 【温馨提示】本文在参考文献基础上经平台责编重新整理，如有转载请注明出处。文献参考来源：中新网四川、中国旅游协会、江苏省文化和旅游厅公众号、中国旅游新闻网、龙门石窟景区公众号  编者按 Editorial Note 01 沉浸式古镇剧本游的核心要素剖析 在文旅消费从“观光式”向“体验式”跃迁的今天，沉浸式古镇剧本游以“古镇即舞台、玩家即主角、消费即体验、文化即引力”的四大核心特质，掀起了一场颠覆传统的文旅革命。这种将剧本杀、密室逃脱与城市实景深度融合的新模式，不仅让游客从“旁观者”变为“剧中人”，更通过文化叙事与商业场景的耦合，激活城市古镇的历史基因与消费潜力。以下从四大维度展开论述，揭示其创新逻辑与商业价值。 1 古镇即舞台： 从物理空间到叙事宇宙的升维 沉浸式古镇剧本游打破了传统文旅的“景点集邮”模式，将城市街巷转化为动态的叙事场域，通过“物理空间活化+虚实技术赋能”的三重突破，构建多感官沉浸的平行世界。就物理空间的活化利用来说，整个古镇被视作一个完整的“舞台”，通过场景化设计与叙事构建，将历史建筑、商业空间、公共区域重新编码为剧情载体而不只是城限剧本杀中的“背景板”。游客可以在古镇中穿梭，与演员互动，完成任务，体验一场跨越时空的文化冒险。其次，就虚实技术赋能的角度来说，相较于传统的打卡集章的旅游体验动线，沉浸式古镇剧本游更注重对AR、VR、LBS定位等前沿技术的实际应用，让游客行为数据成为剧本游“云”管理的重要抓手。  （图片：《古街探秘-龙门万象》海报 | 来源：龙门石窟景区公众号） 2 玩家即主角： 角色赋权与社交资产的闭环构建 沉浸式剧本游通过“多线剧情选择+社交资产沉淀”机制，赋予游客深度参与感与情感归属，形成“体验-分享-复购”的消费闭环。在游客进入古镇剧本游的场景当中后，其角色从传统娱乐的被动接受者转变为主动参与者，自主选择角色，获得个人独立背景、性格、任务线，深度融入游戏情境，体验独特的情感旅程，形成完整的情感闭环。同时，沉浸式剧本游具有很强的社交属性，其客群具有高度的精准性和粘性。玩家在游戏中以角色身份与其他玩家和NPC互动交流，共同完成任务和推动剧情发展。这种互动不仅增强了游戏的趣味性和沉浸感，还促进了玩家之间的社交联系和情感交流，形成了强社交纽带。  （图片：《九州小状元·蜀州大阅》剧本游现场 | 来源：中新网四川） 3 消费即体验：任务驱动的商业转化革命 沉浸式古镇剧本游通过将传统古镇零售商业的“货架式消费”转变为具身参与的“探索式体验”，通过消费场景剧场化和业态跨界融合重塑古镇商业逻辑。“任务引导”是古镇剧本游实现消费转化的重要途径，将古镇经营项目嵌入到解密任务中，让消费者在亲自体验的过程中完成对品牌产品内容质量的具体认知，并在古镇安排的线路中被线性消费引导，让消费者能够将“体验”转化成“经济”。同时，沉浸式古镇剧本游注重业态联动的场景创新，比如成都崇州“味江·九州实景江湖”将镖局、酒坊改造为剧情据点，游客通过“科举考试”任务兑换餐饮折扣券，实现商户引流与消费转化双赢等等，体现了剧本游对于业态转化创新的强大包容性与可能性。  （图片：《唐朝诡事录之蜀州奇案》| 来源：街子古镇） 4 文化即引力：在地IP的年轻化转译 在沉浸式古镇剧本游的打造过程中，文化符号的游戏化以及历史叙事的潮流化极为重要，在既有主题的框架下，通过“硬核文化+软性表达”捕获Z世代游客的青睐。首先，对于历史古风类的沉浸式古镇，通过对历史文化的基因解码与重构，深入挖掘古镇打造的历史文化背景，提取历史事件的脉络、历史人物的生平经历，融入剧本写作与场景创作当中，将历史文化符号融入游戏中去，让游客在游戏中沉浸在充满历史感的场景中。同时对于红色、国潮等主题的古镇剧本游来说，与潮流议题融合也非常重要，围绕年轻人中高人气的IP形象、色彩风格、特殊标语等与主题相融合，主动打造年轻体验消费型文旅目的地，开拓更多年轻业态。  （图片：古镇剧本游AR解谜 | 图片：网络公开） 02 典型案例：从文旅试验到城市名片 1 成都街子古镇——味江·九州实景江湖 成都街子古镇的“味江·九州实景江湖”，以“线下元宇宙”为理念，融合“文旅+商业+演艺+剧本娱乐”等消费类型，打造了20余个各具特色的“沉浸式剧本游”项目。以当地“蜀州陆游宋韵文化”构建统一世界观，打造了衙门、镖局、铁匠铺等40余个特色场景，实现“吃住行游购娱”全方位沉浸。  （图片：味江·九州 实景江湖 | 来源：网络公开） 值得一提的是，该古镇景区运营方坚持“综合多元，创新设计“五层金字塔”全客群产品体系。将剧本游分为了四层，覆盖了不同客群、不同兴趣圈层的需要。第一层是轻沉浸国潮文化剧本游，以普通游客为主，特点是“人数无限制、时间无限制”，以汉服换装、演艺节目观赏、沉浸旅拍以及单线剧情为主，用于延展新产业链条，体现长尾效应。第二层是中沉浸团建剧本游：突破传统桌面剧本游戏的人数限制，首创万人景区剧本游戏，瞄准团建旅游市场，打造“企业文化植入、团队凝聚提升、员工满意攀升”的定制化剧本游，以团队故事体验、阵营对抗等内容为主。第三层是重沉浸两天一夜剧本游：瞄准高端市场，精准对应中青年高消费群体和剧本杀发烧友，将“吃住行游购娱”环节与故事情节完美融合，打造“剧情十二时辰”24小时的深度沉浸游。第四层是特色定制沉浸剧本游：与相关部门合作，定制专属主题的特色剧游，包括宋韵夜市、亲子研学等。第五层是云沉浸剧本游：配套云沉浸剧游数字平台，以“游戏+故事”为主要体验内容，依托SAAS服务和AR技术，融合实景场景、数字人 NPC、互动玩法、主题手账等元素，打造“线上观光、线上游玩、线上互动、线上竞争、线上购物”的虚拟世界，并与线下产品进行“内容记忆点”式结合，为游客提供沉浸式旅游虚拟体验和个性化消费内容虚拟体验和个性化消费内容。  （图片：古镇剧本游游客集体照 | 来源：网络公开） 2 江苏无锡·荡口古镇《荡口风华录》 江苏无锡荡口古镇的《荡口风华录》是全国首个“数实融合”沉浸式剧本游标杆项目，由完美世界文创与无锡锡州产城控股集团联合打造。该作品以明代华氏家族历史与文徵明《真赏斋图》为背景，依托数字技术构建虚实交织的剧情空间：游客通过专属小程序接入AR探索、LBS定位导航与水墨风虚拟场景复原，化身“江湖弟子”在20万平方米古镇实景中展开200余条自由任务线，与巡检司、酒楼等场景内的NPC互动解谜，结合非遗苏绣、锡剧演绎等文化元素推动剧情，并通过“滴血认主”虚拟灵宠、集章兑换数字藏品等玩法强化参与感。  （图片：《荡口风华录》玩家与NPC共同解谜 | 来源：新华网） 《荡口风华录》古镇剧本游项目突破了传统文旅静态展示，首创“CityGame”模式，以游戏化逻辑串联文化消费，例如青波市集、多巴胺市集等潮流业态承接游客消费需求，任务奖励既包含《真赏斋图》数字衍生品，也打通线下商户折扣券，实现“游戏积分—实物消费”联动转化。2023年试运营后，项目与民谣音乐节、太湖美音乐会及河南卫视《元宵奇妙游》IP联动，构建“线下体验—线上传播—二次引流”流量矩阵，单日客流量达同期3.5倍，带动消费超百万元。2024年升级推出的“剧中剧中剧”模式引入职业演员与游客共创剧情，叠加日间剧本游与夜间光影秀的全时段运营，结合书香世家酒店等住宿配套，形成“文化体验—艺术消费—社群社交”的复合生态，吸引Z世代占比超60%，为古镇破解同质化、激活空间价值提供了“文旅+科技+商业”的创新路径，成为传统景区转型的重要参考。  （图片：古镇剧本游项目多元业态 | 来源：江南时报） 3 洛阳龙门古街《古街探秘——龙门万象》 河南龙门古街全场景沉浸式剧本体验游《古街探秘——龙门万象》是依托世界文化遗产龙门石窟IP打造的沉浸式文旅融合标杆项目。该剧本游以唐代咸亨三年（公元672年）卢舍那大佛开凿历史为背景，将游客置于武则天执政时期“御龙钦差”选拔的叙事框架中：参与者化身候选人，通过阵营选择、街区寻宝、NPC互动、线索解谜等环节，在20万平方米的古街实景中破解“龙脉守护”谜题，同时深度体验唐代市井文化与石窟开凿的隐秘传说。  （图片：《古街探秘——龙门万象》NPC | 来源：龙门石窟景区公众号） 《古街探秘——龙门万象》以“全场景沉浸”为核心，创新融合三大维度：历史活化方面，将卢舍那大佛建造史料转化为“金银镇像”“御龙人传承”等剧情线索，通过巡检司、酒楼等场景的NPC演绎还原唐代职官制度与民俗风情，使静态文物转化为动态叙事；技术赋能方面，结合AR搜证、线上小程序任务指引及《风起洛阳》VR全感剧场联动，实现虚实场景的无缝切换；商业生态方面，设计“集章兑奖”机制，将比耶佛冰箱贴、《无上龙门》光影秀门票、古街商户优惠券等奖励嵌入任务线，推动“游戏积分—消费转化”闭环，同时串联鲤跃龙门主题餐厅的唐宫宴饮演艺、牡丹博物馆文化体验等周边业态，形成“日游剧本+夜赏光影+住宿消费”的全时段文旅矩阵。自2024年8月上线以来，该剧本游吸引了成千上万的体验者，成为“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费”的文旅转型典范。 编者后记 Editor's Afterword |
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