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百度竞价每日工作流程及要点
序号
工作内容
部分情况处理
备注
检查企业网站及推广落地页是否能够正常打开
如果网站出现异常，尽快联系企业建站人员进行处理，
如处理时间较长，先暂停所有推广计划，待处理好之后再开通
确保网站及推广落地页正常打开，避免网站无法访问浪费推广费用
登录商桥，检查是否有商桥留言及网站后台留言，排查商桥在线咨询是否正常
商桥在线沟通出现问题，联系建站人员进行检查处理；
每天上班及时联系处理商桥留言和网站表单后台留言
商桥在线访客，浏览页面数量≥3页的，发出对话邀请；
待访客进入到网站之后，初步了解查看产品之后 ，主要邀请客户沟通
访问中浏览页面较多(≥10页)且停留时间较长的，直接进行访客ID/IP屏蔽；
避免同行复制摘取网站资料的行为
统计前一天账户报表。报表包括展现量、点击量、点击率、平均点击价格等，询盘咨询量，询盘成本，账户下线时间。
并与前几天的报表进行对比分析。
①昨日询盘数量/种类与推广数据转化正常，暂无需调动账户；
报表模板参照附件：“推广账户日统计报表”
②询盘转化及日消耗费用数据出现异常，进行下一步的调整；
检查关键词报告：针对前一天分析高消费关键词（前20-30个）进行整理
关键词报表包括：展现量、点击量、点击率、平均点击价格、消费，主消耗关键词带来的询盘量等。
实时监控账户消费前50重点关键词，重点关键词排名情况的检查。
针对昨日分析消费高的关键词进行整理（质量度，匹配方式，排名，对应的创意，着陆页,推广单元状态）；查看昨天消费情况,大概几点钟预算会花完，并分析关键词匹配方式，排名，创意），为当日出价调整做参考；
检查地域报告：针对前一天分析高消费地域（前5-10个）进行整理
地域报表包括：展现量、点击量、点击率、平均点击价格、消费、询盘数量、询盘成本等。
实时监控账户消费前5重点区域，重点省份的排名情况检查。
详情参照——“推广地域”
开始第1次调价
重点关键词：品牌词，行业通用词（挖掘机，挖土机等），型号词，长尾词（履带式挖掘机，轮式挖掘机等）
必须保证关键词一定要有排名（通过优化，暂停，删除），优先长尾关键词进行争取排名，如若流量仍不够再增加主关键词及行业词出价来再次提升流量；
优化创意
1.质量低，消费高；2.调价；调不上去的关键词（重点优化）针对负责的计划去优化创意，1天1个或2、3个计划；
详情参照——“创意设置”
查看搜索词报告（当日12点以后查看昨天报告）否定关键词
进行否词；导出搜索词报告否词。筛选出无效的搜索词，尤其是出现比较多的无效词，进行添加否定关键词。
详情参照——“否定关键词”
查看搜索词报告、参照关键词规划师等方式添加关键词
添加推广关键词，并选择合适的匹配模式
详情参照——“关键词准备”
查看排名（数据报告）查看上午消费情况（消费过高的关键词，匹配方式，排名，创意）；
针对消耗较高的关键词进行重点关注，如有对应关键词询盘的转化，则维持计划出价及匹配方式不动；反之及时降低出价、审查匹配方式及搜索词匹配、落地页打开速度；
实时排名查看方法：
详情参照——“推广排名查询”
整理百度账户，继续去优化创意，同时要去增加新词,否词。(搜索词报告，<展现量>)；[整理账户（主要是查看相应的关键词有没有排名，广告创意点击数据；
根据推广账户情况，如需继续提升网站流量及客户咨询量，则进行进一步优化
参照上面优化创宇、添加关键词、否定关键词操作项目
恶意点击监控、及同行盗取资料点击
查看有无多次点击没有任何咨询的流量，找出后用账户“商盾”工具对其进行IP的排除。
详情参照——“IP屏蔽”
分时段关注账户的消费情况
实时查看排名,查看时段消费情况，实时关注账户的消费情况避免短时间过多消费或者不能消费。与之前同时段的数据作对比，找出消费过高（过低）的计划对应的单元关键词，检查匹配、排名等有没有问题。
下班前排名监控调整
如经测试，下班后仍有客户咨询，且质量度比较高，可以考虑延长推广；否则下班后停止推广；
确保晚上排名及有效对话
查看推广计划是否在线（查看预算是否使用完毕）
①预算使用完毕，且当日询盘咨询效果不错，适当增加预算；
②预算使用完毕，单当日无询盘咨询或异常的少，不加预算，待排查清楚问题后在处理
预算设置方法：详情参照——“预算设置”
分析账户计划关键词周（月）报表
一段时间的推广最能表现出推广效果，周月报表做完之后要用心去分析，为一周或一个月的时间里推广作一个总结，找出不足，及推广账户数据波动规律等，保持推广效果好的方面。
注意事项：
①每天要分时间段去查看当天的账户消费情况，包括哪个计划消费过高，相应的关键词的创意，以及广告排名，匹配方式有没有问题；
②必须保证关键词一定要有排名（通过优化，暂停，删除），优先长尾关键词进行争取排名，如若流量仍不够再增加主关键词及行业词出价来再次提升流量；
③一个星期大规模检查一次账户关键词质量优化情况(对没展现，没排名的，后台低质量为灰色的，新建单元或删除)，对（质量度，匹配方式，排名，对应的创意，着陆页）详细整理；
④当天必须及时查看消费情况（消费过高的关键词，匹配方式，排名，创意）；
⑤时常看是否有排名，咨询，流量；（结合商桥 否定IP、 无关词）
⑥重点关键词：品牌词，行业通用词（挖掘机，挖土机等），型号词，长尾词（履带式挖掘机，轮式挖掘机等）
⑦每个星期，每个月（搜索词报告）.进行分析关健词（商桥，关健词报告...）；
⑧偶尔检查是否有百度口碑评价的负面消息， 如有及时处理。
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