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第五届经典传播案例奖 搜狐视频2013年中国好声音项目 参赛报名表 |
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广告主(品牌)名称:三星加多宝雪佛兰海尔
案例策划、制作单位名称:搜狐视频
案例实施时间:2013年2月21日-2013年10月7日
搜狐视频2013中国好声音项目丰富娱乐内容优质化时代,中国好声音节目在取得了突破性的成就,了自己在第一季的纪录,了中国娱乐的巅峰。视频作为中国好声音》节目的视频网站,《中国好声音》媒体平台进行创造性的,相关节目,中国好声音》创造成为互联网的第一大娱乐事件
创意核心
一.搜狐视频享,无缝体验
互联网的方式:互联网文化特性的好声音让好声音更有魅力。
制作投入:卫视级制作和投入阵容刷新视频网站自制综艺新台阶。
用户之所需:好声音全景扫描每天为用户好声音
创造独家价值:全民互动吐槽节目,走下登上之王视频,好生意,营销模式:创造单个视频项目最高
2)品牌合作呈现出极高的项目合作价值和回报。打造矩阵节目带创造互联网的第一大娱乐事件
客户创造最大的营销构建好声音全矩阵节目
1)突袭最强
A.以好声音巡演为本调动互联网平台上的最受网友欢迎的,一次传统娱乐内容与新潮娱乐结合的。
B.节目设置不同的主题:中国好节目、中国好风水、中国好道具、中国好嗨心、好、中国好幸福等。
2好声音:
专属音乐节目。
B.推进:
2013声音官网上线
好声音:地面海选
2013好声音+1赛制,满江带队,一个旋律主题每期邀请好声音学长助阵
2013好声音》媒体发布会
2013紫禁之巅冲刺好声音决赛,林夕评委,徐佳莹,超长直播
之王:A.互联网首档全民互动。好声音第二季现场,以”+名嘴+的运作模式,周五晚间档好声音,用户好声音探寻好声音故事的平台。
4)好声音英雄:
好声音的深度节目。最深度的,聚焦好声音最耀眼的。
互动活动中心:
战队客户定制),支持,,,欢乐转盘“好生意”,客户好声音的完美合作好声音项目合作
:学员上场前,手势操作展现
B.培训课程:培训学员产品功能
C.胜利合影:音乐相册环节
D.三星病毒视频拍摄由搜狐视频拍摄推广并植入三星,作为故事主线
E在正赛互联网直播前播放三星以本期精彩提要和提前看为卖点,满足用户需求2)科鲁兹好声音项目合作
好声音战队实现你的导师
成为好声音的“第五位导师”,自己的,赢取科鲁兹使用权一年。
B.科鲁兹人气榜
好声音排行,李琦得冠军,贝娜得民心
C.科鲁兹特约之王
之王节目-口播&压屏条之王节目-车型植入
3)加多宝好声音项目合作
、硬广、报道搭载4)海尔好声音+1人气组合,最萌导师学员组
晒出心目中的组合,导师+一名学员,机会获得好声音总决赛门票。
视频创新
好声音定向识别系统
T、、、2)移动的好声音
视频下载量,率先在移动端(+html5)上搭建了独家新媒体官网
节目效果
PC
7月12日-10月7日共计20亿播放量
,
共计8571万直播用户
移动端
视频好声音移动端超峰值占比过%
移动端观看直播用户为投放效果
15秒TVC实现点击完成率%
截止至2013.10.034个广告位置总1.3亿站内硬广搭载率191%
搭载率233%
三星
大数据优化投放,在好声音项目的视频广告提升了%
看过三星广告后搜索率%
37.8%的用户看过广告后有购买意愿效果
中心:参与人数参与次数2.客户定制:人数次数
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