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“截至11月，百度文心大模型，日调用量超15亿。” 前几天，李彦宏抛出这个数字，有点可“怕”！ 这相当于，15亿中国人，每天要打开一次AI大模型…… 我们生活中的“含AI量”，这么高了吗？ 稍微回想下，好像真的。 从AI生成文案，到AI换脸，再到AI模仿音频，AI出大片…… 当然，还有自动驾驶和智能机器人…… AI确实在改变很多行业，包括大叔所在的品牌公关圈！ 现在，就连传统得不能再传统的白酒行业，都开始用AI了…… 有亿点超出大叔的预期，今天聊聊。 啥事呢？ 临近年末，一年一款的“生肖酒”，成为众多酒企的“第二战场”。 为啥呢？ 这个赛道有300亿规模，成为白酒行业增量市场第一！ 因此，各家酒企也都在“生肖酒”的品质、营销和讲故事上，投入重兵，摩拳擦掌。 昨天（11月20日），厚工坊率先发布了“蛇年生肖陈酿”。 大叔其实是被一条宣传短片吸引了，因为很像大叔当年操盘智能手机营销的风格。 一上来，微信群聊场景。
设计总监，作为一个打工人，被一群人催设计…… 这个场景，大叔只能说：太逼真了！ 尤其是后面一群煽风点火的…… 画面继续： 这个设计总监呢，估计是想“偷懒”，就在网上找了一个“智能画师2.0”，开始布置任务了。
结果，AI要么设计了一条蛇，或者一条吞了酒瓶的蛇，甚至“蛇鞋”不分（这个梗可能只有广东人懂）
“智能画师”变成了“智障画师”…… 双方陷入了互相指责：
设计总监终于醒悟，开始给AI“投喂”，把厚工坊过去三年做得生肖酒及其相关资料，都喂给了AI。 被“喂饱”的AI，开始调用大数据、文库、文生图等工具，再结合中国生肖的历史、与蛇相关的传说和故事、传统文化的元素，开始疯狂输出…… 设计总监只会说：对！对！对！ 与此同时，微信群又开始被“夺命催”了！
设计总监伸个懒腰，把设计文件在群里一丢：
大叔猜测，你可能有个大问号： AI到底能将“蛇年生肖酒”的意境，提升到什么程度呢？
大叔挑几个重点： 1、以“大国青花”为主题的外盒满铺白底兰花，配以钴蓝色回纹，八宝纹，莲瓣纹等祥纹图样。
2、盒身蛇首，呈现“金鳞岂是池中物”的大国气度，金蛇灵动，不失柔美。
3、开盒可见内盒两侧以工笔描金绘制「西湖烟雨」等传说故事场景，灵感出自故宫三百年藏品“筒形虬角鼻烟壶”的厚字瓶，换上全新的玉色瓷白皮肤，将东方之美与禅意山水有机结合。
在蛇年生肖酒的发布后，厚工坊设计总监透露：
一夜之间，线下各大城市核心商圈大屏幕，也被这款“大国青花”的蛇年生肖酒刷屏。
 由于大叔不是白酒专家，就不瞎点评这款“蛇年酒”本身的品质了。感兴趣的朋友，可以在文末参与“互动抽奖品酒”活动。 大叔更想探讨的是： 厚工坊的“蛇年”生肖酒，深度拥抱AI大模型，对白酒行业甚至是传统消费品行业，在营销上有什么可借鉴之处呢？ 大叔认为有3点。 艺术圈有句名言，叫“老酒换新瓶”。啥意思呢？ 传统的生肖酒，内容同质化严重。怎么改变呢？就需要“新瓶”，首款由人与AI共创的酱香生肖酒，无疑是一个很不错的方向。但如果AI一味强调“新”，脱离了传统文化，也不行。 其实，上述创意短片最打动我的地方，就是设计总监与AI的对话。也是营销从业者在使用AI大模型的最大难点，即：人不会提问，AI无法理解人。
但通过厚工坊设计团队的努力，最终帮助AI真正了解生肖酒里蕴含的传统文化，厚工坊借助现代工具实现了传统文化和品牌精神的传承。从这个角度来看，厚工坊这个“新瓶”其实也是“旧瓶”。 AI代表科技最前沿，白酒代表传统文化，二者的碰撞，擦出了反差感，反差感就有话题性，有话题就自带流量，这是去中心化传播的核心。 咖啡圈的瑞幸和快餐圈的肯德基，都是值得学习的案例。但在传统白酒圈，大叔认为，除了个别酒品牌，大家是普遍缺乏“造流量”思维。 大叔看到，自从厚工坊开始打造系列生肖酒，从虎年到兔年，再到龙年和蛇年，每一年生肖酒都在“自造流量”。“蛇年生肖酒”通过AI与传统的碰撞和反差，吸引了来自科技圈、设计圈和AI圈等传统白酒圈之外的“流量”，继续“灌”入自己的流量池。
今年5月25日，厚工坊持续打造“中年节”，针对“中年困局”，邀请4位“中年人”分享自己的故事。从流量池的角度，这就是厚工坊在巩固传统白酒的核心“流量池”——中年人群。 一守一拓，就能看出，厚工坊的营销策略已经非常互联网化了。 从面上看，你会认为：这是厚工坊蹭一波AI热度搞营销呢。 但其实不全是。 大叔认为，从“里面”探，有更深层意义，即： 在含AI量越来越高的当下，我们该怎么和AI共处？ 其实，传统酒企也同样有这样的“困扰”，比如： 在酿酒这件事上，传统与现代，如何平衡？ 厚工坊给出的答案是：守旧与创新并存。 比如，短片开头打出了“除设计总监本人，视频内容均由 AI 重新创作生成”的文案，但全片看完，以及通过发布现场，我们发现，设计总监及其背后团队，才是为最重要的。 工具已经进入AI时代，酒企勇于积极拥抱新工具和新玩法，但品牌认为，无论在营销手法还是酿酒工艺，人的价值（工匠精神）无可替代。 最后，大叔简单做个总结。既买流，又造流；既新瓶，又旧瓶，既守旧，又创新……厚工坊的蛇年生肖酒，越来越有“道家”的味道了。 最后的最后，你怎么看这波营销呢？你的“含AI量”，高吗？欢迎在留言区聊聊，大叔会从留言中随机送出一套“厚工坊蛇年生肖酒”。 |
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