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梅见青梅酒 新年营销“翻车”，广告语不尊重女性引众怒。品牌方迅速反应，致歉并下架争议物料。 01、梅见新年广告语引争议
近期，梅见青梅酒的新年广告语在网络上引起轩然大波。有网友发布帖子称，在线下商超购买的梅见青梅酒酒瓶上附着一张卡片，上面写着“贤婿你受苦了哈哈哈，我女儿其实没那么配得上你。爸赠梅见新年酒”等字样。此外，还有网友晒出不同版本的广告语，如“姐们儿，祝你新的一年兜里的钱像男人一样够花”等，这些广告语均被指存在不尊重女性的问题。
此事迅速在网络上发酵，引发网友们的热议和不满。 有网友表示，这样的广告语不仅不尊重女性，还带有性别歧视的意味。梅见官方客服在接受南都·湾财社记者采访时表示，已注意到相关情况，并将积极反思和改善，后续也将加强监管机制和流程，避免类似情况再发生。
面对网友们的质疑和不满， 梅见官方账号在1月13日下午发文致歉。品牌方表示， 本意是用古人书法写新年帖、写新年对联的形式，重温中国传统书法之美和见字如面的情感表达，但由于内部审核流程存在漏洞，导致一些表达出现严重偏差。 梅见作为重庆江记酒庄有限公司于2019年推出的青梅酒品牌，一直备受消费者喜爱。然而，此次新年广告语的争议无疑给品牌形象带来了负面影响。 02、梅见官方致歉并下架争议物料
在引发广泛争议后，梅见官方账号迅速发文致歉。品牌方在致歉声明中表示，对于此次新年广告语引发的争议深感抱歉，并承认内部审核流程存在漏洞，导致一些表达出现严重偏差。
为了挽回品牌形象，梅见官方表示将立刻通知和安排全面下架所有引发争议的新年帖及相关物料。同时，品牌方还承诺将加强内部审核流程，确保类似情况不再发生。
这一举措得到了部分网友的认可和理解。有网友表示，虽然此次广告语存在争议，但梅见能够迅速回应并采取措施解决问题，值得肯定。希望品牌方能够吸取教训，未来在营销活动中更加注重细节和审慎把关。 然而， 也有网友认为梅见此次的致歉和下架举措只是权宜之计，并不能从根本上解决问题。他们希望品牌方能够深入反思自己的企业文化和价值观，确保在未来的营销活动中不再出现类似问题。 03、梅见品牌背景及市场表现
梅见作为重庆江记酒庄有限公司于2019年推出的青梅酒品牌，一直备受消费者喜爱。重庆江记酒庄有限公司成立于2005年，旗下主要品牌还有江小白等。多年来，公司凭借优质的产品和独特的品牌文化赢得了市场的广泛认可。
天眼查显示，重庆江记酒庄有限公司共获得3轮融资，领投方包括高瓴资本、华信集团和信达汇融等知名投资机构。这充分说明了资本市场对江记酒庄及梅见品牌的认可和看好。
梅见官方旗舰店显示，其主要销售果酒，产品组合价格区间在12-879元之间，满足了不同消费者的需求。公开资料显示，梅见2022年的零售市场总规模超过25亿元，按照厂家端计算，营收超过10亿元。这一数据充分证明了梅见品牌在市场上的强大竞争力和广阔发展前景。 然而， 此次新年广告语的争议无疑给梅见品牌形象带来了负面影响。作为知名品牌，梅见在未来的营销活动中需要更加审慎把关，确保不再出现类似问题。同时，品牌方也需要积极倾听消费者声音，及时调整策略，以满足市场需求和消费者期望。
从此次事件，给所有品牌三点建议： 1、严格广告审核，注重内容敏感性。所有品牌都应建立健全的广告内容审核机制，确保发布的广告信息符合社会价值观和性别平等原则。建议引入多样性、平等和包容性（DEI）专家团队，对广告内容进行全面细致的敏感性评估，避免触及文化、性别、种族等敏感领域。通过这一措施，有效维护品牌形象，增强消费者的信任感和好感度。 2、完善危机应对，提高沟通透明度。品牌应制定完善的危机应对预案，包括建立监测预警机制、快速响应流程和透明公开的沟通策略。一旦面临危机事件，要迅速、主动地与公众进行沟通，明确传递品牌的态度和处理措施。同时，加强与消费者的互动交流，通过社交媒体、客服等多渠道及时收集消费者反馈，灵活调整营销策略，有效预防并化解类似风险。 3、强化品牌建设，传递核心价值观。品牌应深入反思并明确自身的企业文化和核心价值观，确保品牌理念与市场营销活动保持高度一致。加强品牌文化建设，明确品牌的使命和愿景，使所有营销活动都紧密围绕这些原则展开。通过讲述品牌故事、开展社会责任项目等方式，积极传递品牌的正面价值观，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，推动品牌的可持续发展。 |
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