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投资总是有种雾里看花，看山不是山的感觉，说到底，就是投资哪个公司，看懂公司的内在价值实在不是件容易的事，即便是对于自己工作所在的企业和行业，也经常有当局者迷的时候。 那么，投资最重要的是什么呢？ 段永平 ：对的生意，对的人，对的价钱。对的生意说的是生意模式，对的人说的是企业文化。价钱没那么重要，生意和人最重要。企业文化跟创始人有很大关系。生意模式就是赚钱的方式，这个是你必须自己去悟的，我没法告诉你。就像如果你不打高尔夫，我是无法告诉你它的乐趣的。 生意模式很重要，有些公司赚得是辛苦钱，有些公司凭借强大的护城河却能一直躺着赚个盆满钵满。具有好的生意模式的公司往往具有很强的生命力，不管外界如何变化，由于有强大的护城河，总能赚得源源不断地现金流，雪球越滚越大。
企业文化，一些人觉得这是个很虚的东西，但实际上它对一个公司能否基业长青起着决定作用。企业文化对于企业来说就像人的性格、品性一样，越是关键的时候越是能发挥出重要的作用。比如说，同样是犯了错，有些企业知错就改，有些企业死不悔改，所以，一些企业能基业长青，一些企业遇到一些波折就慢慢消失了。 |
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