第六章标准字体与标准色彩设计第一节视觉识别系统标准字体设计第二节视觉识别系统标准色彩设计第三节品牌辅助元素
与品牌角色设计第一节视觉识别系统标准字体设计一、字形标志字体设计二、企业标准名称字体设计一、字形标志字体设计
字形标志具有很强的可读性和识别性，在现实视觉系统设计中使用较多，因此，分析字形标志在视觉形态上的创意方法与处理技法，具有实际指导意
义1、字形标志三个设计创新（1）对字体的笔画结构以及形态进行重新调整设计（2）在从字母组合或单词组合入手，设计出具有新意的新
式组合方案（3）对字体进行装饰（修饰），例如色彩修饰，纹理修饰，质感添加等2、字形标志设计风格（1）高端、高品位的字形标志
通常采用纯字体结构设计，字形变化含蓄、内敛，往往字形做修饰处理，色彩单一，风格简约、中性（2）中低端、市场型的字形设计修饰处理
的技法用的较多，比如质感或纹理的装饰，字形结构变形，较为夸张，套色采用两色或更多，个性突出3、字形标志设计方法（1）偏旁改动
在字库中挑选一款风格相近的字体，只做细微调整，然后选中最适合的一个字符的某个部分做变形处理，例如改变笔画形态、颜色，形成标志的识别
点，简单易行。（2）共用笔画观察字符之间是否有连接，对共享的笔画做处理，可以有效简化字符笔画，使原本较长的字符处理简短，加
强字形标志的整体感和消费者的识别性（3）拉近距离将字符间距紧凑，甚至重叠，不但可以解决因字符过多而导致名称多长的问题，还可以使
标志整体和生动起来。（4）正负、错位组合利用色彩的正负组合，加强标志的变化性，或运用字符错位组合，打破整齐划一的正统排列，形成
新的视觉效果。（5）对比反差选择粗实的字体与纤细的字体形成视觉对比，还可表现为大小对比，色彩对比等，对比的目的在于制造视觉上的
节奏，改变单调、乏味的视觉反应。（6）装饰字体选用比较大众的字体，但经过字符本身的修饰，看上去就不平凡了。例如进行线形、底纹、
质感等方面的装饰，属于纯粹的装饰手法，但装饰过头，容易影响到文字的阅读性。（7）图形表现运用字符本身变化的图形或给字符添加边框
、背景等方式增强标志的艺术性。二、企业名称标准字体设计1、企业名称标准字体设计企业名称标准字体设计与字形标志的字体设计是两个
概念。企业名称标准字体指经过设计的专用于企业名称或产品名称的字体。标志中的字体允许做较大幅度的设计变形，但企业名称标准字体设计必须
保持良好的阅读性，具有规范性。经过精心设计的企业名称标准字体与普通印刷字体的区别在于，它根据企业和品牌形象度身设计，更具识别性，
与标志的搭配性更好。在企业形象战略实施中，注重企业名称标准字体与标志设计的统一性，达到视觉和听觉同步传达企业信息的效果。2、企业
标准字体设计的原则（1）具有良好的阅读性（2）体现企业性质和商品特征（3）与标志风格相配套，设计上避免喧宾夺主（4）符合视
觉习惯3、企业标准字体设计的表现技巧（1）直接选用醒目度高、笔画较粗的印刷字库字体（2）为企业量身定制专有字体改变字体的外
形比例、改变笔画的粗细对比、改变文字的倾斜度、对笔画进行合并过连贯、专人书写的书法体、手写体等三、创意手写字体第二节视觉识别
系统标准色彩设计一、VI的色彩系统构成视觉识别系统的色彩系统由标准色与辅助色组成，两者相加，构建出整体色彩的识别印象。
1、标准色VI系统中的标准色，一般是指标志的构成色彩，即标志所使用到的色彩。标准色是用来象征企业的又一重要视觉符号。
标准色一旦确定，便成为品牌色彩系统中的色彩主角，在各类应用设计中广泛、重复出现，并保有在整个色彩体系中的优势比重，明示其品牌代表色
彩的主体地位。标准色的制定需要注意以下原则1）标准色能够很好的象征企业或产品2）能够在竞争品牌中清楚与轻松的识别出来3）兼
顾目标受众群体的心理感受、喜好与禁忌4）与其他设计元素和谐统一5）用色倾向单纯，一般不超过三种色彩，多使用纯色，色彩明度高6
）色彩执行严格标准，高度统一部分国家喜爱和禁忌的色彩2、辅助色由于标准色数量少，无法适应应用设计项目多，诸如广告推广、产品包
装、企业宣传等多种形式对色彩的需要，因此要扩充品牌用色，即引入辅助色系标准色与辅助色相组合，共同构建出品牌的识别色系辅助色设计
应遵循的原则1）要与标准色相协调，具有帮助、烘托、丰富、美化标准色的作用2）在应用中一定要保持与标准色的从属关系，若辅助色的运
用比重超越了标准色，会导致对标准色识别的印象模糊3）标准化、系统性第三节品牌辅助图形与品牌角色设计一、品牌辅助图形与品牌
视觉基础要素设计（标志、标准色、标准字）的概括性、标准化特征不同，品牌辅助元素（辅助色、辅助图形）的设计起到的是丰富视觉语言，活跃
视觉气氛，满足多样性应用需求的作用。辅助图形设计原则1）弥补标志形态在特定应用环节的不足，增加标志的适应性例如，在特定的场
合，需要横长的店招门楣，就需要增加辅助图形，以取得更佳的视觉效果2）从标志形态转换而来，烘托标志、强化形象诉求力。即巧妙的抽取
标志的局部，作为辅助图形，美化的同时也强化了标志形象的作用。3）独立开发的辅助形态，从品牌内涵出发，开发出具有象征意义的视觉符
号二、品牌角色（吉祥物）品牌角色又称品牌吉祥物，是品牌性格的人物化，令品牌形象更加鲜活，更易于和受众体验与互动。品牌角色常常
是某个亲和力强，个性鲜明的拟人化的造型，或生动活泼，或酷感十足。品牌角色可以是人物、动物，或是从企业产品造型演变而来，进行拟人化处
理。品牌角色开发的原则1）品牌角色的选取—高指代性、高象征性2）品牌角色的造型开发—张扬个性、惹人喜爱3）品牌角色的衍生设
计—灵活多变、多样统一细线字体,飘逸字体圆滑字体角形字体纤维制品,香水,化妆品香皂,糕饼,糖果机械类,工业用品类宜
用字体商品类型横细竖粗,笔画严谨,字型方正,典雅端庄,严肃大方笔画粗细一致,讲究停顿,挺拔秀丽,典雅大方笔画横竖粗细等均,
布局均匀对称,整体结构紧密,排列方正,给人以整齐感字体灵活多样,厚实严谨体式长方,笔画丰满,结构紧密,用笔变化多端,端正工整,
通俗明了,给人以大众美体式放纵,飘逸灵秀,或婀娜多姿,或万马奔腾既有楷书的体式点化,又有草书的简易,形态灵活多变,给人以洒脱美
笔画单纯,结构严谨,庄重醒目,视觉效果强,浑厚有力,古朴雄健老宋体仿宋体小篆隶书楷书草书行书黑体字体特征
类型公众色彩心理1.色彩物理心理感觉较冷,较刺激较冷,较刺激中性,少刺激稍暖,少刺激青
蓝紫紫红热,刺激性强烈暖,较刺激中性,较安静凉,安静红橙
黄绿公众心理感觉色彩类别公众心理感觉色彩类别色彩轻重心理感觉重------轻黑色—紫色—青色—红色—
蓝色—绿色—橙色—黄色—白色色彩距离心理感觉近-------远红色—黄色—橙色—紫色—绿色—蓝色红绿等明显色红黄蓝
绿鲜艳色肃静色红黄绿埃及瑞士爱尔兰意大利加拿大阿根廷红黄绿红黄绿鲜艳的色彩柔和色彩红橙鲜艳色鲜艳色
绿,深蓝与红白相间中国韩国日本马来西亚泰国中东地区爱好色彩国家与地区爱好色彩国家与地区代表死亡不吉利不吉利代表国家色纳粹军服色不吉利,悲伤绝望,凶丧悲观,消极,丧事黑,白黑,深灰,黑白相间,绿色粉红,紫,黄蓝黄相间墨绿色茶色,黑,深蓝色黑,紫紫色,黄色黑中国日本中东地区瑞典法国德国意大利巴西新加坡,泰国说明禁忌颜色国家地区 |
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