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互联网时代，信息的传播是光速的。这几天重庆的荣昌迅速地占据了人们视野中的第一眼。也不由让人们想起了淄博，淄博与荣昌两个城市的迅速“走红”有他们的不同。 由于我们不是比较两个城市的不同，对于衡量一个城市所在地理位置、经济收入、产业、人口、文化以及饮食习惯这些重点指标，我们没有进行重点比较。我们只是从两个城市“大火”，快速“走红”的不同进行比较。 一、淄博与荣昌“走红”的不同对比 1. 走红背景与触发点不同 触发事件：大学生组团打卡、政府迅速响应（如开通烧烤专列、规范市场），形成“草根传播+官方助推”的双向互动。 核心符号：烧烤摊、小饼蘸酱、露天大排档，主打“接地气”和“性价比”。 荣昌：以“非遗文化+特色产业”为基底，通过政策驱动和精准营销实现破 圈。 触发事件：荣昌的走红则是因为“卤鹅哥”（林江，荣昌本地人，一直在宣传荣昌美食）的契而不舍精神，从成都、重庆、深圳、香港、长沙五座城市追着“甲亢哥”热情投喂家乡美食，宣传自己家乡的 美食，在“甲亢哥”面对全球的直播中频繁出现荣昌卤鹅，也让这只鹅知名度大增，成了爆款美食。 荣昌通过社交媒体宣传荣昌的特色美食和旅游景点，从而吸引了大量关注。荣昌夏布、折扇等非遗技艺登上央视《非遗里的中国》，叠加“荣昌猪”品牌化战略（如IP形象“猪小荣”）。 核心符号：传统工艺、畜牧文化，强调“文化深度”与“产业赋能”。 2. 传播路径与受众差异 淄博的传播路径：短视频“病毒式传播” → 社交媒体话题发酵（如#淄博烧烤灵魂三件套#） → 主流媒体跟进报道 → 全国游客涌入。受众群体：年轻人（大学生、网红博主）、短途游家庭，追求即时体验和社交分享。 荣昌的传播路径：“卤鹅哥”与“甲亢哥”的直播互动 → 官方文化节目曝光 → 文旅融合项目（如非遗研学基地）引流 → 电商平台产业联动（如卤鹅、夏布服饰线上销售）。受众群体：美食爱好者、文化旅游爱好者、研学团队、产业投资者，注重文化价值与长期价值。 3. 政府角色与资源投入差异 淄博：政府快速反应：短期内开通烧烤专列、增设夜市、打击宰客，塑造“宠粉”形象。 资源倾斜：集中力量打造“烧烤+”旅游线路，但基础设施（如交通、住宿）面临短期压力。 荣昌：政府的长期布局：早在今年1月份，荣昌区委书记高洪波在全区经济工作会议上就讲，要心系百姓，鼓励公职人员带头消费，为经济振兴出力，并出台了具体振兴措施，在4月11日，荣昌区就出台了《荣昌卤鹅产业高质量发展行动方案》，方案以政府侧、社会侧、产业侧、企业侧“四侧”协同推进卤鹅产业升级。“卤鹅江哥”在互联网上宣传家乡的行动爆火后，立即“十万重奖+费用报销”的迅速回应，并召开行业座谈会，叮嘱“接住流量别涨价，严守食品安全”。这种既呵护热情，又守住底线的治理思维，最终目的正是荣昌让“网红”变“长红”，让流量变发展的增量，让“网红效应”转化为持久的产业动能。 通过“非遗活化”政策（如非遗工坊补贴）、产业园区建设（荣昌猪科技园），卤鹅加工企业，推动文旅与实体经济融合。 资源整合：联动川渝双城经济圈，借势区域协作扩大影响力。 二、走红后如何维持流量的？ 1. 短期策略：流量承接与体验升级 淄博： 避免过度商业化：控制烧烤摊价格涨幅，保留市井氛围，防止“宰客”负面舆情。 延伸消费场景：将烧烤流量导入周边景区（如周村古商城）、文化场馆（齐文化博物馆），延长游客停留时间。 强化服务保障：提升公共交通、厕所卫生等细节，用“城市温度”留住口碑。 荣昌：荣昌卤鹅的走红，既是机遇也是挑战。“这波流量不仅要接得住，还要接得久。”为此，荣昌区已出台“4321”工作体系，通过系统化路径，助推荣昌卤鹅产业由网红流量向长期可持续的产业动能转化，全链条打造“鹅经济”。 打造沉浸式体验， 借势节庆活动：举办卤鹅投喂美食节，举办“夏布文化节”，“荣昌猪美食季”，举办荣昌马拉松，形成周期性热点。开发非遗手作课程（如夏布扎染）、荣昌猪主题农场，增强游客参与感。 2. 中期策略：品牌深化与产业联动 淄博：从“烧烤”到“齐文化”：挖掘齐国故都历史资源，推出文化IP（如管仲、蒲松龄），避免标签单一化。 产业反哺：利用流量吸引食品加工、物流企业落户，形成“网红经济—实体产业”闭环。 荣昌：非遗产业化：推动卤鹅美食全产链，夏布高端定制、荣昌折扇出口，提升产品附加值。 科技赋能畜牧：推广卤鹅美食、“荣昌猪”区块链溯源系统，打造“智慧农业”标杆。 3. 长期策略：可持续生态构建 共同原则： 本地居民获得感：避免因游客涌入挤压居民生活空间（如淄博需平衡夜市噪音与社区安宁）。 数字化治理：利用大数据监测游客偏好，动态调整服务供给（如荣昌可搭建非遗数字馆）。区域协同：淄博联动济南、青岛，荣昌融入成渝文旅走廊，避免孤立发展（4月17日，荣昌文旅已经推出了由“卤鹅哥”林江推荐的川渝十二城旅游片）。 差异化路径： 淄博：转型为“北方烟火经济之都”。荣昌：定位“非遗创新枢纽”。 三、未来发展的思考 淄博：季节性波动（烧烤旺季集中在春夏季），需开发四季旅游产品。同质化竞争（其他城市复制“烧烤模式”），需加快文化独特性挖掘。 荣昌：非遗技艺传承断层，需加强年轻人才培养。产业转化周期长，需平衡短期流量与长期投入。 将“网红”转化为“长红”，让流量成为城市高质量发展的催化剂，而非透支未来的“兴奋剂”。 重庆荣昌“卤鹅哥”的出圈，也是一次文化的输出、宣传，荣昌区委区政府快速回馈“卤鹅哥”奖励本身是一次成功的广告营销，更是政府强抓机会，主动出击，提升城市知名度，后续陆续实施的做大做强产业的具体措施实施，就是为了让流量变现，让城市长红的具体执行。 |
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