不知道从什么时候开始，在各种场合都能见到这一款包，Y字型花纹，简洁流畅的包袋，已经成为当下最受中产欢迎的手提袋。 办公室同事们几乎人手一只St Louis手袋，从苹果电脑到Stanley保温杯，塞得满满当当。
根据二手奢侈品电商Rebag近期发布的报告，它以104%的保值率首次超越爱马仕，成为2024年个人奢侈品市场保值率最高的品牌。 即使在消费疲软的当下，它也依旧保持着强势增长的劲头，品牌溢价仅次于爱马仕。 到底是什么样的魔力，让它如此受到中产们的欢迎？  打工人和明星都能背 洒老干妈也不害怕 说起国内Goyard的头号粉丝，那一定是天后王菲。 放眼海内外，无数名人拜倒在Goyard的包带下。 “老佛爷Karl Lagerfeld的纪录片中经常出现Goyard的行李箱，每次出门都要带23个以上，时尚界传言“Chanel征服了世界，而Goyard却征服了Karl Lagerfeld”。
梅根是他们的深度粉丝，今年几次上街都被拍到手里提着一只Goyard Bellechasse Biaude手袋，时髦得毫不费力。 活泼的肯豆则喜欢它家的Anjou 手袋mini款，在阳光下和浅蓝色的穿搭轻微撞色，如同一杯可口的橘子汽水。
不久前，郑钦文庆祝22岁生日，照片的角落里也有一大只Goyard黑色托特包。
而新生代男明星则最爱Cap Vert Crossbody，出街的时候放点墨镜、耳机和钱包，简洁又潮流，王子异和邓伦，都被拍到背着它上街。 在国内，也有一帮年轻人成为Goyard的积极拥泵。他们亲切地给品牌取名“狗牙”，分享自己的“种牙”策略。 和别的较为娇贵的奢侈品不同，“狗牙”充分满足打工人上班的诉求：“装得下15寸的大电脑。”“冬天的时候甚至能塞羽绒服进去。” 如果有需求还可以自己选择购买肩带或者羊毛毡内胆包，背起来更加服帖。  唐一白第一次了解Goyard是在巴黎，看到瘦削的法国女人一个个背着宽大的“Y”字形老花包路过，她终于也忍不住买了只“best seller”。 当出门前第一万次把笔记本、卡包、口红、墨镜……通通一股脑扫进包里后，她发现自己依然爱包如初见。 “耐用”也是大多数人爱它的原因，背着Goyard从来不用小心翼翼，如同工作团队里最能抗事的同事，看到她出现，就会顿感放心。 有人买了黄色Tote款当妈妈包，因为撒了点果汁没管，里面都发霉了，但是拿洗手液一洗，晾干后毫发无损。 还有人不小心把半瓶老干妈洒在包里，油把包都浸透了，用洗洁精、洗衣液刷洗一番后竟然能够完好如初。 “买来6年，走南闯北都是它，骑着电动车我都摔倒了它还完好无损。” “25岁开始求个踏实，想要在不确定的生活里，找到点稳定不变的舒适感。”而Goyard就具有这样历经岁月，依然从容的魅力。 低调保值 从东京排队到巴黎 坊间流传这样一种说法：“LV Neverfull背给普通人看，Goyard手袋则背给懂的人看。” 近几年的Goyard手袋已经在生态位上同等甚至超过了热卖17年的Neverfull。
作为“四小重奢”之一，它的姿态一直都颇为低调。 虽然在2008年就进入了中国市场并开设了专卖店，但迄今为止，仅在内陆五座城市开设了六间门店，而且面积都不大。 一直到上个月，它才在成都开了一家双层精品店铺，也是品牌在亚洲的首家双层店铺。 即使如此，它也依然坚持着不做营销活动，不请代言人、不开通线上店铺的策略，与时代逆流而行。
疏离的态度反而让Goyard吸引了更多懂行人士的关注，多个热门款式经常供不应求，有些要等待3~6个月才能买到。 有人去巴黎总店，开门前就赶到，结果还是排队了2个多小时，而且凭护照购买，一年只能买两个不同款式；日本大阪和东京的高岛屋门店也经常大排长队，早上10点钟人山人海。 这份独一无二的魅力，部分源自品牌深厚的历史传承。诞生于一个半世纪以前的Goyard比LV还历史悠久，是现存最古老的皮具制造商之一。 创始人François Goyard的家族七代从事木材运输，从莫尔旺到巴黎，对木材标记工艺了如指掌。品牌logo的Y字图案灵感就来自于此，比LV的Monogram更早。
他的儿子Edmond设计了标志性的Goyardine帆布，这种帆布外观似皮革，实为亚麻和棉的天然涂层布，轻巧、坚固、柔软，具有防水防腐特性。 细看品牌早期的包袋，能看到不规则的手工痕迹。工匠们借用模具采用点彩画法，把印点一个个手工点在面料上，也成为Goyard树立品牌形象的关键。 虽然如今品牌由于销量高涨，早已改成机器蚀刻，但是依然留给大家高品质的印象。 因为没有公开上市，Goyard的销售额并不透明。 只能根据2023年Goyard向英国政府登记的财年报告得知，品牌于2023年在英国实现了约合6992.5万英镑的营收，约合6.45亿元人民币。而这仅仅是一家门店的营收。 虽然和LV这样的奢侈品巨头无法比较，但作为少数至今还未被集团收购的独立品牌，已经是十分亮眼的成绩。
在二手市场上，Goyard的多款手袋也是当之无愧的“保值王者”。平均售价约为2600美元，折合人民币大约为18938.66元，高于路易威登（Louis Vuitton）手袋在二手市场上的平均售价。 根据Rebag发布的报告，品牌旗下的“Plumet Clutch Wallet”小包是年度保值率增幅最大的产品之一，仅次于LV的Neverfall托特包，和经典的爱马仕铂金包，也是Kylie Jenner和A$AP Rocky的最爱。 几年前一款Kanye West独家定制的“Robot Face”背包，再出手的时候甚至被炒到了10万美元以上。 可以说，入手Goyard比大A更靠谱。
轻便、耐用 中产打工人必备 在当今社会，中产已经成为各个品牌“瞄准”的主要对象，而Goyard之所以受到欢迎，就是因为迎合了时下崇尚简约、效率与实用的潮流。 在上海和纽约街头，最时髦精干的女性都至少有一款Goyard 包。今年大热综艺《摩门妻子的秘密生活》中，它甚至成为了中产服饰的又一代表。 打工人小七自嘲Goyard简直是牛马最好的选择，“买来一年多，高铁飞机随便放地上，出差东西重，幸好包特别轻。” MissBig的一款Tote买来五年多，以前在学校里，装个瑜伽垫就直接去上瑜伽课，塞本笔记本就去上课听讲，现在包里又经常装着电脑文件夹。“从来都是随便往地上一放，这么多年过去，还是9成新。” 相比其他奢牌包的“富贵感”，社交媒体上能看到Goyard包主最常晒的照片是机场、车站甚至街头随便一处，或者包里塞得满满当当，或者包面显出折痕。背后精髓就在于不经意的松弛感，将街头与优雅完美融合。 而它的迅猛发展也促进了其他对标产品的革新。 经典款Neverfull在今年推出了里外翻转的双面设计，可以将内衬翻转使用，还附有小包，比以前具备更强的功能性。 同为“四小重奢”的Moynat 也继连推出Oh! Tote手袋和Escapade编织包。 越来越多品牌开始重新争抢“打工人必备”这一生态位，或许这也反映了最爱Goyard的那批人，即事业女性的观念更新。 她们懂生活也爱生活，拥有更高的眼界，通过自己的奋斗打拼出一份事业，而结实的“打工包”或许是比伴侣更加靠谱的伙伴。
文、编辑：海带 |
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