品牌渠道管控的风险与要点

品牌渠道管控的风险与要点品牌在管控渠道时，不仅要注重方法和效果，还得留意风险，以免被误解为“垄断”。在与品牌接触和服务过程中，我们整理出完善
且合规的治理方法供品牌参考。先简单分享品牌控价的知识点。价格管控指的是品牌对渠道低价、乱价情况的管理，这在品牌发展阶段是极为重要的
工作。简单来说，进行价格管控的品牌，其市场状况是可控的，如线上电商价格相对统一；反之，未进行控价的品牌，同一件产品价格参差不齐，甚
至可能低于供货价，导致低价泛滥。线上低价对品牌的危害极大，会损害品牌形象，使经销商无利可图而被迫跟价，造成更广泛的低价。随之而来的
还有假货问题，消费者购买到低价假货产品，不仅无法获得正常售后，还会因假货损失归咎于品牌的放任，致使品牌声誉下降，形象受损，消费者黏
性降低。治理低价的方式多样，针对不同情况方法各异。对于授权店铺，建议进行价格追踪，发现低价通知改价，不改则以制度约束。对于非授权店
铺的低价，可以采取投诉、举报、沟通收编等方式，具体方法还有很多。就力维目前合作的品牌治理情况看，一般治理周期在半年以上的，治理低价
率会有大幅改善。打击低价只是一时之策，并非长久之计，品牌期望的是长期健康的渠道状况，力维的治理宗旨也是如此，会用体系化的治理方式管
控品牌线上低价，以治理改善渠道为主，打击为辅，做大做强授权市场，挤压管控非授权，让渠道健康稳定发展，使低价可控。