广告主（品牌）名称：可口可乐（上海）饮料有限公司
案例策划、制作单位名称：琥珀传播AmberCommunications
案例实施时间：2013年7月1日-2013年9月1日
2013[酷乐仕]“活出天然色彩”互动整合营销
饮料类（含酒水）
传播运动策划实施背景
源自纽约的潮牌[酷乐仕维他命获得]，进入中国后一直主打北京、上海、杭州的高端年轻时尚族群。3年来吸引了大量死忠“酷粉”。但由于在同类竞品中定价较高、销售渠道较少，并且一直为山寨所模仿等问题。在中国，尚有许多目标消费人群对其品牌的认知不清晰。
创意核心
提倡“活出天然色彩”的态度，在体现产品“果色源自天然”的特点的同时进一步强化健康、潮、酷的品牌形象，与竞品相区隔。启动“赢个人定制版[酷乐仕]”互动营销活动，7月1日至9月1日，，酷Sir上瓶
营销传播运动目标
在媒体预算极少的情况下进一步扩大品牌声量，并且让受众和品牌产生深度的互动。搞定山寨、在众多的功能性饮料中脱颖而出。
传播策略及实施
源自纽约的潮牌[酷乐仕维他命获得]，进入中国后一直主打北京、上海、杭州的高端年轻时尚族群。3年来吸引了大量死忠“酷粉”。但由于在同类竞品中定价较高、销售渠道较少，并且一直为山寨所模仿等问题。在中国，尚有许多目标消费人群对其品牌的认知不清晰。
2013年，我们如何在进一步控制媒体预算的前提下，扩大品牌声量，并且打击山寨，强调我们是可口可乐出品？答案是用“微定制”制造“大分享”。
借着母品牌可口可乐“定制昵称瓶”的势头，[酷乐仕]将定制做到极致，升级版的“个人定制版[酷乐仕]”不仅有设计师1对1量身打造的“酷照”，还有消费者的“天然色彩态度”。
通过为北、上、杭“乐意接受新鲜潮物，始终走在数码流行的最前端”的目标用户而大胆尝鲜的整站Html5活动官网，用户可以通过计算机、Pad、智能手机，轻松跨平台完成“定制瓶”的设计。并且，在活动期间，实物版的[酷乐仕]定制瓶每日都会及时被制作出来快递给参与者，我们相信，亲手拿到一瓶自己独有的个人定制版[酷乐仕]的体验会更加完美。
同时，通过7-11、1号店等线下和电子商务渠道，用户不仅能够扫描二维码直接登录网站。还能够用微信直接找到我们的“酷乐仕定制瓶客服”直接制作定制瓶。品牌与用户1对1的深入沟通，真正做到“微定制”。而用户又由“定制瓶”各种奇思妙想的创意而形成各种新鲜的话题，在各大社交媒体平台自发进行传播。当然，我们也与时尚的老佛爷百货“墨镜大赛”跨界合作，与吉克隽逸、权志龙等[酷乐仕]明星粉丝团合作，在社交媒体上引爆了一系列话题。将“活出天然色彩”的概念和“[酷乐仕]定制瓶”的活动推向高潮。实现几乎为零的媒体预算背景下的“大分享”。
效果说明
“微定制”制造了“大分享”。活动开始1个月内，我们的粉丝数就增涨了10%，数字传播总影响就达4亿人次。其中，社交媒体影响超过4000万。以北、上、杭等地区的主力目标消费群体为主的网站访问量近30万人次。
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