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创意 案例 文案 深度 今年两部脱口秀综艺全网爆火，脱口秀终于重新杀回大众的视线。 从上一届从脱口秀综艺出拳的的李诞、李雪琴、杨笠、徐志胜这些喜剧老匠到今年的新面孔付航，黑灯，小鹿走向大众面前…… 脱口秀的基因决定了它不仅可以以其幽默风趣的内容吸引年轻人，更能在精神层面上与年轻一代产生共鸣。喜剧演员的商业价值被越来越多品牌主看到。 在这个脱口秀重新爆火和大促来临的秋季，脱口秀和ta的朋友们一起闯进广告届，一波又一波含梗量拉满的案例这不就来了…… 1 苹果X黑灯 最早盯上脱口秀演员的，居然是苹果。 今年9月苹果与视障脱口秀演员黑灯合作。黑灯通过呈现两场精彩的微型专场表演，将他日常生活中与苹果辅助功能点相关的故事，生动地呈现在了舞台上。 屏幕阅读器功能，能够大声朗读屏幕上的文字，帮助黑灯“阅读”剧本和进行日常沟通；使用语音描述功能，让黑灯能够“看到”粉丝们的留言。 黑灯脱口秀式的内容，不仅不沉重，不刻意，还以更加生活化的叙事方式让人更加直观的感受到了苹果辅助功能带来的实质性帮助，也打破了人们对残障群体的刻板印象，品牌主义自然流露。 2 森马X徐志胜 森马找徐志胜卖羽绒服了？ 在官方线上发布的MV中，徐志胜扮成了一个“绒毛”，演绎了一番“一根绒毛如何成为一件羽绒服”的全过程。 在线下，与门店内别的代言人精致海报不同，徐志胜的代言海报化身羽绒毛，反差感强烈。网友直言：“这个世界就是个巨大的「卡颜局」，别人代言的是品牌服装，志胜代言的是原材料……”  当“颜值即正义”霸占品牌营销圈主流。而森马这波操作，让这波使人忍俊不禁的「反向代言」火速出圈，频频登上微博、抖音热搜，效果拉满。可见脱口秀演员自带喜剧属性和话题点。 只要玩法巧妙，话题和流量轻松拿捏。 3 美团x付航 付航脱口秀卖起了iPhone 16？ 美团与付航合作了部短片，同样的复刻了脱口秀场景，把付航与前排观众“斗智斗勇”的场景还原。 从问学校开始，到“Apple”、“Banana”名场面，再到最后顺理成章的延展出“Sixteen(石榴)”，“买iPhone16，上美团外卖”的主张以一种猝不及防的方式植入到场景里。 iPhone16正式开启预售，恰逢付航新一期综艺脱口秀作品上线，发布付航预告海报，进一步加强对“iPhone16系列新品于美团外卖今晚8点开启预售”的宣传曝光。 另一短片为了宣传不仅力度大、而且时间跨度长，力度“很Passion”的「美团外卖送16个月省钱包」的买赠福利，让付航连喊了16个月的Passion。 虽然创意形式简单粗暴，又胜在魔性洗脑，记忆点拉满。 4 闲鱼x付航 “今年双十一，有人花钱如水，有人却赚得盆满钵满。” 基于年轻人把闲鱼当成从闲置物品的交易到副业的盈利的工具这一洞察点，双十一购物节期间，闲鱼也与付航合作，推出了一部引人注目的《闲鱼狂赚节》，付航在闲鱼的直播间分享了他的副业经验，揭示了“双十一狂赚节”背后的趣味故事。 闹鱼钱辈痛苦致歉,竟是因为隐藏狂內慕?疑似圈内新恋情爆出,原来却是机缘巧合！电子医美大师陷顺州片门，背后竟是生意火爆，爆单了！ 种种抓马情节，无一不显示越来越多的年轻人以闲鱼为起点，成功开启了他们的“第二职业”。  闲鱼推“副业先行”策略，让「赚钱、省钱、有趣」成闲鱼双十一关键词，配合极具个人特色的付航演绎，让闲鱼从今年一种大促传播中突出重围，打出了差异化的品牌印象。 5 荣耀×刘旸 刘旸现身荣耀双11，惊现“省么”！到底是 #荣耀双11 魔法科技欢购节的什么让卷王教主都惊呼“省么“？ 合作片中精心设计了三个幽默场景：一是《西游记》中角色为了节省开支给师傅买行囊而精打细算；二是在共享单车争夺战中失利，却因节省下来的钱而自信地选择打车；三是在荣耀双11魔法科技购物节中，人们表面上低调，实际上却积极参与……  通过三个无厘头的搞笑场景cut，以刘旸其标志性的幽默与风趣玩转谐音梗，巧妙地将“什么”转化为“省么”，与现实生活中的消费场景和省钱需求相契合，一次次强化了购物狂欢节有多“省”。 品牌长久以来一直寻找用情绪共鸣与年轻一代建立连接的沟通方式，而这点恰好完美几乎完美匹配脱口秀的内核。所以，在脱口秀重新爆火之际，我们看到或许品牌钟爱的面孔在变，但对这些脱口秀演员的合作热情丝毫不减。 现在营销逐渐步入造梗时代，于是品牌方盯上了爆火出圈的脱口秀演员。但无论以哪种形式合作，在借势和共情之间更值得思考的是，如何做出不流于表面的，真的深入人心的案例。 毕竟一大波联动案例涌现，品牌主要想在同质化的内容中出圈，要么切角够贴合如苹果，要么创意够邪乎如森马，否则终将淹没在这场短暂的蹭热度狂欢里。 END  |
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