场自带高光，而更多产品细节也在独白中一一呈现。

“她知道”系列海报左右滑动查看

全棉时代深入洞察女性群体的消费痛点与需求，并借助设置悬念、独白讲述的方式一一展现产品的功用与设计细节，实现与消费者情绪对话的同时也给出足够多的产品选择。而在内裤介绍之外，品牌也借助主题短片将“贴身穿的，自然全棉”的品牌主张触达受众，进一步扩大品牌声量。

主编点评

Top editor

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如何将内裤广告拍的简单、清楚又高大上，全棉时代做出了示范！

作为主要专注于母婴产品市场的品牌，全棉时代一直呵护女性健康，聚焦女性议题的表达。此次内裤主题短片的推出也是重视与女性消费群体的沟通，借助独白形式将产品的核心信息传达给受众。

具体看来，首先是通过独白形式链接受众，展现品牌对内裤产品的洞察。我们常说要与消费者建立有效的沟通，而针对内裤这一类贴身个护产品，如何实现与消费者的对话？全棉时代借助雨天晒不干、日常使用、到期更换这些常见的场景，链接消费者的顾虑，并借助「她知道」的拟人化视角展开具体的产品介绍，进一步带着解决掉的问题走进消费者心房。

其次便是对于细节的把控，由小及大，彰显品牌主张。如果说前述的场景是为了满足消费者的需求，那么后续的细节呈现则是品牌不懈的服务与追求。无骨缝合不硌肤、侧缝前移不压垮、棉白里裆无印染，全棉时代用具体的细节呈现其专一的棉选材、一边一缝的打磨，用贴心的产品设计展现品牌的用心与贴心，为消费者带来更多安心，自然彰显品牌主张。

霸王茶姬

安顺奇缘展现茶香可寻

什么？！徐霞客（又）穿越了？

近日，霸王茶姬携手贵州广播电视台联合打造的微短剧《徐霞客的安顺奇缘》番外正片上线，以一场跨时空旅途再现以茶会友的情谊。

《徐霞客的安顺奇缘》

野外探险的徐霞客有些口渴，本想改日再探访遗失手机的机主未未姑娘，却未曾想因为一条短信穿越到了安顺老街，开启一场寻找“伯牙绝弦”的旅途。身着古装的他被路人视作异类，想要买包子却因为用铜币付款而碰壁。就在他失魂落魄之时，遇到了霸王茶姬的店员，他终于寻见了心心念念的“伯牙绝弦”，又发现手机不知遗落何地。

看着愁苦的他，心善的店员免费送上奶茶，在他欣喜地夸赞这茶清新优雅之时，经历了手机的失而复得和包子铺店员送来的包子，随后再次踏上旅途的他携一杯香茶登上高峰，感慨万千。

此次霸王茶姬贵州会友，通过制作精良、创意满满的微短剧，借助古人徐霞客的穿越故事以”伯牙绝弦“为线索展现一杯香茶的韵味与格局，也通过跌宕起伏的剧情调动观众的情绪。借此短剧，品牌既丰富了“安顺”的寓意，也进一步扩大声量，撬动消费者心智。

OPPO

地道“京爷”玩转万能AI

手握OPPO Find X8，德爷也能变身地道京爷?

OPPO携手英国探险家德爷，以顺道的京腔解说和德爷一路AI识京爷，多方位呈现OPPO Find X8的强大AI功能。

《来的都是爷》

北京到底有谁在？西直门太子爷、潘家园倒爷、公园大爷，哦，还有德爷也来了北京城。只见他凭借着OPPO Find X8，一路AI识京爷，一键AI识万物，变身地道京爷。通过一键问屏，德爷认识了乌菜、兔儿爷，跟着AI导航寻找到大圣演出的地方，一路走街串巷，边看边问，地道打卡北京城。

在新品上市火热开售的节点，OPPO借助创意短片以“来的都是爷”为切入点，通过知名探险家的北京之旅自然融入产品OPPO Find X8的核心卖点——”一键问屏，问啥都行“，结合北京腔的地道介绍和北京城的特色展示，让观众在欢笑中接收品牌的信息。

● 利郎

利郎联合《新周刊》给所有从没来过南方的朋友以及准备来南方的北方朋友，一份南方人的湿冷忠告。短片通过大场面和画外音的集中配合，声情并茂地展现“南方的冬天，要从想象中残酷”，近而凸显利郎拒水羽绒3.0，无惧湿冷，拒水更保暖的产品信息。不知道这份南方人的湿冷忠告有没有戳进你的心窝？

《南方忠告》

● 宝可梦大集结×王老吉

为预热11月7日正式上线的《宝可梦大集结》游戏，宝可梦大集结近日官宣了15大跨界联动，其中其携手王老吉带来趣味合作短片《这可太不上火了》。短片以新闻报道的形式开场，讲述游戏研发团队如何把凉茶工艺引入游戏制作。度量、采集、萃取、升星，四个关键环节配合着谐音梗和游戏中的角色与体验，呈现”集结在手，火气带走“的合作契机与美好祝福。

《这可太不上火了》