从“丁真”到“网红” 思辨写作 学案

《从“丁真”到“网红”》思辨写作学案

【任务命题】

请以某一位网红的“口吻”，写一写他对自己成为“网红”的思考。



【概念界定】

结合对各类“网红”的了解，使用四个关键词概括“网红”成因。





【案例还原】结合影像《丁真的世界》和李子柒系列，填写表格。

网红 特质（有包装） 爆点 受众 价值观/文化内涵 传播方式 丁真 纯澈 为家乡代言 向往自由、喜欢猎奇的都市人群 单纯而自由 全渠道矩阵传（Multi-ChannelNetwork） 甘孜州理塘县（国家级贫困县） 央视和华春莹助力脱贫攻坚、讲好中国故事的政治需要 认识崭新中国的国内外关注者 主动接轨世界 李子柒





马保国





【素材准备】

1.丁真爆红进程梳理

11月11日，抖音账号“微笑收藏家·波哥”发布了一个时长不到10秒藏族小伙视频，瞬间引起关注。

11月18日丁真成为四川甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司的员工，成为当地的旅游形象大使。

11月29日央视新闻用12分钟报道丁真。

12月3日外交部发言人华春莹用英文发布三条推送为丁真打call!

12月10日和15日丁真进行了两场直播介绍自己的生活带网友们逛理塘。



2.李子柒进程梳理

1990年李子柒出生于四川绵阳，从小父母离异，儿时丧父，14岁打工，由于奶奶生病，20多岁回到老家。

2015年，李子柒开了一个淘宝店，为了吸引粉丝，开始着手。结果淘宝店没有起死回生，但视频却大受欢迎。她干脆关掉淘宝店，专心做起视频。

和杭州微念科技签约，成为了微博的美食博主。

2018年，李子柒的原创短视频在海外运营3个月后获得YouTube银牌奖，粉丝数于2020年4月破1000万（超过CNN粉丝数），成为首个在该平台粉丝破千万的中文创作者。



3.马保国进程梳理

2020年5月17日，在山东一场民间武术比赛中，69岁马保国与50岁的民间武术家、搏击教练王庆民进行擂台战PK，结果他在30秒内被王庆民打倒3次。

2020年5月20日，马保国发三篇微博，回应输掉比赛的原因，承认太极是养生。

2020年11月15日，马保国发文回应其视频遭各类恶搞剪辑：网络信息很乱，希望大家清晰明辨。马老已回归平静生活，远离武林是非圈子。

2020年11月16日，马保国宣布将参演电影《少年功夫王》。

2020年11月28日，人民日报客户端刊发评论《马保国闹剧，该立刻收场了》。2020年11月29日，新浪微博社区管理官方发布公告称，已解散马保国相关的粉丝群。





要素 关注点 具体分析 写作思维 WHY为什么 丁真走红的原因 个人特质、受众的需求、可被拥抱的价值观、时代的特有传播方式 引 AND还有谁 其他走红的案例 联：及时，立意高远 HOW怎么办 丁真可以如何选择？ 议：开阔，布点合理 WHAT走红意味着什么 丁真走红之后，会面临什么？给人以什么启示？ 从特殊到一般： 结 提示：四要素的顺序可以打乱，可以作主次取舍。





《从“丁真”到“网红”》思辨写作方向参考



【概念界定】李子柒、GIAO哥、卢本伟（KeyOpinionLeader，简称KOL）

1.走红于网络，并利用网络传播平台放大

2.主动构建“人设”：包装（成为颜值高、强时尚、有品质）/炒作（恶俗）

——指向受众的需求

3.有核心特色、有爆点：优秀到极致/LOW到爆

4.有文化内涵和价值观输出：李子柒专注文化的传播与弘扬

5.持续生产令人期待的内容：让流量持续变现、让注意力经济发挥作用



【案例还原】

1.了解丁真爆红进程

11月11日，抖音账号“微笑收藏家·波哥”发布了一个时长不到10秒藏族小伙视频，瞬间引起关注。

11月18日丁真成为四川甘孜州理塘县文旅体投资发展有限公司的员工，成为当地的旅游形象大使。

11月29日央视新闻用12分钟报道丁真。

12月3日外交部发言人华春莹用英文发布三条推送为丁真打call!

12月10日和15日丁真进行了两场直播介绍自己的生活带网友们逛理塘。

2.结合第一点素材、影像《丁真的世界》和李子柒系列视频之一，填写表格。

网红 特质（有包装） 爆点 受众 价值观/文化内涵 传播方式 丁真 纯澈 为家乡代言 向往自由、喜欢猎奇的都市人群 单纯而自由 全渠道矩阵传 甘孜州理塘县（国家级贫困县） 央视和华春莹助力脱贫攻坚、讲好中国故事的政治需要 认识崭新中国的国内外关注者 主动接轨世界 李子柒 对生活的热爱、“古风美食”系列短视频内容

田园牧歌生活（慢节奏、人际关系简单）、中华传统文化输出 停不下来、人际复杂的都市人群 输出传统文化价值、专注 马保国 夸张的“武术大师”、不甘寂寞半年后追流量 “年轻人不讲武德，回去要好好反思，耗子尾汁。”伦理道德、公序良俗嘲笑他人。 李雪琴 幽默、《脱口秀大会》晋级系列视频 北大、抑郁症 自认平凡的都市人群 凡人的骄傲 钟南山 医界领袖、义不容辞 高铁休息图 自我代入的英雄形象 当仁不让

3．结合影像及准备素材，寻找并概括与丁真相似或相反的例证（见学生版表格）

（1）相反马保国：不义而富且贵、借助舆论自我炒作（留有部分肯定）

（2）相似李子柒：以“义/有意义的事”为先、瞄准需求定向包装

不要把“做有意义的事”简化为“正能量”



【大纲整理】

1.走红的原因：个人特质、受众的需求、可被拥抱的价值观、时代的特有传播方式

2.走红的相似或相反案例

（1）相反马保国：不义而富且贵、借助舆论自我炒作（留有部分肯定）

（2）相似李子柒：以“义/有意义的事”为先、瞄准需求定向包装

3.丁真可以如何选择？

（1）做自己：淳朴但仅限个体的价值，做个赛马王子

（2）做事业：不仅仅帮自己摆脱贫困，更要帮家乡摆脱贫困

（3）做事业不忘做自己/做自己不忘做事业

A.保持单纯之心：高颜值、高品质

B.学习传播之理：参透“看与被看”的辩证关系

C.实现超越个体的价值：持续生产高质量内容，帮家乡摆脱贫困，做理塘的英雄；用个体激励更多人（特殊到一般，增强说服力）。

4.走红之后，会面临什么？——淳朴、原生态一旦被流量抛弃，爆红可能成为骤冷。丁真个人会面临自己的不适应、他人的不理解等。

现象给人的启示：受众需求、媒体的引导



【完成写作】

请以某一位网红的“口吻”，写一写他对自己成为“网红”的思考。

关注要点：写作支架的完成度，“口吻”技巧。













































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