【原】三星50.5%全球第一！LG 30.6%排名第二，国产品牌这一次集体沉默！

爆侃数码圈 2025-03-30 发布于陕西

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冲击高端市场，这句话大概是过去几年国产手机品牌喊得最多的一句话。

与此同时，在国产电视阵营里，这句话同样被各大品牌屡屡提及，但市场表现如何，或许是我们必须面对的问题之一。

就像在手机市场跨不过苹果和三星一样，在高端电视赛道，我们同样有着两座跨不过的“大山”，这就是三星和LG。

先看数据

权威市场调研机构Omdia《2024年第四季度高端电视市场报告》

在售价超过2500美元的高端电视市场，三星以50.5%的市场份额占比高居全球第一，LG则以30.6%的份额占比排名第二；

如果将高端电视的标准下移到1500美元以上，三星+LG的市场份额占比总和依旧高达73.6%。

那么国产电视品牌呢？

目前国产电视品牌最具代表性的是海信、TCL和小米，三大品牌在全球电视销量排名分别位居第二位、第三位和第五位；在国内市场也是TOP3级别的存在，碾压一众合资品牌，但“以量取胜”并不代表实现了“以质取胜”。

TCL，2500美元以上市场份额1%，在1500美元以上占比为3.8%；

海信，2500美元以上市场份额0.5%，在1500美元以上占比为2.5%

至于小米，直接缺席了。

某种程度上说，在高端电视市场，国产品牌这一次集体沉默并非没有道理。

三星、LG凭什么？

三星和LG之所以能主导全球高端电视市场，关键在于技术创新、供应链优势和精准的市场策略。

在技术领先方面，LG凭借OLED面板的自发光技术（如MLA-OLED）在色彩和对比度上占据优势，而三星通过QLED和Neo QLED结合Mini-LED背光，实现更高亮度和精准控光，满足不同场景需求。

三星和LG两家企业每年投入巨额研发资金（如三星2024年研发超140亿美元），拥有大量OLED电视技术专利，强大的技术优势持续推动显示技术进步。

在供应链控制方面，LG Display是全球大尺寸OLED面板的主要供应商，三星则自主生产QLED面板，垂直整合降低了成本并提升效率。目前LG的OLED良品率已达85%，进一步巩固了其在高端市场的价格竞争力。

在品牌与营销方面，三星和LG两家公司通过高端子品牌（如LG的Gallery OLED、三星的The Frame）塑造差异化形象，并借助全球渠道和顶级赛事赞助强化市场地位，加上三星的Tizen系统和LG的webOS优化了智能体验，并与流媒体、游戏厂商合作，通过生态优势进一步增强了用户粘性。

尽管面临中国品牌的追赶，但三星和LG仍通过8K、OLED、Micro LED等新技术维持领先，同时探索可持续材料等新兴领域。

国产品牌何去何从？

当下全球彩电市场正经历深刻变革，中国彩电品牌依托技术突破、产业协同与全球化战略加速转型，需要加速实现“量变”到“质变”的飞跃。

技术层面，MiniLED、激光显示和MicroLED三大创新技术已成为中国品牌突破高端市场的关键抓手，正在重塑产业格局。

数据显示，2024年全年销量渗透率大幅增长至18%，销量同比翻近7倍，而包括海信、TCL、小米、创维在内的头部TOP4强势“主导”国内Mini LED电视，成为高端显示主流方案；激光显示则在大屏领域实现突破性进展，带动家庭影院市场持续增长；MicroLED技术商业化进程加速推进，100英寸以上巨幕产品良率持续提升至85%，

新兴技术的崛起正在创造三个重要机遇：首先为产业链带来高附加值环节的新增长点；其次推动行业从价格战向价值竞争转型；最后重构了"大尺寸+高画质+沉浸体验"的市场需求标准。随着产能爬坡和技术成熟度提升，这三大赛道将在未来3-5年内形成千亿级市场规模。