茶文化旅游创意体验产品开发分析摘要：随着我国经济的发展，茶文化作为我国的传统文化，其旅游创意开始逐渐被大众关注，并且许多游客希望可以在旅游过
程中体验到茶文化的旅游创意。基于此，本文阐述了茶文化旅游创意体验的意义，并对其产品开发进行分析，提出一些优化措施，以促进我国茶文化
的传播发展。??关键词：茶文化；旅游创意；体验产品??引言??茶文化是以茶为载体传播我国文化精神的一种传统文化。而随着社会经济的发
展，茶文化渐渐与旅游文化连接在一起，并且不仅促进了旅游行业的发展，还推广了茶文化的传播，使越来越多的人了解我国的传统文化。??一、
茶文化旅游创意体验的意义??目前，越来越多的消费者希望体验到由文化意义、教育意义等多种意义融为一体的旅游活动，而茶文化旅游创意体验
就可以充分满足消费者这一需求。茶文化旅游创意体验是让消费者通过环境、服务、商品等满足其精神需求，并将我国传统文化、茶道精神、民俗风
情、地方特色等相互融合，从而形成的一种新型体验旅游项目。开发茶文化旅游创意体验项目，一方面有助于创新旅游业的发展模式，并且通过实现
旅游产业和茶产业的融合发展，迎合产业结构转型趋势。另一方面，茶文化内涵丰富，蕴藏的茶具、茶艺等要素都可以为旅游产业发展注入创新活力
，从而为行业带来更多经济效益。此外，开发该类项目还能够将茶文化融入地方特色旅游文化，向游客传递寓意宁静、淡泊、致远等民族优秀文化，
从而推动文化进步与发展。??二、旅游体验产品开发分析??在体验旅游模式下，越来越多的游客希望体验到既高雅又休闲的旅游项目体验，以满
足其精神世界的追求，如希望参与采茶、制茶等活动，并想学习与茶有关的知识。我国虽有丰富的资源与文化知识，但缺乏与之相关的主题基地。因
此，我国可以借鉴国外的经营模式，打造符合自己特色的主题度假基地。??（一）保持产品特色???www.pingkanwang.com
茶文化在其发展过程中应根据地区来发挥自己的优势，保持产品的特色，并且结合当地发展，根据市场需求，打造具有独家特色的休闲产品。例如，
安溪茶叶大观园是我国AAA级旅游景区，包含的茶叶有50多种，具体分为，6个国家级良种、6个省级良种及30多个地方种。安溪茶叶大观园
为观赏园、作坊区和凤苑三大部分，并将科学和趣味融合在一起，让游客充分享受回归大自然的乐趣，感受茶香茶韵，了解茶文化。另外，安溪茶叶
大观园既可以让游客目睹名茶的制造过程，还可以让游客亲自动手体验，并且其内部的表演厅与建筑群也可以让游客体验到茶文化的魅力。其中，最
具特色的男女对唱台可以让游客了解关于茶的悠久历史与传统的4种调茶歌；“国际茶艺表演厅”可以让游客一边品茗一边欣赏茶艺，了解古今中外
的茶艺表演与歌舞；在凤苑的“茶餐厅”里，游客能够品尝到50多种具有安溪特色的茶糕茶点；而在其内部的博物馆里，游客可以详细地了解茶文
化与不同品种的茶历史。??（二）综合服务产品???茶文化旅游产品的开发除了合理的项目设计，还要将游客的衣食住行、休闲方式、观赏景区
等服务相结合，并联合其他行业，进行分工合作，实现产品开发。除此之外，还可以给游客提供独具地方特色的纪念品，满足游客购物需求，并通过
传播特色文化给游客带来精神享受。例如，通过景区的建筑构造、独特的装修风格、良好的服务态度让游客体验到景区的温馨自然、浪漫有趣，并且
提供时令水果、特色餐饮，满足顾客身体上的需要。??（三）调整景观种植??茶园在其构造上也应进行相应改变，转变大田形式，建立独具特色
的生态景观，丰富茶园模式。例如，日本三大名园之一的冈山后乐茶园，除了生产茶叶，还将山水与亭台建筑进行完美融合，形成独特的文化生态一
体景观。同时该茶园将日本传统文化特色融进建筑构造中，使游客在园中散步时既可以品茶香还可以体验日本文化。除此之外，园林设计师还将茶树
进行精心设计，增加了游客的观感，加强了园区的艺术性，从而有效促进茶文化的传播。??（四）丰富旅游体验活动??园区负责人可以设计丰富
的旅游体验项目，让游客通过听、闻、看、品及触等感官刺激，达到身体与心灵上的完美体验。例如，韩国著名的农业旅游生态庄园绿茶主要产出地
大韩宝城茶园，园区内种植了大量茶树，并且还开展了采茶、制茶等多种体验活动，以此带给游客美好劳动经历。园区景观设施齐全，游客在劳动后
可以到休息室、咖啡厅等建筑内休憩，一边欣赏周围的景色，一边品尝园区茶叶，并且走时也能带走自己亲手采制的茶叶，从而得到身与心的全方位
满足。??（五）增加休闲娱乐项目??茶文化旅游创意体验除了要让游客体验到采茶、制茶、品茶等乐趣，还应借鉴一些优秀的旅游项目，对本地
的体验活动加以改进。例如，著名的葡萄酒庄园纳帕谷历史久远，活动项目丰富。为吸引游客，纳帕谷除了传统的美酒品尝、文化欣赏，还为游客提
供独具特色的探险活动，如参观有名的收藏品、与酿酒师一起采葡萄、参加当地的庆典活动、享受温泉度假，等等。除此之外，景区内还有多种交通
工具以供游客进行观光欣赏，让游客可以用各种交通方式参观野生动物。另外，游客还可以接受一些酿酒技术的相关培训，以及参加酿酒技术的相关
讲座、研讨会，通过这种方式了解葡萄酒的历史，促进葡萄酒在世界的传播。??三、茶文化旅游创意体验产品优化措施??开发茶文化旅游创意体
验产品，应看重游客的物质和精神体验，并通过寻求产品与服务的优化途径推动产品的可持续发展。??（一）提供旅游纪念品??为游客提供旅游
纪念品是茶文化旅游创意体验最重要的部分，其可以让游客根据纪念品回忆该茶园的文化特色，加深对茶园的印象，并且与他人分享纪念品，以此增
加茶文化旅游的经济效益[1]。我国目前虽然关茶文化的纪念品种类丰富，但仍缺乏独特的设计思路，缺少趣味性，不能充分展现我国的茶文化特
色。相关的旅游纪念品应将当地资源作为基础元素，充分体现当地的传统文化，并且应与园区主题相一致，通过独特的设计展示当地的风俗文化，加
强游客对茶文化的体验。例如，茶具作为常见的茶文化纪念品，在设计时应注重园区主题文化表达，并且融入时尚元素，满足现代人对器具文化性、
艺术性、审美性、时尚性等各方面的需求，以及在思想和情感上契合现代人的文化消费需求。??（二）打造产品文化品牌??在茶文化旅游创意体
验产品经营的过程中，还应致力于打造文化品牌，依靠口碑效应吸引更多游客购买产品和体验文化。为此，开发产品时应深入挖掘当地茶文化内涵和
特点，如安徽地区拥有富室茶、农家茶和道家茶等多种茶道文化。其中，富室茶要求使用奢华器具，展现富丽堂皇的排场；农家茶则讲求朴实和真情
流露；道家茶则蕴含敬天祈地、清静无为等思想。不同茶道在茶具、茶歌、茶舞等方面拥有不同表现形式，在对应旅游产品开发时还应充分体现不同
茶文化的特点，满足不同受众的文化体验需求[2]。比如，在产品推广宣传的过程中，可以通过建立网站、微信公众号等，开设专门的板块介绍各
种产品及其蕴含的独特茶文化，使游客能够从多元化视角重新认识茶文化及当地民俗风情，体会品牌文化特色。另外，在宣传过程中，还可以邀请气
质上与品牌匹配的明星、网红等进行宣传，依靠明星效应、网红效应等加深民众对品牌的印象，逐步提高品牌知名度和影响力。??（三）完善产品
基础设施??通过完善基础设施，打造具有当地特色的绿色生态茶园，可以建立良好的口碑，还可以推动茶文化旅游项目的发展。茶文化旅游创意体
验产品开发能够为游客带来衣、食、住、行、游乐等各方面的体验，故需要建设质量过硬的基础设施，如茶楼、茶餐厅、休息室、茶生态园等，以确
保能够为游客带来良好的服务体验。但以往建设的茶园大多存在基础设施简陋、不全等问题，因此还应结合产品开发需求对各项基础设施进行完善，
确保产品能够给游客带来完整体验[3]。考虑到设施设计、建设等活动花费较大，茶园负责人应与当地政府协商，通过融资的方式加大基础设施的
资金投入，并且要与原有的生态环境相结合，避免破坏原有的生态环境，以此完善茶文化旅游基地。同时结合现代人的生活方式，对游客的餐饮条件
与住宿条件进行相应的整改，让游客既可以感受当地的风俗民情，又可以享受身体和心灵上的放松。??（四）不断丰富体验活动??在游客需求向
着多元化方向发展的过程中，开发创意体验产品还应不断丰富活动形式，为游客带来长久新鲜感[4]。例如，与茶叶之乡的民俗文化相结合，可以
组织开展乡村茶叶节、茶叶博览会、迎春茶宴等各种活动；与不同节庆文化相结合，则可以编排代表性茶文化歌舞，使游客感受不同季节茶文化，亲
身体验各种茶俗文化。另外，为增强产品的文化含量，还应加强当地特色民俗文化资源的挖掘，并引入其他地方特色的茶文化，开发各种新的文化活
动，如茶艺表演活动、茶马会、茶艺比拼活动，等等，推动业态的创新发展，确保消费者的多样化需求能够得到满足。??（五）打造沉浸式产品体
验场景??随着科学技术的发展，现代游客对旅游体验产品提出了沉浸式体验要求，希望从中获得强烈的感官感受和情感体会。因此，应借助多媒体
、虚拟现实（VirtualReality，VR）等技术打造沉浸式产品体验场景，使游客通过看、听、闻、品、摸等方式充分体验茶文化的独
特魅力。例如，为满足游客对各国茶道文化的体验需求，可以建设日式茶厅、中式茶厅、欧式茶厅等不同多媒体大厅，提供风格一致的茶具、茶席、
茶衣等用具，并借助VR等技术实现相应的光影效果，帮助游客深刻体会不同国家的茶道文化内涵。??www.pingkanwang.com
（六）制定明确的茶文化主题??为了避免带给游客茶园无特色、无趣味的负面体验，茶园负责人应将其内部构造、服务态度、景观欣赏及体验活动
等相结合，形成一个鲜明的、具有茶园独特魅力的主题。同时，其主题应结合茶文化历史、当地的自然景观、风俗民情及当地的市场需求，并以茶园
的优势为基础，体现茶园的历史文化与趣味[5]。例如，现代都市人十分注重养生，因此，可以饮茶养生为主题，将创意体验产品与地方生态观光
旅游项目融合起来，并借助茶叶种植地区生态环境良好的优势，开展茶乡夏令营、茶园生态旅游等活动。同时，面向年轻人、中老年人等不同群体，
设计对应主题的茶文化旅游创意体验产品，使游客在天然氧吧中获得良好养生、休闲体验，并且在放松身心的过程中，细细体味产品主题和文化内涵
，感受产品的不同之处，确保其能够对产品产生长久吸引力。??参考文献??[1]马进国,杨洋.铸牢中华民族共同体意识:茶文化时代传播的价值指向[J].福建茶叶,2021(11):1-2.??[2]梁斌.茶文化绿色经济金融管理模式探讨[J].福建茶叶,2021(11):60-61.??[3]李博.马克思主义哲学视域下茶文化的两重致思逻辑[J].福建茶叶,2021(11):3-4.??[4]姜男.基于东北地区满族茶文化的研学旅行产品开发研究[J].福建茶叶,2021(11):65-66.??[5]史晶娜.关于茶文化对跨境电子商务专业人才培养影响的研究[J].福建茶叶,2021(11):154-155.?? |
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