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音 乐 人 秦 红 阳 2024.12.6 刊发于 《劳动时报》 自媒体时代短视频音乐传播路径迭变之探讨 问答篇 exclusive interview 专 访 前言 在自媒体时代，短视频平台不仅改变了人们的娱乐方式，也为音乐传播开辟了全新的路径。身为青年音乐人、音乐传播学者、旅匈硕士，秦红阳以其音乐创作与学术研究的双重身份，对这一现象进行了深刻的观察与思考。从贵州师范大学的校园到布达佩斯城市大学的研究课堂，他的求学之路充满了对音乐传播本质的探索。近日，本报记者专访了秦红阳，与他探讨短视频时代音乐传播路径的演变以及这一新兴领域对音乐创作和文化传承的深远影响。本次专访中，秦红阳与我们分享了他在短视频音乐传播领域的观察与实践。  Q-1 Q:XIAO YAO  您从大学时代就开始涉足音乐创作和传播研究，可否与我们分享一下这些经历对您后续发展的影响？ · 1  A:秦红阳 我在贵州师范大学就读时，既是大学生艺术团合唱队的队长，也是网易音乐人和音乐传播研究者。那段时间让我深刻意识到音乐不仅仅是表达个人情感的媒介，更是一种具有强大传播力的文化载体。参与音乐项目的策划和研究让我了解到音乐传播的重要性，而短视频平台的兴起更让我看到传统广播模式所未曾触及的广阔受众群体和更为灵活的传播可能性。  Q-2 Q:XIAO YAO 您是如何开始关注短视频音乐传播的？ · 2 A:秦红阳 其实这是一个自然而然的过程。短视频崛起的几年恰好是我大学求学进行音乐创作和传播实践的关键时期。尤其是在加入网易音乐人的过程中，我发现很多原创作品在短视频平台的传播效果远远优于传统传播渠道。随着用户对个性化内容需求的提高，短视频平台逐渐成为音乐人展示作品、与粉丝互动的重要场所。我对这种趋势非常感兴趣，于是开始从学术的角度进行观察和研究。  Q-3 Q:XIAO YAO 在您看来，短视频平台在音乐传播中有哪些独特优势？ 3 A:秦红阳 短视频平台最大的特点就是“短”和“快”，它能在极短时间内抓住受众的注意力。此外，平台的算法机制会根据用户兴趣精准推送内容，使得音乐作品能够快速触及目标受众。更重要的是，这种模式极大地降低了音乐人进入大众视野的门槛。短视频平台的快速传播模式对音乐创作提出了新的要求。一方面，作品需要更加注重节奏感和旋律的抓耳性，以便在短时间内打动观众。另一方面，这种高频、碎片化的传播环境可能会对音乐内容的深度产生一定的限制。创作者需要在商业化和艺术表达之间找到平衡点，这是一个全新的挑战。  Q-4 Q:XIAO YAO  身为一名从贵州走向全国，乃至欧洲的音乐人，您如何看待地方音乐在短视频传播中的角色？ 4 A:秦红阳 地方音乐在短视频中的传播潜力是巨大的。贵州的民族音乐具有独特的旋律和节奏，但在过去，它往往局限于地方性传播。然而，短视频平台的去中心化特点改变了这一局面。首先，短视频时代音乐被切割为片段，完整性往往受到削弱，这对音乐作为整体艺术的表达构成威胁。其次，算法推荐的激励机制容易催生模仿与重复，导致音乐内容趋于同质化。尤其是传统音乐形式（如地方民歌、民族音乐）在短视频中的传播难度更大，因为其文化背景和故事性需要更长时间来展现。 Q-5 Q:XIAO YAO 面对这些挑战，您认为音乐人和平台应该如何应对？ 5 A:秦红阳 我认为作为音乐人需要在创作中平衡“迎合流行”与“坚持自我”之间的关系。既要顺应短视频的传播规律，也要在内容中注入个人风格和文化价值。短视频平台也应承担更多社会责任，可以通过算法优化为多元化内容提供机会，比如鼓励原创音乐、非遗音乐的传播。还有政府和文化机构也可以联合平台开展专项活动，以政策引导音乐文化的可持续传播。 Q-6 Q:XIAO YAO 在您看来，您的音乐创作应该怎样结合短视频传播的特点？ 6 A:秦红阳 我创作的音乐专辑《Unplugged》和《记得有我》有部分曲目专为短视频场景设计，例如加入更强的节奏感或适合配乐的氛围。与此同时，我也注重音乐的情感表达，希望通过短视频将我的音乐传播给更多听众。在学术研究方面，我的论文《地方广播音乐节目〈原创贵州〉的改革探析》探索了地方音乐广播传播的新模式，为短视频时代的音乐传播提供了一些启示。例如，将地方音乐与现代媒介技术结合，使其更贴近我们年轻一代的审美习惯。 Q-7 Q:XIAO YAO 未来，您对音乐传播的研究还有哪些规划？ 7 A:秦红阳 未来我希望继续探讨短视频如何在全球化语境中传播地方音乐。例如，如何通过跨文化传播提升贵州民族音乐的国际影响力。此外，我也利用自身的国际学生的身份以自身为媒介对外进行我们中国的音乐文化输出。 自媒体时代带来了机遇，也带来了挑战。在短视频音乐传播路径的演变中，秦红阳以敏锐的洞察力和扎实的实践经验，展现了新生代音乐人与学者的责任与思考。他既关注音乐的传播效率，也不忘守护音乐的文化内核。 N A T G N A F R I N A T G N A F F 在专访结束时，秦红阳补充说道：“短视频或许改变了音乐的传播方式，但不应该改变音乐的灵魂。创作者的使命，是在创新与传承中找到平衡，让音乐真正成为触动人心的媒介。” 希望在未来的音乐传播之路上，我们能看到更多像秦红阳这样有担当的音乐人，为音乐传播以及音乐文化的多样性与可持续发展贡献智慧与力量。 小妖专访 intervew |
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