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[引言]农村电商一直成为政策的香饽饽，除了农村电商帮助农民卖农产品之外，的确改变了农业农村的整个生态，成为乡村振兴的新路径。 然而随着短视频和直播的诞生，农村电商的发展模式与方向发生了变化，似乎农村电商仅剩下“农产品直播”，因为其帮助乡村链接城市，助力农民增收致富。
一、农村电商概念及包含哪些 农村电商，简而言之，即利用互联网、计算机、移动设备等信息技术手段，为农村地区提供线上交易、支付、物流配送等电子商务服务的一种新型商业模式。它不仅涵盖了农产品的线上销售，还包括农村特色产品的网络销售、农村生产生活资料的网上采购、农村旅游等多元化服务。 近些年，农村电商模式逐渐在变化，并凸显以下特性： 1、条件性——它是农村电商发展特定环境和条件下的产物，脱离条件说模式是没有意义的； 2、针对性——它是人们针对农村电商实践中某些挑战和问题采取的具有典型意义的做法； 3、阶段性（或发展性）——条件变化了，原有的挑战缓解、新问题出现，农村电商的做法会应变而变。这是人们之所以对农村电商某某模式有1.0、2.0等说法的原因； 4、实践性——一个模式不能仅仅是想法、规划，它必须是实实在在的做法，未经实践检验仅靠想法设计出来的模式，往往是立不住的； 5、创新性（或先发性）——它是在类似条件下为解决类似问题，率先实践、率先探索、率先总结而形成的、不同于此前及他人的做法； 6、可复制性——通过对特定做法进行归纳和提炼形成的模式，对人们在类似条件下解决类似问题可带来启发和借鉴，具有一定的可复制性。 农村电商的核心是构建线上线下的产品新通路，不管是农产品进城还是工业品下乡，同时还有农村物流、资本下乡等等都是农村电商的发展方式。但是，如今的农村电商仅剩下工业品下乡了，全方位发展路径遭遇巨大的阻力和障碍。 二、农村电商遭遇哪些困境？ 尽管农村电商展现出巨大的发展潜力，但在实际运作过程中，也面临着诸多困境。 1、农产品标准化 农产品标准化是农村电商发展的基础，但当前农产品标准化程度普遍较低。不同农户生产的农产品在品质、规格、包装等方面存在较大差异，难以形成统一的市场标准。这不仅增加了消费者的选择难度，也限制了农产品的市场竞争力。例如，某地区的苹果虽然品质上乘，但由于缺乏统一的标准，导致在电商平台上销售时难以获得消费者的信任。 2、人才缺乏 农村电商的发展需要大量具备电商技能的人才，但现实情况却是人才短缺。许多农村地区的年轻人纷纷外出打工，导致农村电商团队老龄化严重，缺乏创新思维和市场响应速度。同时，现有的农村电商人才中，大部分仅具备基础的电商操作技能，缺乏战略规划、市场营销、数据分析等高端能力。 3、投资太大 农村电商的初期投资较大，包括网站建设、物流配送、营销推广等多个方面。对于许多小农户来说，这笔投资难以承受。即使是一些规模较大的农业企业，在投资农村电商时也需要谨慎考虑风险与收益的平衡。 4、平台运营复杂 农村电商平台的运营相对复杂，需要处理订单管理、物流配送、客户服务等多个环节。对于缺乏电商经验的农户来说，这无疑是一个巨大的挑战。同时，随着电商平台的竞争加剧，农户还需要不断优化产品和服务，提高市场竞争力。 除此之外，农村电商的垄断性也遭遇农村电商生态的断档和竞争性疲软。目前，除了阿里、京东、拼多多等互联网大佬公司之外，农村电商品牌几乎全部团灭了。
三、90%农村电商是农产品直播 随着短视频和直播的发展，农村电商慢慢地裂变成住多个新模式，比如社群电商、农产品直播等。 尤其是农产品直播，其操作简单，变现快等特点成为农业农村创业者重要卖货工具。具体原因如下： 1、农产品直播操作简单 相比传统的电商平台运营，农产品直播的操作更加简单直观。农户只需要一部手机或一台电脑，就可以通过直播平台展示农产品的生长过程、采摘过程等，与消费者进行实时互动。这种直观的展示方式不仅增加了消费者的购买欲望，也降低了农户的运营成本。 案例分享：甘肃省庆阳市庆城县十里坪村的杨忠政，通过组建庆阳五兄弟团队，在快手平台开设“庆阳苹果走天下”账号，成功将家乡的苹果推向市场。他利用直播平台展示苹果的种植过程、采摘过程等，吸引了大量消费者的关注，实现了苹果销量的快速增长。 2、农产品直播见效快 农产品直播的见效速度相对较快。通过直播平台的推广，农户可以在短时间内获得大量曝光和订单。这对于急需销售农产品的农户来说，无疑是一个巨大的福音。同时，直播平台的互动性和实时性也使得农户能够及时调整销售策略，提高销售效果。 从市场营销的角度来看，农产品直播充分利用了消费者的好奇心和购买欲望。通过直观的展示和互动，农户能够迅速建立起与消费者的信任关系，促进农产品的销售。 3、农产品直播核心是卖货 农产品直播的核心在于卖货。通过直播平台的推广，农户可以直接将农产品销售给消费者，减少了中间环节和成本。这种直销模式不仅提高了农产品的附加值，也增加了农户的收入。同时，直播平台的互动性也使得农户能够更好地了解消费者需求，优化产品和服务。
另外，在农产品直播的发展与壮大过程中，农村电商也逐渐凸显出3大创新： 1、短视频带货 短视频带货是农村电商的一大创新。通过短视频平台，农户可以制作精美的短视频展示农产品的特点和优势，吸引消费者的关注。这种短视频带货模式不仅提高了农产品的曝光度，也增加了消费者的购买欲望。 在抖音平台上，有许多来自全国各地的村民通过短视频带货成功将农产品推向市场。他们利用短视频平台展示农产品的生长过程、采摘过程等，吸引了大量消费者的关注和支持。 2、农村网红 农村网红是农村电商的另一大创新。通过打造具有影响力的农村网红，农户可以借助其粉丝基础和影响力推广农产品。这种农村网红模式不仅提高了农产品的知名度，也增加了消费者的购买信任度。 比如，浙江省杭州市桐庐县横村镇杜预村的村书记姚兴军亲自上阵当主播，推销村里的稻鸭共生米等农产品。他利用自己的影响力和粉丝基础，成功将村里的农产品推向市场，实现了销量的快速增长。 3、农村电商+农村文化 农村电商与农村文化的结合是农村电商的一大亮点。通过挖掘和展示农村文化特色，农户可以将农产品与农村文化相结合，提高农产品的附加值和市场竞争力。 例如，一些农户将传统手工艺与农产品相结合，制作出具有独特文化特色的农产品礼盒，吸引了大量消费者的关注和购买。 农产品直播逐渐成为农村电商的重要业态与形式，正在改变农业农村，助推了中国农业的新营销、新IP的发展。
四、未来趋势 展望未来，农村电商将呈现出更加多元化和个性化的发展趋势。 1、家庭式农村电商越来越多 随着消费者对健康饮食和绿色生活的追求不断增加，家庭式农村电商将逐渐成为主流。这种家庭式农村电商模式不仅注重农产品的品质和口感，还强调农产品的绿色生态和可持续性。通过打造具有特色的家庭式农村电商品牌，农户可以吸引更多消费者的关注和购买。 2、手机是农村电商主要渠道 随着智能手机的普及和移动互联网的发展，手机将成为农村电商的主要渠道。农户可以通过手机随时随地管理订单、处理物流、与消费者互动等。这种便捷的操作方式不仅提高了农户的运营效率，也降低了运营成本。 3、农村电商+模式逐渐兴起 未来，农村电商将与其他产业深度融合，形成更加多元化的“农村电商+”模式。例如，“农村电商+旅游”、“农村电商+文化”等模式将逐渐成为主流。通过与其他产业的深度融合，农村电商将拓展更加广阔的发展空间和市场前景。 农村电商是一项系统性的电商模式，除了拥有非常的上下游产业体系，还有内部体系的融合，其破解的是农业农村系统性问题，而不是单个问题。尽管还受到农业农村资源的制约，但其发展潜力非常强大。时间会证明一切。(以上来源 | 农业行业观察 免责声明 | 仅用于学习交流，并不用于商业用途。文中部分图片来源网络及设计图片，所有转载的图片、音频、视频文件等知识归该权利人所有，新社汇·全媒体矩阵不对相关图片内容享有任何权利。)
讲好家乡故事 推介美景好物|数商兴农公共服务平台（直播间）兴乡共富
党建引领，公益聚拢，勇破善立，因地制宜，激活内力，用好外力，城乡一体，向新而行，数实融合，兴乡共富。 千万工程经验，反向飞地经济，产业融合发展，乡村全面振兴。——兴乡富民六十四字
图：“激活内力 用好外力”通过一三产业融合带动二产发展
图：“农文旅融合”实现“线上+线下”双线闭环“供销”贯穿
图：电商（数字经济）基地进入3.0时代
图：“五位一体”数字乡村振兴“兴乡共富”闭环生态体系 近年来，随着大数据、区块链、ChatGPT、人工智能等数字信息技术的快速发展，其与农业农村农民生产、生态、生活的融合度不断深化，为乡村全面振兴注入新动能。 如今，在新时代发展趋势浪潮下，振兴发展村集体经济，强化农民增收举措，以科技创新推动产业创新，发展和运用新质生产力，催生新产业、新模式、新动能，农村电商是带领农民致富最有效的手段和方式之一，特别是短视频和电商直播，一头连着广大农户，一头连着广大消费者，既可以把农户生产的农副产品信息快速传递给消费者，也能把消费者的购买需求精准反馈给农户。
图：辽宁阜新——数商兴农 共同富裕 乘“数”而上，向“新”而行，以“质”致远。通过“数商兴农公共服务平台（直播间）”充分结合地方禀赋，因地制宜打造加速和赋能地方独属的“产业发展典型带头人IP”，让本土人代表本土，并打造形成具有区域特色“文化+产品+旅游”的直播电商和短视频内容矩阵阵地，让“手机成为新农具，电商成为新农活”。
图：兴乡共富“十百千GBC”金字塔模式 激活内力，用好外力，产融内循环，经济外循环，品牌走出去，资源引进来，要素相流动，利用新质生产力聚焦三农垂直细化场景，“城乡、三产、数实”融合发展，“科技+产业+人才”“新农人”兴乡共富，以“公共服务”为纽带，推动“数智新农村反向包围城市”实现城乡一体化要素相联动，丰富乡村经济业态，拓展农民增收空间，讲好家乡故事，推介美景好物。 “数商兴农公共服务平台（直播间）”体系不仅是服务乡村振兴的窗口，是农业政策解读、政务宣传的平台，也是各级政府的好帮手。
山海有情，天辽地宁，厚道阜新，物阜业新，乡村律动，点燃电商和短视频“引擎” ，发展村集体经济，强化农民增收，学习“千万工程”经验，运用新质生产力，用好流量密码，讲好家乡故事，推介美景好物！ ——中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院常务副院长 袁帅 |
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