2012影视娱乐营销论坛
暨第二届5S金奖颁奖盛典
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暨第二届5S金奖颁奖盛典
（策划方案）
2012影视娱乐营销论坛
暨第二届5S金奖颁奖盛典
背景：2012年随着文化体制改革逐步深入，一大批文化影视娱乐企业有了做大做
强的宏观体制准备与上市融资平台，迈上了繁荣发展的快车道；“限广令”、“限娱令”从
出台到落实引导着国内影视娱乐业向更加健康良性的方向发展，国内电视市场竞争呈现出寡
头垄断与长尾效应并存的格局；网络视频行业进一步迈入理性竞争局面，从内容到广告运营
逐步从价格回归到价值。同时，随着受众日益碎片化，媒介日益细分化，广告主对整合营销
传播和创新传播的需求日益强烈。
2012年，在国家广电总局“限娱令”全面执行的过程中，国内影视娱乐营销遭遇空前
的挑战，也势必在严峻传播环境下创造出更多的新机会、新玩法。在即将过去的一年，经过
行业同仁的共同努力，行业出现了一些经典的营销案例。正是在这样的背景下，2012影视
娱乐营销论坛的举办有着重要的现实意义与前瞻价值，它将为国内影视娱乐营销界搭建交流
平台，共话行业发展趋势，共襄行业发展大计，共觅行业发展先机，携手共赢未来。
影视娱乐营销论坛简介
2012影视娱乐营销论坛
暨第二届5S金奖颁奖盛典
主办单位：《广告主》杂志中国传媒大学MBA学院
承办单位：《广告主》杂志
时间：12月7日14:00-18:00
地点：北京
规模：300人次，包含相关行业领导，国内主流广告主的高管（总经理、总裁、品
牌总监、广告总监、市场总监、销售总监、公关总监等）大约200人，影视制作公司、广告
公司、营销服务公司等和媒体广告运营方面的负责人大约100人。
大会内容：大会拟设“大投入、大产出时代的影视内容营销”、“融媒时代的影视娱
乐整合营销”、“渐入佳境的品牌化内容营销”等三大主题。每个主题论坛以“嘉宾主题演
讲+圆桌互动”的形式展开。“主题演讲嘉宾”主要以国内一线影视娱乐营销机构的高管为
主，“圆桌互动”主要以主题演讲嘉宾、一线广告主、影视制作公司、营销智业机构的高管
为主，就主题论坛相关内容进行互动讨论。
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14：00—14：30来宾签到、领取会议资料，会场播放获奖案例视频
行业管理部门领导及主办方致开幕辞
14：30—14：35国家广播电影电视总局节目管理处处长戴振宇
14：35—14；40国家广播电影电视总局广告管理处处长杨铮
14：45—14：50国家工商行政管理总局广告监管司相关领导
14：50—14:55中国传媒大学MBA学院院长张树庭
14：55—15:00《广告主》杂志主编刘再兴
论坛一：大投入、大产出时代的影视内容营销
15：00—15:15上海灿星文化传播公司总裁田明
15:15—16:00
拟邀圆桌互动嘉宾
中国电影集团公司营销公司总经理蒋德富
易凯资本首席执行官王冉
博纳影业集团董事长于冬
优酷网首席执行官古永锵
论坛二：渐入佳境的品牌化内容营销
16：00—16：15合润传媒总经理王一飞
16：15—17：00
拟邀圆桌互动嘉宾
群邑中国品牌内容营销副总经理洪伟
蒙牛乳业媒介中心总经理崔政
阳光保险集团品牌中心总经理张杰
金六福酒业品牌总监傅志钢
论坛三：融媒时代的影视娱乐整合营销
17:00—17:15安徽广播电视台广告经营中心副主任许薇
17:15—18:00
拟邀圆桌互动嘉宾
PPTV网络电视CEO陶闯
碧生源控股副总经理韩广涛
科宝博洛尼市场推广总经理林周勇
华影盛世CEO赵雨润
18:00—18:30中国影视娱乐营销5S金奖颁奖盛典
会议流程：
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奖项设置及审报流程
一、5S金奖释义
5S即Strategy（策略）、Spark（闪光创意）、Share(分享)、Sale(销售)、
Service(服务)的简称。5S金奖嘉奖那些策略一流、创意新颖、分享踊跃、销售火
爆、服务上佳的影视娱乐营销经典案例，是甲乙双方市场洞察力、创意创新力、口
碑传播力、营销实效力、用户服务力的集中体现。
二、奖项设置
本次大会设“中国影视娱乐营销5S金奖全场大奖”与“中国影视娱乐营销5S
金奖单项大奖”两大类别，奖项评委会将遵循公正、客观、科学、专业的原则，遴
选出2011-2012年度品牌化内容营销、微电影营销、自制内容营销及影视娱乐整
合营销方面涌现出的经典案例进行表彰，以引领中国影视娱乐营销的方向与趋势，
促进中国影视娱乐营销行业的发展。
5S
Strategy
（策略）
Spark
（闪光创意）
Share
(分享)
Sale
(销售)
Service
(服务)
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1.中国影视娱乐营销5S金奖全场大奖（A类）
全场大奖是国内2010-2011年度在影视娱乐营销方面的重磅案例，它的出
现，深刻影响了整个行业的实践，刷新了整个行业的视界，在市场洞察力、创意创
新力、口碑传播力、销售实效力、用户服务力方面均表现卓越，是目前国内影视娱
乐营销的最高荣誉与权威奖项，共包括以下四个小类：
A1—品牌化内容营销全场大奖：利用电影、电视剧、游戏、音乐等内容进行
品牌传播的经典大案；
A2—微电影营销全场大奖：运用微电影进行品牌传播的经典大案；
A3—自制内容营销全场大奖：运用网络自制剧、自制栏目和电视自办栏目、
栏目剧、自制独家播出的电视剧进行品牌传播的经典大案；
A4—影视娱乐整合营销全场大奖：充分发挥各种媒体的优势进行影视剧及栏
目推广、品牌传播的经典大案；
全场大奖为唯一性大奖，每个子项奖只有唯一案例当此殊荣。
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2.中国影视娱乐营销5S金奖单项大奖（B类）
单项大奖表彰国内影视娱乐营销行业在营销传播实战中某个方面或细分领域表
现突出、影响卓著、引领同侪的案例，具体分为：
B1——最具市场洞察力大奖：在消费者研究与分析、市场洞察方面表现卓越
的影视娱乐营销案例；
B2——最具创意创新力大奖：在案例执行过程中，与消费者沟通的方式与媒
介新颖独到，有效传达了品牌传播的目标与诉求；
B3——最具口碑传播力大奖：在案例执行过程中，品牌传播内容激发了用户
的广泛传播与分享，为品牌赚得了大量的免费传播资源；
B4——最具销售实效力大奖：案例执行后，品牌销售得到有效提升；
B5——最具用户服务力大奖：案例执行过程中，在服务细节方面得到了用户
（包括客户、消费者、网民）的好评；
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三、申报细则
奖项申报对象是在中国大陆、香港、澳门或台湾任何一个市场开展营销传播活动的合法
企业、政府（社会）组织、媒体经营机构、影视制作公司、广告公司、公关公司、营销策划
公司、品牌（媒体、消费者）调研公司等，营销智业公司、媒体为服务客户申报案例奖的，
获奖单位为申报单位及其客户。
奖项评选坚持“宁缺毋滥”的原则，评审团将根据实际参评案例的数量和质量确定最终
获奖名额。若某小类无合适案例，则在今年给予空缺。
四、评审标准
奖项评委会将遵循公正、客观、科学、专业的原则，从市场洞察力、创意创新力、口
碑传播力、营销实效力、用户服务力等五个方面，对选送案例进行严格评审主要考量指标如
下:
◆权威性、经典性：在相关领域的权威地位，或在相应历史阶段确立了行业地位；
◆持久性、影响力：经得起时间的检验，其影响成效延续至今并仍将影响未来；
◆先进性、前瞻性：代表营销传播的新方向、新思潮、新技术，对历史的或当前的规则
提出了挑战，并破中有立，引领中国影视娱乐营销传播进程；
◆创新性、推动力：对中国影视娱乐营销传播行业发展、产业链条催生有重要启蒙或示
范作用；
◆人文性、责任感：对社会财富的创造和对公民社会的回馈同等重视，对人的生存、人
的命运有充分的关怀。
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五、申报评议日程
10月15日-12月1日：单位、个人提交申报材料阶段
12月1日-12月3日：《广告主》杂志编辑部秉持公开、公平、公正原则，对申报资料
进行初评
12月5日：评委会进行终审评议。
六、评委会
评委会由业内知名专家学者、品牌广告主高层、研究机构搞成组成，具体如下：
中国传媒大学原副校长、教授、博导丁俊杰
中国传媒大学MBA学院院长张树庭
碧生源控股副总经理韩广涛
阳光保险品牌中心主任张杰
金六福品牌总监傅志钢
新生代市场研究机构副总经理肖明超
DCCI网络研究中心总经理胡延平
北京大学广告系教授刘国基
《广告主》杂志主编刘再兴
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产品及回报方案
2012影视娱乐营销论坛暨第二届5S金奖颁奖盛典本着追求完美、苛求实效的原则，期
待和行业朋友一道，努力为行业打造高品质的交流平台，同时也设置了部分赞助机会，为影
视娱乐营销广告主和服务机构、媒体提供一流的整合营销传播服务。
1．论坛冠名：（如“腾讯视频·影视娱乐营销论坛”），仅1席，20万，赠送1月刊
杂志封底广告1版，赞助商领导演讲机会1次，赞助商将有机会随本次峰会所有媒体推广资
源进行品牌传播，包括互联网、财经报刊、户外等媒体网络。
2．晚宴冠名（如“搜狐视频之夜·中国影视娱乐营销5S金奖颁奖晚宴”）仅1席，18
万，赠送1月刊杂志封二广告1版。赞助商领导演讲机会1次，赞助商将有机会随本次峰会所
有媒体推广资源进行品牌传播，包括互联网、财经报刊、户外等媒体网络。
3．论坛资料袋背面广告（仅1席，8万元）
4．论坛胸卡背面广告（仅1席，5万元）
5．论坛演讲机会：（演讲时间为15分钟，受众大约300人。仅3席，10万）
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6．论坛圆桌互动机会（“1+5”形式，即1个主持人+5个互动嘉宾。时间为40分
钟，受众约300人。仅6席，8万）
7．论坛现场易拉宝展示机会（每个1万，每块易拉宝的面积不超过3㎡）
8．论坛指定用品（大会为优秀品牌的展示、促销、体验提供全方位支持，每个品
类仅1席，5万元）
9．门票（贵宾票：仅售20张，每张3000元，可出席会议、领取全套会议资料、
参与抽奖、引荐相关嘉宾，自动成为杂志VIP读者俱乐部成员，获赠全年杂志一套，有
机会参与《广告主》杂志全年主办的会议与沙龙活动；嘉宾票：每张800元，可出席会
议、领取全套会议资料、参与抽奖等。）
注：稀缺名额采用先到先得制，以合作协议的签署时间为准；同时敲定几项赞助权
益可获得价格上的优惠；凡在11月23日（不含）前购买大会嘉宾票，可享受3折优惠。11
月30日（不含）前购买的，可享受6折优惠。12月6日前购买的，实行全价售票；在11月
23日前（不含），一次性团购10张以上嘉宾票的，可享受2折优惠。贵宾票恕不打折销
售，不接受团购。
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商务合作电话：010-687010226870131968484583
联系人：曹礼财程坤于丽银
网址：www.advertiser.cn
官方微博：weibo.com/advertiser
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