原文链接：https:///?p=35240预制菜行业经历了由默默无闻到备受争议，再到如今逐渐获得大众接受的历程。随着《中央一号文件》的推动，除夕节假日的利好安排，以及行业内对半年内有望出台国家标准的期待，预制菜行业吸引了众多头部主播的关注和数亿网友的热议。 在跨越了充满争议的2023年之后，2024年有望成为预制菜日常化的元年，预示着行业即将迎来巨大的增长机遇。阅读原文，获取专题报告合集全文，解锁文末28份预制菜相关行业研究报告。 预制菜电商品成交均价受限，二级类目下拆分货品均价有上限，易引发低价竞争。“预制”的口味能否登上大雅之堂，确实是一个值得探讨的问题。进入家庭是一方面，但如何以合适的身份融入家庭则是另一个重要的问题。随着市场份额的扩大，预制菜行业正朝着冲击高端品类的方向发展。 然而，“预制”一词似乎总是与“低价”紧密相连，这成为了行业面临的一大挑战。在2023年的内容电商领域，价格似乎成为了一个难以突破的瓶颈。特别是在某内容电商平台的方便菜类目下，多个二级类目的成交均价都被120元这一价格线所压制。 这意味着，预制菜行业如果想要进军高端市场，就必须克服这一价格上的限制。这可能涉及到提升产品质量、改进生产工艺、加强品牌宣传等多个方面。只有这样，预制菜才能真正地摆脱“低价”标签，以更高端、更优质的形象进入更多家庭。  预制菜内容电商品类的成交均价呈现出一定的特点，尤其在二级类目下拆分的货品成交均价上，存在一定的天花板效应。这意味着，当某一类预制菜在二级类目下细分时，其成交均价往往会受到某种上限的制约，这通常是由于市场竞争、产品定位、消费者认知等多种因素共同作用的结果。 由于这种天花板效应的存在，预制菜行业在二级类目下容易陷入低价竞争的困境。为了争夺市场份额和消费者眼球，一些品牌可能会选择降低价格以吸引顾客，从而引发一轮又一轮的价格战。这种低价竞争不仅可能导致产品质量下降、企业利润受损，还可能对整个行业的健康发展造成不利影响。 为了应对这一挑战，预制菜企业需要注重产品创新和差异化，提升产品的附加值和竞争力。同时，也需要关注消费者的需求和变化，不断优化产品结构和市场策略，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。 |
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