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导语：茶叶品牌的突围之路。 文字根据福来咨询董事长娄向鹏的视频整理 信阳毛尖作为中国十大名茶之一，享誉全国。 一个备受瞩目的区域公用品牌，怎么去打造一个高端品牌？在全国来看都是一个非常少的案例。 信阳毛尖拥有超过200万亩的茶叶种植面积，其中核心产区位于浉河区，占地60万亩，而在这60万亩中，又有4万亩被誉为核心中的核心。这里的茶叶全程可追溯，几乎全部采用人工采摘，品质卓越，堪称顶尖。 信阳毛尖最核心的产区浉河，用什么主体打造茶叶品牌？是信阳毛尖吗？不是，信阳毛尖是信阳市毛尖产业区域公用品牌。品牌层级不匹配。是浉河信阳毛尖吗？也不是，一个品牌中有两个行政区划名，品牌关系不明确。是浉河毛尖吗？脱离信阳毛尖另立门户，品牌打造成本太高，品牌传播周期太长。 所以，以上三种品牌结构都不对。 为此，福来咨询为信阳毛尖创造了一个全新的品牌名称——信阳毛尖521。 这个名字蕴含三层含义： 首先，“521”代表浉河区的“五云两潭一寨”，这是信阳毛尖最核心的生产区域； 其次，“521”谐音“我爱你”，赋予品牌强烈的情绪价值； 最后，它与国际茶日5月21日相呼应。 信阳毛尖521成功打通了产区价值、产品价值和品牌价值，这种三位一体的品牌策略，再加上可追溯系统，使信阳毛尖521在高端化、年轻化的道路上取得了显著成效。 此外，浉河区本身山水相依，旅游资源丰富。信阳毛尖521品牌还通过茶文旅的融合，如宿营、采茶、研学、游学等活动，进一步提升了品牌的知名度和影响力。 如今，信阳毛尖521品牌正在全国范围内轰轰烈烈地推广。在中国茶叶品牌建设的历史上，信阳毛尖521开创了一个先河：在尊重区域公用品牌的前提下，成功打造了一个更高端的品牌，并实现了完美的组合。 |
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