新人入职必学的职场课程-B2020-10-28演讲人目录01.12想清楚宣传工作的构成02.13想清楚宣传工作的构成（内容）03.14想清楚
宣传工作的构成（渠道）04.15想清楚宣传工作的构成（发布）05.16想清楚宣传工作的构成（微信）0112想清楚宣传工作的构成12
想清楚宣传工作的构成工作目标：获得好的宣传效果，帮助公司吸引有效流量宣传结果=内容+渠道+发布渠道可以理解为：地址账号理解为
：人或团队010203内容渠道发布宣传结果=内容+渠道+发布渠道可以理解为：地址账号理解为：人或团队内容内容从哪来？UGC、
PGC、自己写？什么样的内容是值得制作的内容宣传结果=内容+渠道+发布渠道可以理解为：地址账号理解为：人或团队渠道哪些渠道是
自己掌握的渠道，哪些是可以使用或买到的教训渠道测试的顺序是什么，每一个渠道的成本和收益是什么不同渠道的转化路径是什么，如何评估效果
渠道积累：如果做到有内容产品，即有对应的渠道去宣传宣传结果=内容+渠道+发布渠道可以理解为：地址账号理解为：人或团队发布哪些
账号自己掌握，做些账号可以使用或购买账号发布内容的频次账号的维护和运营0213想清楚宣传工作的构成（内容）13想清楚宣传工作的构成
（内容）内容从哪来？UGC、PGC、自己写？什么样的内容是值得制作的内容结论13想清楚宣传工作的构成（内容）PGC：专家制造内容（
团队内专家）1PGC：专家制造内容（邀请专家撰写）2自己制作：文案、讲座、图片、音频、视频3内容从哪来？UGC、PGC、自己写？产
品用户：邀请（无偿/小礼品）用户分享4整理：把碎片化内容分类、整合、呈现5授权：把知乎、垂直网站专栏、大咖的授权转载6LOGO②和
用户需求匹配的内容13想清楚宣传工作的构成（内容）①调查画像、需求调查BA什么样的内容是值得制作的内容https://www.wp
s.cn13想清楚宣传工作的构成（内容）结论在xx时间内，你能用哪些方式获取内容，你【最少and最多】可以产生多少内容0314想清
楚宣传工作的构成（渠道）哪些渠道是自己掌握的渠道，哪些是可以使用或买到的教训自己掌握的微信订阅号QQ群、微信群知乎官方账号使用&
amp;amp;购买垂直网站banner微博粉丝通简书信息流今日头条信息流垂直论坛LOGO14想清楚宣传工作的构成（渠道）第三步
：选择可以花钱购买的渠道测试（banner、网盟、cpc）第一步：选择可以做有积累的渠道测试（知乎、视频）渠道测试的顺序是什么，每
一个渠道的成本和收益是什么第二步：选择自己掌握的渠道进行测试（微信订阅、QQ群）第四步：选择未知新渠道做测试（观察竞争对手、朋友交
流）https://www.wps.cn不同渠道的转化路径是什么，如何评估效果1.引流2.QQ群AB思考你的业务等转化路径3.咨
询4.购买CD14想清楚宣传工作的构成（渠道）渠道积累：如果做到有内容产品，即有对应的渠道去宣传持续对渠道进行积累在第一时间清
楚，内容可以对接到什么渠道对不同渠道的资源进行分类0415想清楚宣传工作的构成（发布）哪些账号自己掌握，做些账号可以使用或购买自己
掌握的微信订阅号QQ群、微信群管理员知乎官方账号个人知乎账号使用&购买KOL意见领袖微博大号转发用户分享换量合
作自主账号：内容发布频次高，提供用户需求的内容合作账号：2周/频次交换内容，稳定合作用户账号：活动/机制，调动用户分享（eg：饿了
么；ofo）购买账号：在保证利益大于成本前提下，可以无限频次15想清楚宣传工作的构成（发布）账号发布内容的频次15想清楚宣传工作的
构成（发布）01自主账号：坚决不发广告，满足用户的需求02合作账号：事（工作）互相支持；人的维护账号的维护和运营03用户账号：找到
用户利益点，而不是透支用户分享04购买账号：和能稳定带来有效流量的账号长期合作0516想清楚宣传工作的构成（微信）16想清楚宣传工
作的构成（微信）eg：暖石公众号①确定内容制作方向05②确定内容构成04③选择（积累）内容投放的渠道0302④选择（积累）内容投放
的账号01宣传结果=内容+渠道+发布=（职场、营销运营知识）+（知乎、微信、论坛、今日头条、微博）+（
官方&个人、微信账号、微博3个KOL、头条官方号、微博官方号）16想清楚宣传工作的构成（微信）eg：暖石公众号eg：暖石公
众号调查5-10个目标用户①确定内容制作方向和用户需求匹配的内容eg：暖石公众号②确定内容构成专家用户：张君、马涛约稿撰写文章（0
-2篇）运营专员：自己撰写原创文章（2篇）合作渠道：知乎、垂直网站专栏、大咖的授权转载（1-3篇）产品用户：分享产品用户产生的文章
（1-4篇）整理：把问答内容整合并呈现（2篇）③选择（积累）内容投放的渠道自己掌握的eg：知乎渠道在第一时间想清楚，内容可以对接
到什么渠道持续对渠道进行积累使用&购买③选择（积累）内容投放的渠道自己掌握的微信订阅号QQ群、微信群知乎官方账号③选择（
积累）内容投放的渠道使用&购买垂直网站banner微博粉丝通简书信息流今日头条信息流垂直论坛④选择（积累）内容投放的账号自
己掌握的微信订阅号QQ群、微信群管理员知乎官方账号个人知乎账号使用&购买KOL意见领袖微博大号转发用户分享换量
合作eg：暖石公众号宣传结果=内容+渠道+发布=（职场、营销运营知识）+（知乎、微信、论坛、今日头条、微博）+（官方&个人、微信账号、微博3个KOL、头条官方号、微博官方号）感谢聆听 |
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