世纪山水

畅想欢乐，挑战自我中铁置业世纪山水活动策划案前言人人都有一个梦想，而梦想实现的舞台和通道有事如此匮乏。通过中铁置业世纪山水主导，拓展更多为
梦想努力的瓶体和出口，为中铁置业和消费者之间嫁接并夯实心灵和感情的纽带，具备更多非凡意义。目录活动目的1活动概述2活动亮点3活动规
划4赛事执行5活动传播6活动目的立足中铁置业世纪山水项目，面向吉首市全州宣传世纪山水品牌形象，隆重推介世纪山水楼盘项目引发潜在用户
关注，激发目标受众购买欲望提升中铁置业世纪山水品牌美誉度和知名度，为楼盘全面销售做铺垫目录活动目的1活动概述2活动亮点3活动规划4
赛事执行5活动传播6活动概述世纪山水”为爱之星”选拔赛主办：吉首市中铁置业世纪山水吉首市广播电视台承办：湘西吉首频道吉首都
市频道协办：各赞助商媒体支持：湘西生活网，出租车车顶LED广告，.烽火传媒,飞扬101创意文化传媒，四海传媒，各县电视
开机广告，公交车目录活动目的1活动概述2活动亮点3活动规划4赛事执行5活动传播6活动亮点活动亮点亲民MINISAITE公益活动
专题搭建生动展示品牌风采立足吉首全州覆盖最广泛人群搭载公益角度，提高品牌知名度与美誉度活动亮点-亲民长线传播，信息海量发布，覆盖全
州展示湘西土家族自信、风采、展示美好元素零门槛海选，参赛年龄不限，吸引更多社会大众的参与，提高参与热情整合活动传播资源，借势造势，
将世纪山水品牌融入整个活动过程活动亮点-minisite世纪山水“为爱之星”选拔赛搭建“世纪山水爱之星选赛”MINISITE集中展
示合作企业信息，扩大企业知名度以互动形式传播合作项目，引发网友及社会关注微博示例在线投票线下投票评审团投票通过登录活动官网，进行在
线投票在吉首市广播电视台及房地产协会设置报名点接受参赛企业及购房嘉宾报名;设置大专院校、艺术学校报名点；通过活动官网进行报名。由选
秀活动大众评审团组成的专业评审团将在总决赛阶段发挥至关重要的作用，共同推选出2013年度最佳活动亮点-minisite网友可通过多
个投票途径参与活动，此外，活动赞助商可以投票方式上与内容进行更好和更深度的结合。活动亮点-公益一份爱心一份关怀真正给到需要帮助的人
你，我，他让我们一起见证一份爱心…..以公益活动为噱头，提升活动知名度，信息迅速扩大，提高品牌的影响力目录活动目的1活动概述2活动
亮点3活动规划4赛事执行5活动传播6活动规划“世纪山水爱之星选拔赛”选秀活动（x月x日-x月x日）优惠购房总决赛海选(20强）半决
赛（10强）文艺表演现场活动决赛x月x日整合推广资源推广目录活动目的1活动概述2活动亮点3活动规划4赛事执行5活动传播6大赛执行选
手报名：报名资格：年龄16-60周岁性别不限才艺不限籍贯、民族、地狱不限报名时间：报名时间：从大赛开始日起二十天内接受参赛企业报名
，嘉宾报名时间至决赛前三天截止。报名方式：在吉首市广播电视台及房地产协会设置报名点接受参赛企业及购房嘉宾报名;设置大专院校、艺术学
校报名点；通过活动官网进行报名。选手填写报名表后（包括电子表），报名表和视频由参赛楼盘企业统一提交给组委会。（大赛组委会邮箱地址：
[e-mail]）大赛执行选手报名：报名准备资料：1、身份证复印件2张2、本人近期生活照片2张3、填写参赛报名
表（填写内容真实）4、签订参赛公约免费报名选手须知：一经确认比赛的时间和地点，选手须携带有效证件（身份证、学生证等）提前30分钟
到达比赛场地等候大赛执行1、落地赛：吉首全区2、评委：专业评委共设置为3人,其中：世纪山水评委一名；吉首市广播电视台评委一名；合作
企业评委一名；现场大众评审。3、评比以演出的完整性、娱乐性、对房产的认知程度以及结合选手自身程度为标准，不以专业程度来评分。大赛
执行落地赛：第一阶段为海选阶段1.主题：世纪山水爱之星选拔赛（活动官网上传参赛选手微笑表情，搞怪、幸福、逗趣、朴实等）2.评委：大
众网民3.形式：将参赛选手照片上传至活动官网，由网民选出20强，进入半决赛奖项：大赛组委会将每周推出：本周人气之星6名本周最美微笑
3名世纪山水推荐选手2名大赛执行落地赛：第二阶段为半决赛1.形式：1）现场对选手进行3分钟采访（家住哪里，工作/学习状况，未来的生
活目标，对家人的爱等等）2）每位选手将进行5-10分钟的才艺展示2.评委：电视台主持人/嘉宾；中铁置业/世纪山水负责人；明星评审；
现场大众评审3.晋级：1）海选胜出的20强选手将晋级10强；最后阶段为决赛2）评选出来的10强进行角逐，争夺最后的3强大赛执行落地
赛：第三阶段为总决赛1.形式：1）将从第二阶段半决赛脱颖而出的3名选手中选出冠、亚、季军2）本次活动的网民所有投票统一由世纪山水通
过活动官网专题设立的专门投票点击入口进行投票并统计票数。2.颁奖：由大赛主办方颁奖+1小时抽奖秒杀特价房3.互动：微博大屏幕，发布
话题#谁是你心目中的冠军#，现场人员及网友积极参与互动每一小时选出一名幸运网友，给予参与奖励大赛执行奖品设置：第一名：获得冠军奖状
及由世纪山水提供的10000元奖金奖励第二名：获得亚军奖状及5000元奖金奖励第三名：获得季军奖状及2000元奖金奖励最佳表演奖：
获得最佳表演奖奖状及价值1000元奖品最佳着装：获得最佳着装奖状及价值1000元奖品决赛当日，世纪山水将拿出当日售卖金额的1%，为
吉首留守儿童捐助，奉献爱心活动现场流程主持人登台开场文艺表演爱之星半决赛/决赛活动开始现场公布即将评选“20强/10强”名单及
网络海选投票票数现场微博大屏幕话题互动活动结束后，进行优惠购房活动（企业自行现场举办）比赛活动晚宴目录活动目的1活动概述2活动亮点
3活动规划4赛事执行5活动传播6整合传播策略活动大范围曝光，广播、电视、车体广告集中宣传，网络推广辅助传播整合优势媒体资源，活动病
毒式传播。DM宣传辅助配合线上微博活动二次传播，引发网友热议前期中期二次传播传播渠道电视媒体整合传播策略LED广告广播媒体DM宣传
网络媒体整合传播-前期-电视媒体电视媒体：1.制作30秒活动宣传片湘西吉首频道，每天3次吉首都市频道，广告时段每天5次
世纪山水爱之星选拔赛2.各县机顶盒开机广告全面覆盖整合传播-前期-网络媒体即时传播特性新闻/软文新闻的即时传播性第一时间把企业
品牌、产品信息传播出去可N次传播以“公益”角度宣传企业举办选秀活动，提倡高端楼盘亲民形象，提升世纪冰山项目品牌高度其他多家网站转
载，产生N次传播产生用户信赖感示例：《中铁置业世纪冰山关注吉首留守儿童》《小萝莉在爱之星为外地打工的爸爸唱一支歌》新闻媒体的权
威特性，真实、客观、更具可信度。整合传播-前期-DM宣传单印制宣传单全州发放，宣传单会有活动报名方式以及活动简介醒目的活动LOGO
以及几大媒体LOGO和冠名赞助商LOGO或标语整合传播-中期-集中宣传1.主流媒体宣传-吉首市广播电视台、湘西吉首频道吉首都市频
道进行大赛全城宣传，并跟踪报道。7大时段循环滚动播出活动预热宣传片、世纪山水项目宣传片等大赛相关宣传片2.发布户外LED广告-的士
广告、吉首公交车车载广告全线发布3.网络宣传-在湘西生活网建立大赛活动官网，设计投票按钮，新闻软文、微博等传播方式使活动迅速产生影
响力，从而提高世纪山水项目的公益性及影响力整合传播-二次传播微博话题活动#您出门在外，有多久没见到孩子了？#快媒体传播传播不受限自
媒体传播微博红人推送多行业达人、红人资源精准定向推送直接找到产品受众软性广告到达率100%微博用户超过4亿手机移动终端使用集中随时
随地释放营销信息社会化媒体平台人人具备媒体特性消费者自主传播直接关系口碑及黏性操作简易，具直播功能全民当媒体，即时扩散传播速度远超
其它媒体网友疯狂转发新鲜信息引导、有兴趣转发、分享、评论、舆论扩散（从而传播世纪山水项目）前期准备工作拟定与会人员包括贵宾、嘉宾人
员及工作人员以活动整体形象定制所有活动内容及配合活动主题主持人活动现场制作部分，舞台、音响、效果灯公关礼仪、来宾接待、与工作人员沟通等活动现场总流程及人员安排媒体宣传落实活动范围内保安指挥和负责秩序工作活动新闻通稿主持人稿前期准备工作活动专门筹备人员安排：策划组：负责活动整体策划，及网络策划执行组：负责活动现场执行工作，及网络MINISITE搭建工作摄像组：线下活动全程跟踪拍摄剪辑组：活动后期剪辑传播组：负责活动的网络传播、新闻稿、及微博维护等谢谢您的耐心阅读！