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绝密★考试结束前
全国2013年10月高等教育自学考试
公共关系学试题
课程代码：00182
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂、写在答题纸上。
选择题部分
注意事项：
1．答题前，考生务必将自己的考试课程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定
的位置上。
2．每小题选出答案后，用2B铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选
涂其他答案标号。不能答在试题卷上。
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、
多涂或未涂均无分。
1．被称为公关发展史的第—个里程碑的专著是
A．修辞学B．公共关系学
C．公众舆论的形成D．高卢战论
2．议题设置论的最杰出研究者是
A．麦库姆斯B．拉扎斯菲尔德
C．卢因D．拉斯麦尔
3．信息交流意识也称为
A．形象意识B．沟通意识
C．互惠意识D．创新意识
4．标志中国公共关系已得到国家有关部门认可的事件是
A．国家职业资格工作委员会公关专业委员会的成立
B．全国公关职业审定委员会的成立
C．公关职业道德准则的出台
D．公关协会的成立
5．决定广告策划成败的关键是
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A．广告效果测定B．市场调查
C．广告媒介安排D．广告创意
6．“巴黎国际博览会”属于
A．小型展览会B．中型展览会
C．大型综合展览会D．袖珍展览会
7．许多人竞相效仿特定人物的某种新奇行为而形成的社会风尚被称为
A．流行B．流言
C．舆论D．时尚
8．流行项目的最显著特征是
A．周期性B．新奇性
C．时效性D．两极性
9．人们希望归属于一个团体以得到关心、爱护、支持、友谊和忠诚，这种需要属于
A．生理需要B．安全需要
C．社交需要D．尊重需要
10．有特定的读者群，传播者可面对明确的目标公众制定传播策略的媒体为
A．小道消息B．报纸
C．微博D．杂志
11．公关策划的最后一步是
A．确定目标B．审定方案
C．编制预算D．设计主题
12．公关策划的首要环节是
A．选择方案B．设计方案
C．确定目标D．实施方案
13．广告目标、信息个性与消费心理共同构成了
A．广告媒介B．广告信息
C．广告效果D．广告主题
14．最常见的新闻稿结构是
A．倒金字塔结构B．并列结构
C．顺时结构D．总分总结构
15．提供优秀新闻奖的活动属于
A．新闻传播B．赞助文化事业
C．广告策划D．整合营销传播
16．处于“臭名远扬”状态的组织，其形象地位是
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A．高知名度／高美誉度B．低知名度／高美誉度
C．高知名度／低美誉度D．低知名度／低美誉度
17.MIS是指
A．理念识别系统B．行为识别系统
C．视觉识别系统D．组织识别系统
18．节假日出现的游客高峰属于
A．临时公众B．周期公众
C．稳定公众D．次要公众
19．提出危机管理阶段划分4R说的学者是
A．斯蒂文·芬克B．佩尔森
C．米特罗夫D．罗伯特·希斯
20．组织危机管理的核心阶段是
A．事前管理B．事中管理
C．事后管理D．仿真“演习”
二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错
涂、多涂、少涂或未涂均无分。
21．公关人员工作中应遵守的道德规范有
A．公正B．正派
C．对社会负责D．真实
E．保密
22．根据组织的价值取向，可将公众划分为
A．受欢迎的公众B．不受欢迎的公众
C．被追求的公众D．顺意公众
E．逆意公众
23．公众共同性包括
A．共同的利益B．共同的需求
C．共同的目的D．共同的意向
E．共同的兴趣
24．形成知觉偏见的原因主要有
A．首因效应B．近因效应
C．晕轮效应D．刻板印象
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E．蝴蝶效应
25．下列各项属于电子媒介的有
A．电视B．电影
C．互联网D．广播
E．报纸
26．公关策划的原则包括
A．利益性原则B．客观性原则
C．系统性原则D．可行性原则
E．灵活性原则
27．确定广告主题应避免的事项有
A．主题分散B．主题共享
C．整体统一D．独特个性
E．主题泛化
28．根据展览会的性质，可将展览会分为
A．宣传展览会B．贸易展览会
C．室内展览会D．室外展览会
E．混合商品展览会
29．以接受者的范围为标准，组织形象可分为
A．内部形象B．外部形象
C．实态形象D．虚态形象
E．内在形象
30．斯蒂文·芬克将危机管理阶段划分为
A．危机潜在期B．危机突发期
C．危机反应期D．危机蔓延期
E．危机恢复期
非选择题部分
注意事项：
用黑色字迹的签字笔或钢笔将答案写在答题纸上，不能答在试题卷上。
三、简答题（本大题共6小题，每小题5分，共30分）
31．简述公关危机的特征。
32．简述公关基本实务知识的内容。
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33．简述非语言传播的特性。
34．简述庆典活动的类型。
35．简述公关策划的作用。
36．简述公关危机管理的原则。
四、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）
37．试述口语传播的优点和缺点。
38．试述公关公司的经营范围。
五、案例分析（10分）
39．“再小的力量也是一种支持”。从现在起，你买一瓶某品牌啤酒，就为全运会捐出一分钱。从2013年1月1日至
7月31日止，销售每一瓶某品牌啤更多题库请及时关注众联网校，支持手机在线题库练习酒都提取一分钱，以代表
消费者来支持全运会，这就是某啤酒公司的“一分钱”支持全运会活动。2013年1月至5月，该啤酒公司的销量已
完成全年销售计划的90%，市场占有率也跃居到全国第一位。
（1）运用所学公关知识分析该活动的性质。
（2）运用所学公关知识说明该类活动的作用。
参考答案及解析
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。）
l.C(P55)2.A(P125)3.B(P71)4.A(P79)5.D(P165)6.C(P181)
7.A(P107)8.B(P108)9.C(P101)10.D(P131)11.B(P151)12.C(P147~148)
13.D(P173)14.A(P161)15.B(P186)16.C(P197)17.A(P194)18.B(P84)
19.D(P211)20.B(P222)
1.[解析]美国学者爱德华?伯尼斯是公共关系学科化的一名旗手。1923年，他以教授的身份首次在纽约大学讲授公共
关系课程，同年出版了被称为公共关系理论发展史的“第一个里程碑”的专著——?公众舆论的形成》。
3.[解析]沟通意识，实际上也可以说是一种信息交流的意识。组织为了塑造良好形象，更好地为公众服务.以实现其
目标，就必须构架一个信息交流更多题库请及时关注众联网校，支持手机在线题库练习的网络，来掌握环境的变化，
保护组织的生存，促进组织的发展。
5.[解析]广告创意是决定广告策划成败的关键。广告定位之后的问题就是如何根据广告定位，把握广告主题，形成广
告创意。成功的广告在于它能够运用独创的、新奇的诉求办法，准确地传递出商品信息，有效地诱发消费者的购买
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动机、欲望和行为。
6.[解析]展览会从规模来看，有大更多题库请及时关注众联网校，支持手机在线题库练习型的综合展览会、中型展览
会、小型展览会和袖珍展览会。大型综合展览会通常由专门的单位举办，规模大、参展项目多。当今最著名的大型
国际展览会有意大利米兰博览会、德国莱比锡博览会和巴黎国际博览会。
8.[解析]新奇性是所有流行项目最显著的特征，但新奇性不在于流行项目本身是否新奇，而主要是取决于当时人们的
认识。
9.[解析]当生理及安全的需要得到满足后，社交的需要便占据主导地位。人们希望归属于一个团体以得到关心、爱护、
支持、友谊和忠诚.因为人们有一种把与自己信念相同的人找出来的倾向，以此来肯定自己的信念，特别是当一种信
念发生危机时尤其如此。
10.[解析]每种杂志都有自己的特定读者群，传播者可以面对明确的目标公众制定传播策略.做到“对症下药”，以取得
最佳的传播效果。
14.[解析]常见的新闻稿结构有三种：倒金字塔结构、并列结构、顺时结构，其中最常见的是倒金字塔结构。倒金字
塔结构由导语和事实两大部分组成。
16.[解析]组织处于高知名度/低美誉度的形象地位，表明组织的形象管理处于“臭名远扬”的恶劣状态，不仅信誉差，
而且知之者甚多。
18.[解析]周期公众是指按一定规律和周期出现的公众对象.比如逢节假日出现的游客高峰，招生时节的考生及家长，
“广交会”的来宾等。
20.[解析]公共关系危机管理——事中管理，是组织危机更多题库请及时关注众联网校，支持手机在线题库练习管理
的核心阶段，包括以下方面：第一，调查了解，获取第一手资料；第二，制定暂时的对外传播时间表；第三，启动
危机管理小组，制定危机管理计划；第四，危机管理；第五，总结经验。
二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。）
21.ABCDE(P76?77)22.ABC(P85)23.ABCDE(P82)
24.ABCD(P99~100)25.ABCD(P132、134)26.ABCDE(P145?147)
27.ABE(P176)28.AB(P180)29.AB(P191)
30.ABDE(P212)
22.[解析]根据组织的价值取向，可以将公众划分为受欢迎的公众、不受欢迎的公众和被追求的公众三类。顺意公众
和逆意公众是根据公众对组织的态度分类而划分的类型。
23.[解析]公众的共同性就是指相互之间的某种共同点，比如共同的利益、共同的需求、共同的目的、共同的问题、
共同的意向、共同的兴趣和共同的背景等。
24.[解析]知觉的偏见是人们在感知事物更多题库请及时关注众联网校，支持手机在线题库练习的时候，由于特殊的
主观动机或外界刺激，对事物产生一种片面的或歪曲印象的心理过程。常见的原因包括：首因效应、近因效应、晕
轮效应和定型作用（刻板印象）。
25.[解析]电子媒介是指运用电子技术、电子技术设备及其产品进行信息传播的媒介，其中包括广播、电视、电影、
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录音、录像、光盘计算机网络等。互联网是现代才出现的全新的传播媒介，也属于电子媒介。
28.[解析]从展览会的性质看.有更多题库请及时关注众联网校，支持手机在线题库练习宣传展览会和贸易展览会，宣
传展览会的目的是宣传某种思想、观点或某一成果，或揭露某种骗局；贸易展览会的目的是开拓商品市场，以展促
销。
30.[解析]斯蒂文?芬克在1986年提出了危机管理的四段论：第一个阶段是危机潜在期；第二个阶段是危机突发期；
第三个阶段是危机蔓延期；第四个阶段是危机恢复期。
三、简答题（本大题共6小题，每小题5分，共30分。）
31.(P214)
（1）突发性；（1分）
（2）不确定性；（1分）
（3）舆论关注性；（1分）
（4）“连锁”破坏性；（1分）
（5）“溢出效应”。(1分）
32.(P72)公共关系的基本实务知识包括：公共关系调研、公共关系活动策划、公共关系活动实施和评估、公众分析、
与各类公众打交道、社交礼仪的知识等。
[评分参考]答对1点得1分，任答对5点给满分5分。
33.(P137)
（1）传播性；（1分）
（2）情境性；（1分）
（3）可信性；（1分）
（4）组合性；（1分）
（5）隐喻性。（1分）
34.(P182)
（1）开幕（开业）庆典；（1分）
（2）周年庆典；（1分）
（3）乔迁庆典；（1分）
（4）重大成果庆典；（1分）
（5）受到特殊嘉奖庆典。（.1分）
35.(P144~145)
（1）公共关系策划是市场经济发展的客观要求；（2分）
（2）公共关系策划是企业经营管理的重要任务；（1分）
（3）公共关系策划是塑造组织形象的关键；（1分）
（4）公共关系策划是公共关系活动成功的保证。（1分）
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36.(P218-219)
（1）及时性原则；
（2）主动性原则；
（3）真实性原则；
（4）公开性原则；
（5）战略性原则；
（6）公众至上原则。
[评分参考]答对1点得1分，任答对5点给满分5分。
四、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分。）
37.(P127~128)优点：
（1）不需要辅助手段，运用简便，易于控制。作为一种与生俱来的能力，口语可便捷自在地传递人们的喜怒哀乐，
不像其他一些传播手段得通过一定的媒介才能进行。（2分）
（2）双向交流，可做更多题库请及时关注众联网校，支持手机在线题库练习到“有的放矢”。口语传播是一种双向
传播，有可见的传播对象，传播者易于得到反馈。因此可根据受众的反映对沟通的内容、方式做出适当调整，以增
强传播效果。这是传统的四大传媒所不及的。（2分）
（3）能释放人的情绪能量，起某种心理平衡作用。根据马斯洛的需要层次说，不同的人有不同的需要，人的需要永
远得不到满足。再高生活水准更多题库请及时关注众联网校，支持手机在线题库练习的人也有牢骚发，而诉说有时
并非为寻求实质性的帮助，仅仅是一种情绪释放的心理需要而已。正是由于其亲和性和狭窄性的优点，在信息爆炸
的当代，尽管已有许多先进媒介，但口头传播不仅是那些识字不多、缺乏收音机和电视机的人的主要媒介，还是那
些有知识、拥有现代化传媒的人的主要媒介。（2分）
缺点：
（1）传播距离短，覆盖范围窄。口语是靠人体的发声功能传递信息的，由于人体能量的限制，口语只能在很近的距
离内传递和交流。（1分）.
（2）口头语言消失迅速，难以直接保存。口语使用的音声符号是一种转瞬即逝的事物，记录性差，口语信息的保存
和积累只能依赖于人脑的记忆更多题库请及时关注众联网校，支持手机在线题库练习力。因此，受传者必须及时理
解、传播才有效果。（2分）
（3）口语信息容易失真。当故事从一个族群传递到另一个族群或是代代相传时，它们势必丢失了许多原有的意思和
来龙去脉，最终变得不可理解或成了隐喻。（1分）
38.(P67~68)
(1)咨询诊断。即总体的公共关系顾问咨询，如为客户进行企业或产品形象研究，作公共关系诊断，制定公共关系规
划，为客户设计公众形象，为经营决策做参谋，提供专业化的公共关系顾问服务。
（2）联络沟通。协助客户与有关的公众联络沟通，建立和维持良好关系，如政府关系、社区关系等。
（3）收集信息。为客户收集、汇编有关的信息、情报资料，如新闻剪报、市场信息以及各种政治、经济、金融等社
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会情报。
（4）新闻代理。为客户策划新闻传播，包括为客户撰写和制作新闻稿件，选择新闻媒介，与新闻界建立联系.组织
新闻发布会。
（5）广告代理。为客户设计、制作公共关系广告、企业广告、作广告投资计划，作效果检测分析。
（6）推介产品：协助客户推广产品，制造有利的市场气氛。
（7）会议服务：为客户计划、组织大型会议，如信息交流会、经验研讨会、产品展销会、专题展览会和公众对话会
等，
（8）策划活动。为客户策划、组织各种专题公共关系活动，如剪彩仪式、周年庆典以及与社区、文化、体育等有
关的大型公众活动。
（9）礼宾服务。为客户安排、组织重要的外交活动，如贵宾和要人的访问参观、大型宴会等。
（10）印刷制作.为客户设计、编制、印刷各种文字宣传资料和纪念品，如介绍性书藉等，宣传介绍产品或服务，以
及代表企业标识的徽记、商标、纪念品制作等。
（11）音像制作。为客户制作影片、录像带、录音带等视听材料。
（12）培训服务。举办公共关系和传播人员的技术培训班，培训公共关系人员或特定的传播人员。
[评分参考]答对1点得1分，任答对10点给满分10分。
五、案例分析题（10分}
39.(P185~186)
（1）该活动是一种赞助活动，（2分）属于赞助体育活动。（2分）
（2）该活动的作用在于：
①表明自己承担的社会责任；（2分）
②培养与社会公众的良好感情；（2分）
③通过赞助活动做广告。（2分）
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