 1月27日，年度爆剧《国色芳华》在咪咕视频迎来会员收官，实现了口碑热度双丰收。高度还原的盛唐风貌，强大独立的女性内核，经商与权谋相结合的热门元素让《国色芳华》成功打开了2025年开年的影视市场。其中，咪咕视频作为《国色芳华》的联合出品方及播放平台，为《国色芳华》的锦绣成绩，贡献了一抹独特的春色。
近年来长视频行业面临内容同质化、缺乏创新等困境，辐射到视频平台，体现为会员拉新力贫乏，发展战略雷同，用户活跃减弱。如何以更多创新优质作品，开通平台新玩法，吸纳更多的新用户，成为各大视频平台的工作重点。咪咕视频是如何助力《国色芳华》大热出圈的？背后又能带给我们什么启示？  匠心独运 独家资源的全面赋能 在剧集市场中，不同类型的剧作都有预设的目标用户和核心观众群，但剧集渴求着吸引圈外用户，一部作品只有被各圈层都广泛接受喜爱，才有机会实现真正的大爆出圈。利用其他视频平台没有的独家资源，形成圈层用户之间多箭头的有效转化，恰好是咪咕视频擅长之处。 在《国色芳华》之前，咪咕视频已有在奥运结束后将奥运观看用户转化为《边水往事》《雪迷宫》等优质剧集用户的成功先例。《边水往事》《雪迷宫》等剧角色塑造以男性为主，悬疑题材与男性用户爱好倾向相对适配，以体育闻名并拥有大量男性用户的咪咕视频以此为基点，迈出了对剧集市场开拓的第一步，让影视市场看到了圈层用户转化更多的可能性。 《国色芳华》是一部典型的女性励志古装剧，其受众大部分为女性，男性用户是待开发的潜在增量空间。在男女观剧偏好存在差异，优质内容剧集需要全圈层突围契机的背景下，咪咕视频利用独家体育资源，将体育资源成功转化为“横跨文体”运营模式的实践，助力《国色芳华》开拓男性市场，便具有了更加深刻的意义。  《国色芳华》热播期间，羽毛球运动员黄雅琼和游泳运动员叶诗文，分别与主演杨紫、李现在微博互动。话题#李现叶诗文这是什么梦幻联动##李现请叶诗文来蒋府吃饭##黄雅琼用咪咕看国色芳华#等相关话题频登热搜。在站内，咪咕视频充分利用WTT、NBA等热门赛事，通过垫片、演播室口播、滚动字幕条等形式，精准触达体育迷这一潜在用户群体，有效提升了《国色芳华》的知名度和观看率。  与此同时，虎扑平台搭建咪咕视频《国色芳华》专区，并为剧集开出8.5的高分，“国色芳华剧情讨论”登上虎扑话题榜第5。同样以男性用户为主的虎扑平台给出《国色芳华》破8的评分，让我们从侧面看到了不同领域受众的有效融合。  除了“文体两开花”的创新策略，中国移动背后的大量用户资源，也是咪咕视频为剧集寻求增量空间的又一大优势。《国色芳华》开播首日，20+移动各省、各区域微博共同发布咪咕视频上线《国色芳华》信息，话题#咪咕给国色芳华的排名#登上微博热搜上升榜。 从咪咕视频利用独家资源进行多圈层用户的转化，达成跨界宣传为剧集赋能的优质效果上，我们或许可以看到剧集市场精准发掘用户喜好，进行多维互动的新视角与新可能。 文旅联动 让剧集走向现实 网络平台的宣发运营之外，让剧集走向现实，融入大众日常生活，也是剧集市场近些年寻求的突破口，文旅联动是这一突破口上的弄潮儿。“影视+文旅”是拉动剧集长尾效应，深化影视IP现实转化，推动优质内容生产再创造的高效途径。咪咕视频在文旅联动方面，也展现出了富有前瞻性的创新实践。  在《国色芳华》的宣发运营过程中，咪咕视频同时兼顾“线上平台”与“线下文旅”的“双机位”，与菏泽市文化和旅游局的深度合作，依据剧情创作宣传视频，并借助地方媒体微博、抖音、视频号等渠道进行广泛传播，让剧集在现实世界寻求到了落地生根的依据，激发了观众从影视荧幕创作走向现实文化生活的浓厚兴趣。话题#菏泽文旅开启花匠杨紫夸夸模式#和#菏泽文旅助你成为花满筑员工#等相继登上微博热搜。咪咕视频还联合策划了“和何惟芳一起种下新年新希望”送牡丹种子活动。  通过这一系列的文旅联动，《国色芳华》的剧集影响力不断攀升，拉近了与观众之间的距离，盛唐风情与牡丹文化等剧集特色借此更加深入人心。从更长远的文化发展来看，文旅联动宣传了菏泽牡丹文化，带动了牡丹热销与旅游风潮，多维展现了《国色芳华》文旅联动的文化和商业价值，让大众感受到了中华文化的博大精深和地域文化的独特魅力。 值得关注的是，咪咕视频的“影视+文旅”不是模式化的照搬公式，而是注重因地制宜，充分展现剧集和地方特色。《好运家》联动四川文旅，展现了成都的市井烟火气息；《雪迷宫》携手吉林文旅和哈尔滨文旅，凸显了东北独特风味；《上甘岭》与丹东文旅联动，强调“抗美援朝”家国情怀；《清明上河图密码》联合河南文旅和开封文旅，充分再现了宋代的历史风貌；《小巷人家》则与温州文旅合作，展现了温州的城市底蕴。  “文旅联动”已成为影视界的行业共识，难点在于如何达成优质高效的联动，推动行业之间的深度融合。和其他长视频平台相比，作为新媒体国家队，咪咕视频拥有和全国各地文旅建立联系、展开合作的天然优势，能将线上线下相融的“因地制宜”文旅联动之策落到实处，主动承担满足人民群众精神文化需求的责任担当。这为影视与文旅产业的融合注入了新活力，也让我们看到了文旅产业发展的新机遇。  差异化战略 开拓视频平台新生态 自奥运结束之后，我们能明显地发现，咪咕视频在持续发力文娱领域。去年咪咕生态大会上提出的“一主两特”内容战略——即以体育赛道为主，特色影视剧与特色纪录片为辅，在过去一年初具规模。 该战略对优质内容的深度引进与创新，有相对严格的把关。首先，体育赛事必定是咪咕视频平台长期发展的“主心骨”。咪咕视频不断深耕体育领域，已经形成了平台在体育方面“独家+第一”的差异化竞争优势。咪咕视频拥有顶级赛事、丝滑的直播、王牌解说，丰富的自制，能够为体育爱好者提供的观赛体验，所引进的冰雪电竞等特色体育赛事，也满足了年轻受众群体的多元化需求。咪咕视频在体育领域专业、权威的品牌形象，将会是咪咕视频在市场上持续取得竞争优势的王牌。 利用“一主”优势带动“两特”，会是咪咕视频取得市场突破的亮点。特色影视剧方面，咪咕视频引入的作品具有多样性和创新性，涵盖古装、现代、悬疑等多种题材的剧集精品，如《国色芳华》《清明上河图密码》《雪迷宫》《边水往事》等，都是兼具热度与口碑双赢的好剧。 同时，咪咕视频在特色纪录片领域采取自制与合作并重的方式，推出了一系列高质纪录片，如《重返三星堆》、《澳门双行线第二季》等，并储备了Discovery的《荒野求生》系列、BBC的《地球脉动》等精品纪录片。据悉，咪咕视频自制的《布达拉宫》第二季将于2月16日全网独播。 在优质内容的引进和呈现之外，咪咕视频也在推进媒体化、社区化、智能化的三大转型，尝试构建出更具规模性与灵活性的视频生态。以体育内容为例，我们能看到在去年的欧洲杯、奥运会、WTT中国大满贯，中网等赛事期间，咪咕视频在吃透版权赛事价值的同时，积极地向体育创作运营型媒体平台进化。通过精准把握体育迷需求，围绕赛事IP，呈现独家视角，策划丰富衍生内容，同时通过线上线下活动，如球迷见面会、体育论坛等，增强用户的参与感和归属感。 而在特色影视剧与纪录片方面亦是如此。除了特色节目、还开辟了文体与文旅联动等新模式，实现娱乐、体育、旅游等多领域破次元互动，并通过社交媒体和线下活动激发观众兴趣，为剧集市场用户拓展带来新机遇。 可以看到，咪咕视频不仅在内容引进和制作上做到了精挑细选、创新多元，更在IP开发与用户互动上探索出了新的路径，为平台的长期发展奠定了坚实的基础。 剧集市场一直都需要百花齐放春满园，展现真正的“国色芳华”。在短剧的冲击，盗版资源横行的环境下，用户对视频平台的需求不只局限于对视频资源的获取，用户对视频平台能够增强使用体验的新玩法，挖掘潜在兴趣的需求在逐步攀升。咪咕视频对《国色芳华》成功的运营，为整个影视行业都提供了有益的启示借鉴。 我们同时也期待，咪咕视频在现有的“一主两特”战略下，能够搭建起更加细致的行业生态，对现有平台格局进行更丰富的细节优化，让体育、剧集、纪录片之间碰撞出崭新的火花，为大众带来百花齐放春色满园的内容市场。 |
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