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符号学是瑞士语言学家索绪尔在20世纪初开创的一门学科。他认为语言是一种符号系统,符号由“能指”和“所指”两部分组成。“能指”属于图案、文字等一系列符号的实体成分,在民间艺术产品上主要包括其形式、线条、图案、色彩等;“所指”是借助实体符号所传递的意义和概念,在民间艺术产品上主要指其蕴含的文化价值内涵。 在20世纪后半叶,让·鲍得里亚进一步提出了商品的符号价值消费理论,商品的价值主要通过设计、口号、品牌等显现。在“商品符号化”消费的今天,商品的使用价值对消费者的影响正逐渐减弱,商品所具有的独特文化价值符号,反而成为融入市场的关键。 符号化的核心,是对符号外形和寓意的构建。民间艺术的符号化,就是把民间艺术独特的内涵、元素,通过抽象和升华,让它们成为一个个符号,然后重新组合,与时俱进在各种新老载体以及更广泛的生活场景中加以运用。2022年6月,文化和旅游部、教育部、科技部等十个部门联合印发《关于推动传统工艺高质量传承发展的通知》,强调帮助传统工艺“拓展在现代生活中的应用”,而符号化正是拓展民间艺术应用场景的捷径。    |
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