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今年两会期间，国家卫健委主任雷海潮再提“体重管理年”三年行动，体重管理再度掀起热议。在这个规模即将突破千亿的蓝海赛道，直销企业或将迎来更多发展机遇。 导读 一、国家推动“体重管理年”三年行动 二、体重管理千亿蓝海市场崛起 三、哪些直销企业将迎来体重管理新机遇？ 01 国家推动“体重管理年”三年行动 2025年3月9日，在十四届全国人大三次会议民生主题记者会上，国家卫健委主任雷海潮表示，将继续实施去年提出的“体重管理年”三年行动，积极普及健康生活方式，并详细介绍了体重管理的相关工作。 根据2024年6月国家卫健委等16部门出台的《“体重管理年”活动实施方案》，力争通过三年左右时间，实现体重管理支持性环境广泛建立，逐渐形成全民参与、人人受益的体重管理良好局面，让部分人群体重异常状况得以改善。 02 体重管理千亿蓝海市场崛起 体重管理年活动的出台，源于国人亟待解决的体重管理问题。据医学杂志《柳叶刀》数据显示，截至2021年，中国25岁及以上成年超重和肥胖患者达到4.02亿，数量居全球首位，如不加以控制，预计到2050年中国25岁及以上成年超重和肥胖患者将增至 6.27 亿。 巨大的需求潜力催生出一个千亿蓝海市场，据《全球体重管理行业报告》指出，2021-2027年间，中国体重管理市场规模预计年均增长10.6%，到2027年市场规模将达到926亿元。 在这个千亿市场中，代餐与功能食品、智能设备与数字化管理、代谢健康与医疗服务三大核心赛道呈现狂飙之势： 代餐与功能食品：四成消费，占市场主导地位 目前代餐食品占据体重管理市场40%的份额，已经成为整个市场的主导品类。据智研瞻数据统计，2024年Q1我国代餐轻食市场规模已经达到613.14亿元，相较于2019年同比增长近40%，预计到2029年市场规模将超过万亿。  （图片来源：智研瞻） 智能设备与数字化管理：AI技术推动品类革新 当下随着AI等智能技术的发展，体脂秤、智能手环、智能手表等智能设备与数字化管理软件成为众多消费者的健康之选。有研究数据显示，2024年在主流货架电商平台，体重秤、体脂秤、健康秤同比增速达17.5%，智能手环同比增速达12%，智能手表同比增速达18.8%。  （图片来源：任拓情报通） 代谢健康与医疗服务：GLP-1类药物市场规模预计突破500亿 虽然以司美格鲁肽、度拉糖肽、利拉鲁肽等为代表的GLP-1类药物市场在国内起步较晚，但深受部分追求减重效率的消费者喜爱。数据显示，2018年我国GLP-1药物市场规模为6.8亿元，到2022年就增长至60.5亿元，复合增速达70.5%，预计到2030年，中国GLP-1药物市场规模有望突破500亿元，年复合增长率超过25%。 03 哪些直销企业将迎来体重管理新机遇？ “体重管理年”政策的推行与直销多年来在体重管理市场的布局不谋而合，未来随着千亿蓝海市场的到来，哪些直销企业将迎来全新发展机遇？ 小咖通过公开渠道检索，梳理了部分直销体重管理产品，具体信息如下：  分析发现，直销企业在体重管理赛道上的布局呈现出以下特点： 1.产品剂型趋于日常化、零食化 当下冲饮型固体饮料、蛋白棒等代餐类产品仍然是直销体重管理产品的主要类别，在统计的15款产品中，有11款产品为代餐类产品，占比超过70%。 与此同时，即食饮料、压片糖果等零食化特征较为明显的体重管理产品也越来越受到市场欢迎。如欧瑞莲于去年推出的瑞尔姿红茶马齿苋压片糖果就采用压片糖果形式，通过餐前来一份，提供更多饱腹感，辅助体重管理。 2.药食同源物质、中药成分应用广泛 目前药食同源成分被不少直销企业添加到产品中，辅助体重管理。在统计的15款产品中，有40%的体重管理添加有药食同源成分，其中绿茶、苦瓜、银耳成为应用较多的药食同源成分。 此外白芸豆等辅助减肥的中药物质也得到广泛应用，宝健兽贵妃纤力燃代餐饼干、三生东方素养轻食固体饮料、欧瑞莲瑞尔姿白芸豆茶树花复合固体饮料等产品均添加有这一成分。 3.从产品导向转向全链路服务 当下直销企业已经不再只是专注于单一的体重管理产品，而是向产品+服务+活动的全链路布局转型，将科学减重转化为可落地的解决方案，形成差异化优势。 如专注体重管理赛道的康宝莱，不但布局有丰富的代餐产品矩阵，更通过线下体重管理挑战赛、马拉松和营养俱乐部等活动，累计助力超63万人成功管理体重。USANA葆婴也通过RESET健康重整体重管理计划、轻赢99体重管理大赛等活动，多维度赋能体重管理，助力用户重塑健康生活习惯。  END 认识私域价值 开发私域能量 结识明日大咖 畅谈发展大计 |
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