 《奥赛罗》2月24日在百老汇的巴里摩尔剧院开始预演。该剧于3月23日星期日开演，演出时间严格限制为 15 周，直至6月8日星期日。图片来源：公共领域 今天早上，你去超市，走到冷西藏，伸手拿起一盒鸡蛋。然后，停了下来，睁大眼睛，盯着那个数字——$7.99。你皱起眉头，心想：怎么又涨价了？这可不是什么奢侈品，只是想吃个煎蛋而已！ 回家后，打开百老汇票务网站。深爱戏剧的你迫不及待地点击《奥赛罗》的订票页面，看到座位的价格——$921，倒吸一口凉气，心想：乖乖，真的很想看丹泽尔·华盛顿（Denzel Washington）扮演莎翁笔下的奥赛罗……可这钱都够我吃一年鸡蛋了！ 鸡蛋和百老汇的票价并没有任何直接关系，但它们都能让人心跳加速——一个是因为价格高得让早餐都变得奢侈，另一个则让你开始思考是不是该当掉家里的沙发来凑钱买张票。 鸡蛋是每天的必需品，吃早餐时你需要它，做蛋糕时你需要它，甚至当你假装自己很会做饭时，你也需要它：西红柿炒鸡蛋、蛋炒饭、蛋花汤......而百老汇呢？它是那种几年才会光顾一次的体验——你会存钱、计划、兴奋不已，终于坐进剧院，看着大幕拉开，感叹一声：值了。 鸡蛋每天都在为你默默奉献，营养、便宜（至少以前是）、用途广泛。而百老汇呢？它是奢侈的、短暂的，但却让你大开眼界、一辈子怀念。 如今，这样的高昂票价并非百老汇的专利。热门演出、流行音乐会和大型体育赛事的票价近年来一路飙升。超级碗的票价甚至超过了美国普通家庭的月均房贷。高昂票价让许多戏剧爱好者望而却步，但市场仍然趋之若鹜，究竟是什么推动了这种趋势？ 疫情后，百老汇制作成本激增，导致许多剧目难以盈利。为了确保票房，制作公司更倾向于推出明星主演的限时演出。明星的光环能吸引观众，而短期演出也让他们能尽快回归影视圈，毕竟影视表演的收入更为可观，这对双方而言是双赢的策略。与此同时，“限时”的概念也刺激了购票者的紧迫感——“现在不看，以后就没机会了” 的心理让观众更愿意支付高价。 百老汇制作公司将观众的心理拿捏得死死的。他们不愿低价售票还有一个原因：如果票价定得过低，黄牛党就会大量囤票，在二级市场高价转售，从中获利，而非让剧院和创作者受益。因此，百老汇制作公司宁可自行提升票价，也不愿让中间商赚取暴利。 比如，这场星光熠熠的《奥赛罗》，许多人都迫不及待地想看到两度奥斯卡奖影帝丹泽尔·华盛顿饰演的嫉妒将军奥赛罗，以及奥斯卡奖提名者杰克·吉伦哈尔(Jake Gyllenhaal)诠释的狡诈伊阿古。 所以，如果有人问：“你愿意每天多花$2买鸡蛋，还是存一年的鸡蛋钱去看一场百老汇？”你会选哪一个？ 其实，答案很简单：你会一边抱怨鸡蛋贵，一边想方设法去看一场百老汇。毕竟，生活的戏剧性，就是在这些选择里诞生的。 |
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